موجز الغوص:
- يستخدم غالبية مشتري الإعلانات حاليًا الذكاء الاصطناعي (AI) لإنشاء الفيديو الرقمي ، وفقًا للبيانات من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB). تم تصميم ثلاثين في المائة من إعلانات الفيديو الرقمية من نقطة الصفر أو تعزيزها باستخدام التكنولوجيا ، حيث من المتوقع أن ينمو هذا العدد إلى 39 ٪ في عام 2026.
- تعتمد العلامات التجارية الأصغر والمتوسطة الفئة التكنولوجيا بمعدل أعلى. بحلول عام 2026 ، تتوقع العلامات التجارية الأصغر أن يتم تطوير 45 ٪ من الفيديو الرقمي الخاص بها باستخدام AI التوليدي و 42 ٪ من العلامات التجارية المتوسطة المتوسطة تتوقع نفس الشيء. تتوقع العلامات التجارية الكبيرة فقط أن يتم بناء 36 ٪ من الفيديو الرقمي الخاص بها باستخدام التكنولوجيا بحلول نفس العام.
- الجزء الثاني من “2025 Digital Video Ad Edp Report” يكرر نتائج الجزء الأول أثناء التوسع في الدور المتزايد ، تلعب الذكاء الاصطناعي في الفيديو الرقمي ، إلى جانب الاستخدام المتزايد للتلفزيون المتصل (CTV).
البصيرة الغوص:
لا تزال الذكاء الاصطناعى التوليدي أداة أكثر أهمية للمسوقين ، وخاصة الشركات الأصغر والمتوسطة الحجم ، وفقًا للجزء الثاني من تقرير IAB عن إنفاق إعلان الفيديو الرقمي ، والذي تم إجراؤه بالشراكة مع تصورات المعلن والمبادئ التوجيهية.
والجدير بالذكر أن الذكاء الاصطناعى التوليدي يتم استخدامه لإنشاء إصدارات متعددة من نفس الإعلان. من بين المجيبين الذين يستخدمون أو يخططون لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي ، يهدف 42 ٪ إلى إنشاء إصدارات مختلفة من نفس الفيديو لجماهير مختلفة. كانت التغييرات البصرية والأناقة (38 ٪) وتكرير الصلة السياقية (36 ٪) من بعض حالات الاستخدام العليا الأخرى المذكورة.
كما استكشف التقرير بشكل كبير مكان CTV في النظام الإيكولوجي للفيديو الرقمي ، خاصة وأن القناة تأتي للفيديو الاجتماعي المنافس باعتباره “يجب شراء” للمسوقين. يتوقع المشترون أن يكون 47 ٪ من مخزون CTV قابلاً للبيئة هذا العام ، ارتفاعًا من 34 ٪ في عام 2024. عند شراء CTV برمجيًا ، يعتقد 41 ٪ من المشترين أنه سيؤدي إلى عائد أفضل على الاستثمار وإنفاق الإعلانات ويتوقع 35 ٪ أن يكون من السهل تحقيق النطاق. تشكل المعاملات البرمجية حوالي 85 ٪ من CTV Buys ، وهي قفزة 10 مئوية من العام الماضي ، وفقًا للتقرير.
وقال جيمي فينشتاين ، نائب رئيس مركز الإعلام في IAB ، في بيان: “إن التوفر برمجيًا هو حصص الجدول. كونك شريكًا استراتيجيًا يقدم الأفكار والنتائج أصبح أمرًا حيويًا للفوز بالإنفاق على الإعلانات”.
لا يزال هناك عدد من التحديات عندما يتعلق الأمر بـ CTV. يميل الصغار الصغار إلى تجربة المشكلات بمعدل أعلى مقارنةً بالمنفقين المتوسطين والكبار. على سبيل المثال ، يواجه 38 ٪ من صغار المنفقات قضايا القياس مقابل 27 ٪ من المنفقين من الدرجة المتوسطة و 31 ٪ من الإنفاق الكبار الذين يقولون الشيء نفسه. يمكن أن يركز التركيز على مقاييس الأرجوحة السفلية ونقص الموارد على مشكلات العلامات التجارية الأصغر ، لكل IAB.
بالإضافة إلى ذلك ، يقوم CTV بتغيير العلاقة بين مشتري الوسائط والبائعين. يقول ثلاثة وثمانون في المائة من المشترين إن المشاركة البشرية ضرورية لتخصيص صفقات CTV و 74 ٪ تشير إلى أنهم يخططون للاستثمار في الموارد الداخلية لإدارة منصات CTV لخدمة الذات.
