موجز الغوص:
- أطلقت Priceline Today (10 مارس) حملة جديدة تهدف إلى إلهام المسافرين الشباب للاستقالة لكل بيان صحفي.
- يشتمل الجهد من موقع السفر على رابط مع الممثلة كالي كوكو ، التي تظهر في الإعلانات كمعلم سفر غريب الأطوار لمساعدة المستهلكين على حجز رحلة أحلام. عرض إعلان تحت عنوان كرة السلة هذا الأسبوع وينضم إليه “Buzzer Beater” لعشاق كرة السلة.
- تعاونت Priceline أيضًا مع Draftings من أجل “Dream It ، Book It Bracket” حول بطولة كرة السلة الجامعية للرجال. تمتد الحملة البث ، الإعلانات الرقمية والاجتماعية والصوتية والبودكاست ، إلى جانب تنشيط المؤثرات وستبني على مدار العام.
البصيرة الغوص:
إن العلامة التجارية للسفر عبر الإنترنت تتجول في Doomscrolling – فعل إنفاق الكثير من الأنباء على بعد وقت يستهلك الأخبار السلبية أو غيرها من المحتوى عبر الإنترنت – مع حملتها الأخيرة التي تستهدف الجيل الأصغر سناً. إيماءة الجهد بدلاً من ذلك إلى “Dreamscrolling” وهو متجذر في الأبحاث التي تلقها العلامة التجارية تشير إلى أن أكثر من نصف المستهلكين الألفي والجنرال Z يحلمون بخطط العطلات كل أسبوع ، ولكن الحواجز مثل السعر والتعقيد يعيقهم.
تتميز الإعلانات بهذا الجهد بشخص ضائع في عالم من السحابة الوردية ، ويتخيلان عن إجازته المثالية ، قبل أن يوكوكو-تصوير معلم السفر-يبدو أنه يعطل حلمه ويشجعهم على الانخفاض في رحلة أحلامهم عن طريق الحجز عبر Priceline.
تنطلق الحملة مع بقعة تحت عنوان كرة السلة والتي سيتم عرضها هذا الأسبوع ، وهي خطوة يمكن أن تساعد العلامة التجارية على محاذاة نفسها مع March Madness Hype. يتبع هذا المكان معجبًا عاطفيًا يحلم بنفسه في استاد أثناء مشاهدة فريقه المفضل قبل Cuoco ، الذي يطفو داخل كرة سلة غزل ، يستيقظ من المروحة لتذكيره بصفقات Priceline.
https://www.youtube.com/watch؟v=y9d8svwaodo
تعاونت Priceline و Draftkings أيضًا في تحدي قوسين حول بطولة كرة السلة للرجال. يشمل التحدي شريحة واحدة مجانية للعب ، مع كل مباراة تتميز بعرض مخصص يعرض صفقات فندق Priceline Real لكل مدينة مضيفة. يمكن للاعبين تسجيل نقاط بناءً على عدد الفرق الفائزة الصحيحة التي اختاروها خلال البطولة للحصول على فرصة للفوز بجائزة نقدية بقيمة 50،000 دولار. لإنشاء قوس ، يمكن للمستهلكين زيارة صفحة الدخول على تطبيق DraftKings أو موقع الويب من 16 إلى 20 مارس.
إن التوصل إلى هذا الجهد هي صفقات “Buzzer Beter” التي تقدم عروضًا للمستهلكين على الفنادق في مدن البطولة للرجال والسيدات لفترة محدودة قبل كل جولة من 25 مارس إلى 6 أبريل ، بما في ذلك أفضل 16 عامًا ، وربع الدور نصف النهائي وألعاب الدور نصف النهائي وألعاب البطولة. في الأول من مارس ، قام موقع السفر بترقية العملاء ، بما في ذلك الطلاب والمعلمين ، مع. EDU عناوين البريد الإلكتروني إلى حالة الذهب VIP للباقي من عام 2025. تفتح حالة الولاء خصومات السفر الحصرية ويمكن أن تساعد العلامة التجارية على إنشاء علاقة أقوى مع المستهلكين الأصغر سناً.
ستعمل حملة Priceline عبر البث والوسائط الرقمية والاجتماعية ، بما في ذلك Meta و Tiktok و YouTube و SB Nation و DirectV و Peacock. ستستمر الحملة في البناء على مدار العام بالمحتوى الاجتماعي ، لكل تفاصيل الإصدار.
يستغل عدد من المسوقين موسم NCAA March Madness هذا العام على أمل الحصول على ولاء مشجعي الرياضة ، بما في ذلك Powerade و Modelo ، والتي زادت الأخيرة من استثماراتها في كرة السلة في كرة السلة بنسبة 48 ٪ على أساس سنوي. Priceline مملوكة للحجز Holdings ، التي تمتلك أيضًا Booking.com – معلن روتيني سوبر بول – و OpenTable.
