موجز الغوص:
- أعلنت شركة True Religion أن الفنانة الحائزة على جائزة جرامي ميغان ثي ستاليون ستظهر في حملتها الخاصة بالعطلات والتي تحمل عنوان “Where Holiday Wishes Come True”. لكل بيان صحفي. يضم الجهد أيضًا مغني الراب Hunxho.
- يتم إطلاق الحملة متعددة القنوات لأول مرة اليوم (22 أكتوبر) في المتجر وعبر الإنترنت، وتتضمن إعلانات ومحتوى خارج المنزل عبر القنوات التحريرية والمؤثرة والمدفوعة، بما في ذلك التلفزيون المتصل، ويوتيوب، وReddit، وTikTok، وInstagram، وPinterest، وFacebook. والصوت.
- من خلال التعاون مع Megan Thee Stallion وHunxho، تستفيد True Religion من الشعبية المستمرة للعلامة التجارية في ثقافة الهيب هوب والتي ساعدتها على التغلب على الصعوبات المالية، بما في ذلك الإفلاس في عام 2020.
انسايت الغوص:
لقد وجدت شركة True Religion سفيرة العلامة التجارية المثالية في Megan Thee Stallion، وهي نجمة موسيقية وشخصية ثقافية ليست غريبة على الحملات التسويقية الكبرى. مغني الراب “أكثر إثارة من الساخن الآن” ويجعل حملة الأعياد “لحظة بارزة” للدين الحقيقي، وفقًا لما قالته مديرة التسويق كريستين دارسي.
وقال المسؤول التنفيذي في بيان صحفي: “أعلم أن عملائنا الأوفياء سيحبون كل ما تمثله هذه الحملة”. “وبفضل نهج متنوع بزاوية 360 درجة يتضمن الكثير من المحتوى المفاجئ والمبهج من وراء الكواليس، نحن واثقون من أن العديد من العملاء الجدد ستتاح لهم فرصة اكتشاف العلامة التجارية أيضًا.”
إلى جانب المحتوى المدفوع عبر مجموعة متنوعة من القنوات بما في ذلك CTV ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الصوتية، تتضمن الحملة استحواذًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع شخصية إنستغرام دوديت وأسئلة وأجوبة العطلات والأصول الرقمية عبر قنوات العلامة التجارية. سيتم أيضًا عرض Megan و Hunxho في المحتوى التحريري وما وراء الكواليس. بالإضافة إلى ذلك، ستتعاون العلامة التجارية مع مؤسسة Megan’s Pete & Thomas في حدث هدايا مجتمعي، مما يمنح الحملة عنصرًا موجهًا نحو الهدف.
وكجزء من الحملة، سيقوم أعضاء منصة منشئي المحتوى الخاصة بالعلامة التجارية بإنشاء محتوى فريد يضم قوائم أمنيات العطلات ومقاطع فيديو “استعد معي” ونصائح التصميم واقتراحات الهدايا. الدين الحقيقي في أغسطس أطلقت منصة Team True لإقامة علاقات أعمق مع المبدعين من عوالم الرياضة والموسيقى والأفلام والموضة الذين لديهم اتصال حقيقي بالعلامة التجارية.
الأصالة هي المفتاح لمشاركة ميغان وهونكسو (الأخير لديه أغنية تسمى “”صحيح لديني“) حيث إن “الدين الحقيقي” قد تم ارتداؤه منذ فترة طويلة وتم إسقاط أسماء مغنيي الراب وأعضاء مجتمع الهيب هوب، من دريك إلى دوجا كات وما بعده. العلامة التجارية اتصال الهيب هوب ساعدها على الانتعاش بعد إفلاس عام 2020. تُظهر صور الحملة الزوجين في العناصر الرئيسية من مجموعة العطلات الخاصة بالعلامة التجارية؛ سيعرضون أيضًا المظاهر على موقع العلامة التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
وقد واكب صعود ميغان في عالم الموسيقى صفقات علامتها التجارية. تعاونت مع بوبايز في عام 2021، وفريتو لاي في عام 2023، وتقوم بغناء نسخة جديدة من أغنية كوين الشهيرة “We Will Rock You” في حملة بيبسي بتوقيت بداية موسم 2024 NFL والإصدار المسرحي القادم من “Gladiator II”.
قامت شركة True Religion العام الماضي بتعيين D’Arcy في الدور الذي تم إنشاؤه حديثًا وهو كبير مسؤولي التسويق، حيث قامت بتجنيد أحد المخضرمين في Pacsun وAmerican Eagle للمساعدة في تحويل العلامة التجارية إلى “DTC، شركة رقمية أولاً”.
