موجز الغوص:
- يعلن Liv by Kotex، وهو خط يومي جديد لحماية الدورة الشهرية والتبول من Kimberly-Clark، أن يوم 11 مايو هو ليلة الأم قبل عيد الأم في 12 مايو، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ستمنح العلامة التجارية المستهدفة الحصرية 200 أم 100 دولار لكل واحدة منها للخروج مع أصدقائهن. للحصول على فرصة للفوز، يجب على المستهلكين التعليق على منشور @LivbyKotex Mother’s Night على Instagram، والإشارة إلى صديقين ومشاركة كيف سيقضون الأمسية.
- تم استناد هذا الجهد، الذي يتضمن أيضًا مقطع فيديو عبر الإنترنت، من خلال أبحاث العلامات التجارية التي وجدت أن واحدة من كل ثلاث أمهات تشعر بالوحدة منذ أن أصبحت أمًا و53٪ تشعر بأنها أقل ارتباطًا بالأصدقاء.
انسايت الغوص:
تحتفل شركة Liv by Kotex بعيد الأم من خلال منح الأمهات الراحة اللازمة: وهو نوع من قضاء الليل مع الأصدقاء والذي يصعب على الآباء تحقيقه بشكل كبير. سيتم إجراء مسابقة للحصول على واحدة من 200 بطاقة هدايا من American Express بقيمة 100 دولار عبر صفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية في الفترة من 25 أبريل حتى 8 مايو، مما يساعد على تعزيز تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي.
يستهدف الخط الجديد من Kotex ما يقرب من 40٪ من النساء اللاتي يعانين من الدورة الشهرية وتسرب المثانة، وفقًا لبحث استشهدت به العلامة التجارية. مقدمة ليلة الأم من المنتج الذي تم إطلاقه للتو يمنح الأمهات الفرصة لتقوية الروابط والشعور بمزيد من التواصل، وفقًا لبيج تشابمان، مدير العلامة التجارية الأول لشركة Liv by Kotex.
“الأمهات تعطي الكثير من أنفسهن كل يوم، وفي بعض الأحيان يمكن أن تكون الأمومة تجربة لا يمكن التنبؤ بها. وقال تشابمان في بيان: “إن المنتجات الموجودة في السوق اليوم ليست مصممة لإدارة جميع احتياجات الأمهات بالطريقة التي صممت بها Liv by Kotex خصيصًا”.
ويظهر مقطع فيديو عبر الإنترنت تم إصداره بالتزامن مع المسابقة، أم لطفل صغير وهي تتعامل مع أعباء الأبوة قبل ارتداء الملابس والاجتماع مع صديقين لتناول الطعام والشراب. تشير بطاقة العنوان إلى أنه “على الرغم من عدم وجودهن بمفردهن تقريبًا، فإن أكثر من 69% من الأمهات يشعرن بالوحدة.”
يحمل الفيديو والمواد الصحفية إشارات إلى “قليل من التبول” وشعار “ليف. يضحك. يتبول.” – الأخير عبارة عن تدور حول “Live” الذي غالبًا ما يتم السخرية منه. يضحك. حب.” تعويذة، شعار. تتحدث نسخة الإعلان الصريحة عن كيفية استمرار مسوقي المنتجات النسائية في تطبيع اللغة حول الدورة الشهرية والحقائق الأخرى المتعلقة بصحة المرأة.
حققت منتجات العناية الشخصية والمنتجات المنزلية Kimberly-Clark هذا الأسبوع مبيعات صحية للربع الأول فاقت توقعات المحللين، مع ارتفاع الأحجام بنسبة 1٪ بينما ارتفعت الأسعار بنسبة 4٪. وفي إشارة إلى النتائج، قالت الشركة تتمتع منتجات العناية الشخصية المتميزة بزخمحسبما نقلت رويترز.
