موجز الغوص:
- قدمت شركة Perion للتكنولوجيا الإعلانية تنسيق إعلان جديدًا للتلفزيون المتصل (CTV) يسمى Stay Live والذي يدمج إعلانات العلامة التجارية ديناميكيًا في الأحداث المباشرة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- كانت التكنولوجيا المدعومة بالذكاء الاصطناعي في السابق مقتصرة على معلنين محددين، وتقوم بتحليل عمليات البث الرياضية والرياضات الإلكترونية، وتحسين مواضع الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من تفاعل المشاهدين بدلاً من مقاطعة الحدث.
- استخدمت DraftKings وDr Pepper وغيرها من العلامات التجارية برنامج Stay Live، والذي يزعم بيريون أنه يمكن استخدامه في أنواع المحتوى المباشر بخلاف الألعاب الرياضية لمساعدة المعلنين على تقديم رسائل العلامة التجارية ذات الصلة بالسياق.
انسايت الغوص:
يمنح النمو المستمر لمعلني CTV العلامات التجارية المزيد من الفرص لوضع الإعلانات أمام المستهلكين، ولكنه يأتي مع تحديات تتعلق بوقت وكيفية وضع الإعلانات برمجيًا، خاصة أثناء المحتوى المباشر مثل الرياضة.
يستخدم برنامج Stay Live من Perion الذكاء الاصطناعي لوضع الإعلانات ديناميكيًا من خلال تحليل تدفقات البث للحظات ذات تفاعل عالٍ مع انقطاع منخفض. باستخدام مثال كرة القدم، يمكن أن يظهر إعلان أثناء إعادة عرض الهبوط وقبل ركلة النقطة الإضافية. يواصل المعلنون الاستثمار بكثافة في الرياضات الحية من أجل وصولها على نطاق واسع.
“مع انجذاب المشاهدين إلى اللعبة، [Stay Live] يقدم لحظات أساسية لتقديم إعلان يجذب الانتباه. وقال تود كوهين، نائب رئيس استراتيجية الفيديو/التلفزيون الوطني في شركة Undertone by Perion، في بيان: “لكن يجب أن يتم ذلك بطريقة لا تعيق تجربة المشاهدة”. “نحن نجعل من الممكن دمج الإعلانات بسلاسة بطريقة تعزز تجربة المشاهدة بدلاً من تعطيلها. وهذا النهج يفيد المستهلكين والمعلنين والمذيعين على حد سواء.”
يمكن أن يساعد برنامج Stay Live المعلنين على التفاعل مع الجماهير عندما يكونون أكثر انتباهاً، خاصة مع استمرار تخلف انتباه CTV عن اهتمام التلفزيون الخطي. يأتي تنسيق الإعلان من Perion’s AI Lab، وهو فريق من علماء البيانات والمهندسين الذين يتطلعون إلى استخدام التكنولوجيا الرائعة لتقديم أشكال إعلانات جديدة ودعم جميع مراحل الحملات الإعلانية.
تشمل العلامات التجارية التي استخدمت Stay Live شركة الحلقات الذكية Oura، وسلسلة Raising Canes للوجبات السريعة، وDr Pepper، التي ركزت جهودها التسويقية حول كرة القدم الجامعية في طريقها لإزاحة شركة Pepsi عن المركز الثاني في قائمة المشروبات الغازية في الولايات المتحدة DraftKings، وهي معلن نشط. في سوق المقامرة الرياضية، كانت من أوائل الشركات التي تبنت برنامج Stay Live حيث كانت تتطلع إلى تجاوز استثماراتها “الكبيرة” في الرياضة على التلفزيون الخطي، وفقًا لأوليفيا ساذرلاند، كبيرة مساعدي تسويق النمو التلفزيوني في الشركة.
وقال ساذرلاند في بيان: “مع برنامج Stay Live CTV الخاص بشركة Undertone، تم دمج إعلاناتنا في بث اللعبة، مما يجعلها لا يمكن تفويتها تقريبًا”. “لقد أحببنا أن نتمكن من عرض إعلانات CTV الخاصة بنا، إلى جانب إضافة خلفيات مخصصة تعرض شعارنا ورسائلنا الرئيسية. لقد كان الأمر لا يحتاج إلى تفكير.
بالإضافة إلى تنسيق Stay Live، تعمل Perion على جعل تنسيق Pause Ad متاحًا لجميع المعلنين الرياضيين. يتم تنشيط الإعلانات غير التخريبية عندما يقوم المشاهدون بإيقاف عرض CTV مؤقتًا أثناء لحظات الإعلان غير التقليدية عبر محتوى البث المباشر والفيديو عند الطلب ومحتوى DVR، لكل شركة.
رأى بيريون زيادة إيرادات CTV 19٪ على أساس سنوي إلى 9.5 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024 حتى مع انخفاض إجمالي الإيرادات بنسبة 45٪ إلى 102.2 مليون دولار في هذا الربع.
