موجز الغوص:
- تسلط العلامة التجارية العليا للعناية بالبشرة في Elf Beauty تسليط الضوء على إنكار SPF مع “Sunhinged” ، وهي كوميديا خاصة في 14 يونيو في الساعة 6 مساءً بالتوقيت الشرقي على YouTube ، وفقا لبيان صحفي.
- سيستضيف الممثل الكوميدي ماري فاوستن “Sunhinged” ، ويهدف إلى تشجيع المستهلكين على Gen Z على ارتداء المزيد من واقي الشمس. تشمل ظهور الضيوف المغني ميغان ترينور ، والكوميديين أندريا جين وجون رودنيتسكي وملكة السحب هايدي ن.
- استلهم هذا الخاص من الأبحاث التي أظهرت أنه على الرغم من المستويات العالية الإجمالية من الوعي بالعناية بالبشرة ، فإن 64 ٪ من Gen Zers غالباً ما ينسون تطبيق واقي الشمس و 34 ٪ فقط يعتقدون أن سرطان الجلد هو السبب الرئيسي لاستخدامه. الجهد يعزز منتجات Elf Skin القابلة للتشمس.
البصيرة الغوص:
تثير Skin Skin الوعي حول أهمية SPF مع “Sunhinged” ، وهو شواء كوميدي موجه إلى الشمس نفسها. تشمل إجراءات العناية بالبشرة Gen Z الشهيرة الأمراض ، ومشاهدة البرامج التعليمية ، واتباع الطقوس المضادة للشيخوخة ، ولكن المجموعة غالبًا ما تستبعد واقية من أشعة الشمس من عاداتها ، لكل أبحاث جمعية الأمراض الجلدية التي استشهدت بها العلامة التجارية. هذا على الرغم من أن نصف Gen Z يعاني من حروق الشمس الشديدة في أشهر الصيف.
وقال كوري مارشيسوتو ، CMO في ELF Beauty ، في بيان: “في قزم ، نؤمن بمقابلة مجتمعنا حيث هم – وفي هذه الحالة – في مكان ما بين روتين للعناية بالبشرة المكونة من 10 خطوات ونسيان واقي الشمس تمامًا”.
“Sunhinged” هو إنتاج أصلي من Elf ، ويقدم تدورًا كوميديًا على تناقضات Gen Z’s Skin Care بمساعدة من Host و Comedy Star Faustin. تم إبلاغ التركيز على الكوميديا من خلال الأبحاث التي تشير إلى أن 90 ٪ من الأشخاص هم أكثر عرضة لتذكر الإعلانات المضحكة. بالإضافة إلى ذلك ، يريد 75 ٪ من Gen Z أن تجعلها تضحك ، لكل صباح استشارة البيانات التي استشهد بها Elf
https://www.youtube.com/watch؟v=QDGJEG3Z9H0
كجزء من شراكة حالية ، كان مسوق الجمال ومستحضرات التجميل مرتبطًا بمهرجان تريبيكا السينمائي لعرض مقطورة “Sunhinged” في 6 يونيو.
غالبًا ما تكون الفكاهة جزءًا من استراتيجية التسويق في ELF. تعاونت مستحضرات التجميل ELF مع Trainor في وقت سابق من هذا العام للمرة الثالثة لتحويل نجم البوب إلى طيار-أول قبطان لـ Elf Air-في تطور على مقاطع فيديو السلامة التقليدية على متن الطائرة. في سبتمبر ، أطلقت Elf Skin أكبر حملة للعلامة التجارية حتى الآن ، “Divine Skintervention” ، من بطولة الممثل الكوميدي ميغان ستالتر باعتباره “Sinfluencer” الذي يشجع المستهلكين على ارتكاب خطايا العناية بالبشرة مثل النوم في المكياج.
ساعد التركيز على الفكاهة في تعزيز التزام ELF بالتسويق الترفيهي. بثت العلامة التجارية أول إعلان لها الوطني Super Bowl في عام 2024 وفي وقت لاحق من ذلك العام ، تعاونت مع Jameela Jamil في حملة “سلوك غريب” يلقي الناشط والممثلة البريطانية باعتباره عالم الأنثروبولوجيا الذي يتصدر مجهر يحلل سلوك عشاق ELF. في فبراير ، قام ELF بتوجيه عالم Telenovelas ، وهو نوع من أوبرا الصابون التي تم إنتاجها بشكل أساسي في أمريكا اللاتينية ، لسلسلة من حلقة مملوءة بالدراما على Tiktok.
ذكرت جمال قزم أ زيادة صافي المبيعات بنسبة 4 ٪ إلى 332.6 مليون دولار للفترة المنتهية في 31 مارس ولكن غاب عن إيرادات وول ستريت التوقعات. ومع ذلك ، فإن الربع يمثل الربع الخامس والعشرين من الشركة على التوالي من صافي نمو المبيعات ومكاسب حصتها في السوق. في مايو ، أعلنت الشركة عن خطط ل الحصول على جمال هايلي بيبر رود مقابل مليار دولار.
