موجز الغوص:
- تشيد Chili’s Grill & Bar ببرنامج تلفزيوني شائع بين الألفية مع افتتاح Scranton ، بنسلفانيا ، موقعًا على أساس “The Office”. وفقا لبيان صحفي.
- سيتم تزيين المطعم بديكور عتيق وتذكار يحتفل بلحظات العلامة التجارية على الشاشة. سيكون الموقع هو الوحيد الذي يخدم عنصر القائمة الإزهار الرائعة.
- يتم دعم افتتاح الموقع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات عبر الإنترنت ، بما في ذلك واحد يضم نجوم “The Office” Melora Hardin و Andy Buckley و Amy Pietz. تطلق سلسلة المطاعم أيضًا مجموعة من البضائع بناءً على موقع Scranton.
البصيرة الغوص:
وسط الجهود تحديث مطاعمها، يتبنى Chili’s أيضًا الحنين مع استراتيجية فريدة من نوعها لأحدث موقعها الدائم. يُعرف مطعم Pennsylvania المعروف باسم The Scranton Branch ، وهو يشيد بالمسلسلات الهزلية الشهيرة “The Office”. يهدف الموقع إلى الاستفادة من الأهمية الثقافية المستمرة للعرض والشعور بالحنين بين المستهلكين الألفي والجنرال Z في أوائل العقد الأول من القرن العشرين.
https://www.youtube.com/watch؟v=_vut_r7j7xe
كان تشيليز بمثابة نقطة مؤامرة مركزية لـ “العميل” ، الحلقة السابعة من الموسم الثاني من العرض الشعبي. خلال الحلقة ، حصل الموظفون في Scranton ، بنسلفانيا ، فرع Dunder Mifflin ، وهي شركة ورقية خيالية ، على عقد مهم أثناء لقائهم مع عميل في المطعم. سيكون كشك يعيد إنشاء المشهد متاحًا لفرط فوتوغرافيات.
وقال جورج فيليكس ، CMO ، في بيان: “لعقود من الزمن ، أدخلت تشيليز نفسها في الثقافة-حيث قدمت أضلاع الظهر المشهورة الآن ، وألهم يطلقون الجبن الثلاثي على تيخوك”. “لكننا رأينا أيضًا أن العلامة التجارية تنطلق على الشاشة على مر السنين ، وهذا يشمل ربطه بـ Scranton على الرغم من عدم امتلاكه لموقع هناك … لحظة كانت هذه الكبرى أكثر مما يمكن أن يؤتي ثماره ، لذلك أنشأنا فرع Scranton من الفلفل الحار ليشعر وكأنه منزل مألوف للجماهير.”
تم تصميم مطعم Scranton ليعكس الديكور في الفلفل الحار في عام 2005 ، وهو العام الذي بثت فيه الحلقة. ويشمل ذلك العمل الفني القديم والطاولات المبلطة وجدارية فن الطباشير من قبل فنان الفلفل الحار من أوائل العقد الأول من القرن العشرين. يضيف عنصر قائمة Blossom Awesome طبقة إضافية من الحنين إلى الماضي ، حيث تم إيقافه في عام 2008 ، بالإضافة إلى تزويد الموقع بجزء من التفرد.
لتوسيع تأثير المطعم الذي سيتم فتحه قريبًا خارج Scranton ، ستطلق السلسلة خطًا من البضائع بناءً على الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مارغريتا تكريما للموقع ، Scranton Marg ، سيكون متاحًا مقابل 5 دولارات على مستوى البلاد فقط في 7 أبريل.
وسط المخاوف الاقتصادية التي تجبر المستهلكين على البحث عن قيمة متزايدة من خيارات الطعام الخاصة بهم ، استحوذت Chili على انتباه البعض. خلال الربع الثاني من عامها المالي 2025 ، سجلت الشركة الأم للسلسلة ، Brinker International ، إيرادات بلغ مجموعها 1.36 مليار دولار. هذه زيادة بنسبة 26.45 ٪ على أساس سنوي ، وفقا لمكالمة الأرباح. كان نمو الإيرادات يعزى إلى حد كبير إلى الابتكار والتسويق في القائمة.
