موجز الغوص:
- أطلقت بابا جونز منصة جديدة تسمى “Meet the Makers” مكرسة لتسليط الضوء على أعضاء فريقها وجودة مكوناته ، وفقا لبيان صحفي.
- يشمل “Meet the Makers” ربطات مع مؤثرين للأغذية وأعضاء فريق Papa Johns الحقيقيين ، الذين سيشاركون محتوى من وراء الكواليس من خلال مختلف أماكن الفيديو. سيتم تقديم المستهلكين أيضًا إلى الموظفين أثناء توليهم القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية.
- المنصة ، التي ستدعم أيضًا العروض الترويجية للقائمة ، تمتد على التلفزيون الوطني ، وسائل الإعلام المدفوعة عبر الإنترنت والاجتماعية العضوية والمدفوعة. هذا الجهد ، الذي تمت معالجته من قبل وكالة مارتن ، هو أول عمل إبداعي في عهد CMO Jenna Bromberg ، الذي انضم إلى بابا جونز في نوفمبر.
البصيرة الغوص:
تقوم Papa Johns مرة أخرى بمحاذاة تسويقها مع شعار “Better Better Chements ، Better Pizza” مع أحدث منصة العلامة التجارية. الجهود المبذولة التي تعرض أعضاء فريقها والبيتزا هي الأولى تحت قيادة CMO Bromberg ، التي يتم تكليفها بالإشراف على استراتيجية التسويق الخاصة بـ Papa Johns وتطوير العلامة التجارية وتجربة العملاء الرقمية والمبادرات الإبداعية. قبل بابا جونز ، شغل برومبرغ مواقع في كارتر وبيتزا هت.
تعرض أول بقعة فيديو تحت عنوان “Meet the Makers” مطبخ بابا جونز عالي الطاقة والحماس الذي تم وضعه خلف كل خطوة من عملية صنع البيتزا. أ الفيديو الثاني يعرض المزيد من الشخصيات من بقعة النشيد.
https://www.youtube.com/watch؟v=BNHQ7LYMXPW
سيأتي الإبداع الإضافي من شراكات مع أعضاء فريق بابا جونز ومؤثرات الطعام. يشمل التعادل مع عضو الفريق ونجم Tiktok Jacob Bartoli ، المعروف باسم Dougholi ، الذي ساعد في بدء “Meet the Makers” في منشور Tiktok من خلال إظهار كيف تحول قشرة محشوة إلى قشرة محشوة بابا جونز. ستدعم العلامة التجارية أيضًا عروض القائمة الترويجية الخاصة بها من خلال المنصة ، بدءًا من أ 15 ثانية بقعة تسليط الضوء على عرض وطني للقشرة الملحمية المحشوة.
تم إنشاء أحدث منصة للعلامة التجارية لبابا جونز بالشراكة مع وكالة مارتن ، التي تم تعيينها الوكالة الإبداعية الوطنية للسلسلة في ديسمبر 2023. ترى المنصة أن الشركة تواصل الاعتماد على بناء العلامة التجارية في محاولة لتنمية الولاء. في الربيع الماضي ، أطلقت بابا جونز منصة “Better Get You Some” التي تم تصميمها لإظهار الطرق التي تأتي بها شعار “مكونات أفضل ، بيتزا” في الحياة من خلال مكوناته وعبر حياة مؤيديها.
يمكن أن تساعد منصة تسويقية جديدة بابا جونز في جهودها المستمرة للخروج من الركود ، مع انخفاض مبيعات مماثلة في أمريكا الشمالية بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع ، لكل تقرير أرباح. سجلت السلسلة أيضًا انخفاضًا في المبيعات بنسبة 4 ٪ في المبيعات المماثلة في أمريكا الشمالية للسنة الكاملة من 2024 مقابل الفترة الزمنية. كجزء من جهودها المرتدة ، طرحت الشركة العام الماضي المرحلة الثانية من مبادرة “العودة إلى أفضل” في محاولة لتنشيط العلامة التجارية.
