موجز الغوص:
- أطلق شيك شاك حملة جديدة بعنوان “يستحق كل هذا العناء”، والتي تؤكد على المكونات المتميزة لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة باعتبارها عرض القيمة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- سيتم عرض الإعلانات التجارية للحملة في إصدارات مدتها 30 و15 و6 ثانية وستتضمن لقطات مقربة ولقطات حركة بطيئة بينما يصف التعليق الصوتي تفاصيل برجر شيك شاك. ستمتد الجهود إلى خارج المنزل، والتلفزيون المتصل ووسائل التواصل الاجتماعي.
- يبدأ برنامج “Worth It Wednesday” في مدينة نيويورك، مسقط رأس العلامة التجارية، وسيتم إطلاقه في أسواق إضافية في عام 2025. ويتضمن الجهد أيضًا برنامج “Worth It Wednesday” لتوزيع عنصر قائمة ترويجي أو عنصر قائمة مجاني كل يوم أربعاء من من 2 أكتوبر إلى 18 ديسمبر.
انسايت الغوص:
يؤكد شيك شاك أن مكوناته المتميزة تستحق الضجيج والرحلة إلى مواقعه من خلال حملته الأخيرة. وتستند هذه الجهود إلى الأبحاث التي تشير إلى أن 51% من الضيوف ورواد المطعم المحتملين يعتقدون أن المكونات هي الاعتبار الأول عند اختيار مطعم للوجبات السريعة، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
يأتي تركيز “يستحق كل هذا العناء” في الوقت الذي يؤكد فيه الآخرون في قطاع الملابس السريعة غير الرسمية قيمتهم بطرق أخرى. على سبيل المثال، انتقدت شركة Chili’s مؤخرًا ارتفاع أسعار الوجبات السريعة من خلال لعبة فيديو على الإنترنت مستوحاة من لعبة الآركيد الشهيرة BurgerTime في الثمانينيات. في ظل مشهد اقتصادي ضيق، فإن تركيز شيك شاك على جودة مكوناته يمكن أن يساعده في تأكيد قيمته للمستهلكين القلقين بشأن الأسعار.
تم إنشاء فيلم “Worth It” بالتعاون مع وكالة Preacher الإعلانية، وبدأ عرضه في مدينة نيويورك. تتضمن الحملة سلسلة من الإعلانات التجارية مدتها 30 و15 و6 ثوانٍ، والتي تستفيد من لقطات قريبة عالية الدقة ولقطات بطيئة الحركة تعرض طعامها بينما يصف التعليق الصوتي سبب تفضيل عروض المطعم، بما في ذلك ShackBurger وChicken Shack. يستحق هذا الضجيج. تم إخراج الإعلانات التجارية بواسطة الثنائي السينمائي والتصوير الفوتوغرافي Peden + Munk.
ستشمل الحملة أيضًا مواضع OOH التي تشمل اللوحات الإعلانية وسيارات الأجرة وملاجئ الحافلات ومحطات مترو الأنفاق ومواقع شحن المركبات الكهربائية ومواقف السيارات. سيتم تشغيله على منصات CTV التي تشمل Amazon Prime والقنوات الاجتماعية بما في ذلك Facebook وInstagram وYouTube وReddit. استخدمت وكالة الإعلام التابعة لـ Shake Shack، Known، تقنية Skeptic الخاصة بها لتخطيط الحملة وشرائها وتحسينها عبر قنوات مختلفة.
إلى جانب حملتها، تطلق Shake Shack أيضًا برنامج Worth It Wednesday الذي يهدف إلى “بناء الترقب لكل يوم أربعاء”. سيقدم البرنامج للضيوف عنصر قائمة ترويجيًا أو هدايا مجانية من عناصر القائمة في الفترة من 2 أكتوبر حتى 18 ديسمبر وسيتم إطلاقه في نيويورك.
إلى جانب خطوتها الأخيرة، أكد شيك شاك في كثير من الأحيان على مكانة أكثر تميزًا في تسويقه. على سبيل المثال، قدم المطعم العام الماضي تجربة طعام راقية في مطاعم مختارة في جميع أنحاء البلاد كجزء من قائمة White Truffle. وبربطها بنفس القائمة محدودة الوقت، أطلقت العلامة التجارية أيضًا حملة للبحث عن الكمأة مدعومة برمز الاستجابة السريعة في نيويورك والتي استفادت من اللوحات الإعلانية.
رأى شيك شاك المجموع ارتفعت الإيرادات في الربع الثاني بنسبة 16.4٪ على أساس سنوي بإجمالي 316.5 مليون دولار بالإضافة إلى الإبلاغ عن زيادة في مبيعات المتجر نفسه بنسبة 4%، وفقًا لأحدث إصدار للأرباح.
