موجز الغوص:
- تتعاون شركة Coors Light ، وهي علامة Molson Coors ، مع Peloton كجزء من دفعة الإعلان Super Bowl ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع Dive Marketing.
- حملة “حالة الاثنين” من Coors Light Concerts حوالي يوم الاثنين بعد Super Bowl ، أ اليوم الذي يخطط فيه الملايين لخلع العمل. عقدت Peloton شراكة مع Beer Berk لاستضافة فصلين لمساعدة مشجعي كرة القدم على العودة إلى أرجوحة الأشياء بعد يوم يتضمن تقليديًا الإفراط في التساهل في الطعام والشراب.
- تعتمد شراكة Peloton على مبادرات الحملة السابقة من علامة Molson Coors ، بما في ذلك مكان في كندا يضم اثنين من الكسلان يحاولون الوصول إلى الاثنين بعد Super Bowl. تم إصدار Coors Light أيضًا عبوة محدودة الإصدار تحسبا يوم الاثنين بعد يوم المباراة.
البصيرة الغوص:
بدلاً من التركيز على الإثارة في يوم اللعبة ، فإن Coors Light تحلق في الاثنين اللعين بعد أن يتردد صداها مع المستهلكين ، نهج تم تبنيه من قبل علامات تجارية أخرى هذا العام ، بما في ذلك ستاربكس وتشيبوتل. كورس لايت “حالة الاثنين” تجمع بين الكلمات والفكاهة وشراكة غير متوقعة لإشراك جمهور واسع في اليوم التالي للعبة الكبيرة.
ستستضيف Peloton فصلين في 10 فبراير بقيادة مؤثري اللياقة. الأول هو فئة ركوب الدراجات لمدة 30 دقيقة مع Ally Love ، والتي ستعمل على الهواء مباشرة في الساعة 8 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة وستكون متاحة عند الطلب بعد ذلك. سيوفر الدرجة الثانية تجربة أكثر استرخاء في شكل وساطة مدتها خمس دقائق تستضيفها تشيلسي جاكسون روبرتس. ستكون الجلسة متاحة في الساعة 12 مساءً على تطبيق Peloton وقناة YouTube.
للوهلة الأولى ، يبدو أن الشراكة بين Coors Light و Peloton غير مرجحة بسبب الطبيعة المختلفة للعلامات التجارية. ومع ذلك ، كان بيلوتون يبحث عن طرق للوصول إلى الرجال الألفي في الأشهر الأخيرة و عادة ما يشرب الرجال البيرة بتردد أعلى من النساء. في نوفمبر ، تم إصدار منصة اللياقة “ابحث عن دفعك. ابحث عن قوتك “ يضم لاعبي كرة القدم المحترفين والأخوة JJ و TJ Watt.
نظرًا لأن ثلثي قاعدة المستهلكين من النساء ، يمكن أن يكون بيلوتون يأمل في التركيز على مصالح الرجال الألفي في توسيع جمهوره. تعمل علامة اللياقة البدنية بقوة على النمو بعد تراجع حاد بعد الولادة. خلال الربع الثاني المالي للعلامة التجارية ، انخفضت المبيعات 9 ٪ من العام السابق إلى 674 مليون دولار.
تم بناء Coors Light ببطء على “حالة الاثنين” لأسابيع. في منتصف يناير ، أخطأت العلامة التجارية في “المرطبات” كـ “تشير” ، كجزء من حيلة إعلانية. بدأ هذا الحملة ، التي يشير اسمها إلى لعبة catchphrase التي شاعها فيلم عام 1999 “مساحة المكتب” ومع ذلك ، في هذه الحالة ، يشير المصطلح إلى حالة بيرة فعلية مخصصة ليوم الاثنين بعد المباراة الكبيرة. تتم معالجة الحملة من قبل shichief @ no عنوان ثابت.
يأتي دفعة Super Bowl بينما شهد Molson Coors انخفاض الإيرادات 7.8 ٪ في الربع الثالث من 2024. ساهمت أحجام العلامة التجارية المنخفضة في الولايات المتحدة بشكل كبير في النتائج.
