موجز الغوص:
- يسخر Milk-Bone من المقاطع الدعائية الكوميدية الرومانسية المبتذلة من خلال الإعلانات التي ستظهر في دور السينما ومن خلال مواضع داخل السينما خارج المنزل، وفقًا للتفاصيل التي تتم مشاركتها مع Marketing Dive.
- “Howl You Know”، وهو جزء من حملة “More Dog” للعلامة التجارية، مليء بمجازات rom-com حيث تصور الممثلة Katelyn Tarver دور عازبة سيئة الحظ تقابل كلبًا لطيفًا بدلاً من الاهتمام بالحب وتتعلم في النهاية أن تصبح واثقة من نفسها. مالك الحيوانات الأليفة.
- تعمل شركة Milk-Bone على توسيع محتوى شركة الإنتاج المزيف الخاصة بها ليشمل وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقطورات مدتها 15 و30 ثانية تستعرض أنواعًا أخرى، بما في ذلك الرعب. كما تلعب عمليات شراء التلفزيون والفيديو والصوت عبر الإنترنت دورًا في الجهود المبذولة للاستفادة من الثقافة الشعبية.
انسايت الغوص:
تأمل شركة Milk-Bone، العلامة التجارية لبسكويت الكلاب التي تقوم شركة JM Smucker Co.، بتسويقها، في جذب المستهلكين على حين غرة أثناء توجههم إلى المسارح في موسم العطلات. “عواء أنت تعلم” والذي له عنوان مرددًا صدى rom-coms الموجود، سيتم تشغيله قبل المقاطع الدعائية للفيلم الفعلي، بهدف جذب المشاهدين من خلال إعلان تشويقي مقنع قبل الكشف عن أنه إعلان. استشهد الإعلان ببيانات تدعي أن 71٪ من رواد السينما يذهبون إلى السينما لمشاهدة المقطورات كما أن الإحباط الناتج عن أوقات المقطورة الطويلة موثق جيدًا.
تم إخراج فيلم “Howl You Know” من قبل سامي كوهين (مسلسل “أنت لست مدعوًا إلى My Bat Mitzvah” على Netflix) ومليئًا بالنكات، مثل المراجعات الدعائية من ناشر “G’Dog” والأوسمة من ” مهرجان Boops & Boops السينمائي. الملصقات التي تروج للفيلم، والتي ستظهر أيضًا في دور السينما، تم تصنيفها بـ DP لـ “محتوى Dog People”.
تم تطوير الحملة بواسطة PSOne، وهي الوحدة المخصصة لشركة Publicis Groupe لـ JM Smucker، بقيادة إبداعية من BBH USA. آلان ويلسون، نائب الرئيس الأول والمدير الإبداعي للمجموعة في BBH USA، وضع “Howl You Know” كجزء من عودة أكبر للفكاهة في مجال الإعلان.
تدير شركة Milk-Bone محتوى اجتماعيًا إضافيًا لدعم مسيرتها في إنتاج هوليوود، مع لقطات السجادة الحمراء ومقابلات مع كرسي المخرج وغيرها من المحاكاة الساخرة للمقطورات الدعائية. أحد أفلام الرعب بعنوان “The Barkening” مبني على لحظة قفز مخيفة، ولكن بدلاً من وحش كامن في الظل، فهو كلب كورجي ويلزي، يلهم بطل الرواية صرخة من الإثارة بدلاً من الخوف.
ميلك بون “المزيد من الكلاب” التي انطلقت منذ عامين، يهدف إلى مواءمة العلامة التجارية بشكل أفضل مع اتجاهات الثقافة الشعبية ويكون بمثابة إلهاء عن عادات مثل التمرير. تشمل الأفكار السابقة الناشئة عن المنصة خط أزياء الشارع مع Only NY وتعاون مع العلامة التجارية الشقيقة Jif التي سخرت من التعاون بين العلامات التجارية الغريبة من خلال عطر خيالي يحمل رائحة زبدة الفول السوداني.
أصبحت المحاكاة الساخرة للأفلام شائعة في مجال التسويق حيث تحاول العلامات التجارية توفير وسائل ترفيه لا تُعتبر على الفور ترويجية. قامت شركة CeraVe، المسوقة للعناية بالبشرة في شركة L’Oréal، في وقت سابق من هذا العام أيضًا بإسقاط مقطع دعائي مزيف لمسلسل rom-com حيث ينتهي الأمر بعاشق الشخصية الرئيسية إلى أن يكون زجاجة من المستحضر.
