موجز الغوص:
- تعاون American Eagle مع Snapchat لحملة العودة إلى المدرسة تستهدف Gen Z التي بدأت في 10 يوليو ، وفقًا لنشر مدونة شركة Snap Company.
- يعرض بائع التجزئة أكثر من 800 من مواقعه على مستوى البلاد على خريطة SNAP من خلال وضع الإعلان في الأماكن التي تمت ترقيتها. ستطلق العلامة التجارية أيضًا عدسة AE Jeans Try-On Try-On Haul Try-On داخل العدسة Carousel وملفها العام.
- تجعل الحملة American Eagle أول متاجر تجزئة للأزياء المتخصصة التي تستفيد من الأماكن التي تم ترقيتها. يتم إبلاغ حملة بائع التجزئة من خلال الأبحاث التي تشير إلى أن مستخدمي Snapchat لديهم رغبة قوية في التسوق الشخصي في موسم العودة إلى المدرسة.
البصيرة الغوص:
تستعد American Eagle لموسم التسوق الحاسم إلى المدرسة من خلال شراكتها مع Snapchat للوصول إلى مستهلكي Gen Z المستهدفين. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تنفق فيه المستهلكون خلال الموسم من المتوقع أن يرتفع 3.3 ٪ على أساس سنوي إلى أكثر من 33 مليار دولار، وفقا لأبحاث Coresight. بالإضافة إلى ذلك ، يخطط أكثر من 95 ٪ من مستخدمي Snapchat للتسوق في المتجر للحصول على المدرسة إلى المدرسة هذا العام ، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار ، وهي رؤية تدعم قرار American Eagle بتركيز جهودها على خريطة SNAP.
يتم عرض أكثر من 800 من مواقع البيع بالتجزئة في American Eagle على خريطة SNAP كأماكن تم ترقيتها ، مما يتيح لمستخدمي SNAP معرفة المزيد عن المواقع الأقرب إليها ، وعرض القصص ، محتوى الأضواء من American Eagle ، المبدعون والمستخدمون الآخرون ، والتسوق مباشرة على موقع العلامة التجارية. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في زيادة حركة المرور في متاجر التجزئة في المتاجر ، مع 400 مليون Snapchatters باستخدام Snap Map شهريًا ، وفقًا لبيانات SNAP الداخلية. تم فتح خريطة Snap أيضًا أكثر من 40 مليار مرة خلال الربع الأول.
تم إطلاقها من قبل Snap في أكتوبر ، حيث تم ترقيت الأماكن التي تبرز الأماكن التي ترعاها على خريطة SNAP. تم الإعلان عن الموضع مع شركاء الإطلاق McDonald’s و Taco Bell إلى جانب Snaps برعاية ، والذي يمكّن المسوقين من تقديم مقطع فيديو عمودي كامل الشاشة مباشرة إلى مستخدمي Snapchat وظهر ديزني كشريك إطلاق. تنضم الحلول إلى عدد من الجهود الأخرى من SNAP – بما في ذلك الرهانات الأخيرة على الذكاء الاصطناعي – إلى معلنين المحكمة. ضاعفت المنصة قاعدة المعلن في عام 2024.
American Eagle ليس جديدًا على الإعلان على Snapchat ، ولكن تركيزها على خريطة Snap هذا الموسم يمكن أن يساعد في زيادة ولاء أقوى مع مستخدمي التطبيق من خلال الظهور في المناطق التي يقضون فيها وقتهم. تشير هذه الخطوة أيضًا إلى كيفية تحول استراتيجيات الطوب وقذائف الهاون إلى إشراك المستهلكين الرقميين الرقميين بشكل أفضل. إلى جانب جهده الأخير ، أطلقت بائع التجزئة في الصيف الماضي منصة “Live Your Life” التي تتزامن مع طرح حملتها إلى المدرسة.
بدأ تجار التجزئة الآخرين بالمثل في طرح التسويق إلى المدرسة. كشف الهدف في يونيو عن حملتين ، “يا أمي ، أنا في Target” و “كل ما سبق” ، استهدف طلاب الجامعات وأولياء الأمور والمعلمين والأطفال الصغار على التوالي. في شهر مايو ، أعلنت Orban Outfitters عن برنامج “UO Haul” الذي يتضمن التركيز على التجارب التي تلبي احتياجات Gen Z.
