موجز الغوص:
- أطلقت شركة Cheetos حملة للاحتفال بالمستهلكين الذين يتناولون وجبة فريتو لاي الخفيفة بالجبنة بيدهم المسيطرة، وبالتالي يجب عليهم استخدام يدهم غير المسيطرة لإكمال الأنشطة الأخرى، لكل بيان صحفي.
- هذا الجهد، الذي يحمل عنوان “اليد الأخرى”، يضم حارس فريق دنفر ناجتس جمال موراي، الذي يلعب دور البطولة في إعلان جديد. أثار موراي هذا الجهد من خلال استخدام يده غير المسيطرة في توجيه الضربات بخمسة أصابع – والفشل في رميها – أثناء المباريات، من بين حالات أخرى داخل وخارج الملعب.
- تتضمن الحملة خمس نقاط والعديد من الأنشطة والحركات المثيرة خارج المنزل التي تصور اللحظات التي يتخلى فيها الناس عن الدقة لمواصلة تناول الشيتوس بأيديهم المهيمنة.
انسايت الغوص:
Cheetos تهتف للمستهلكين الذين كرسوا أيديهم المهيمنة للاستمتاع بوجبتها الخفيفة الجبنية، لكن أيديهم أصبحت غير صالحة للاستعمال بينما كانت مغطاة بالغبار الذي تسميه العلامة التجارية “Cheetle”. يدعي مسوق Frito-Lay أن 99% من الأشخاص يأكلون الشيتو بيدهم المسيطرة، مما يثير التساؤل حول ما يمكن (أو لا يمكن) تحقيقه باستخدام “اليد الأخرى”.
لبدء الحملة، تعاون Cheetos مع Murray لوضع يده غير المهيمنة على المحك. في إعلان جديد، شوهد رياضي الدوري الاميركي للمحترفين وهو يحاول ويفشل في توجيه الضربات بيده اليسرى قبل أن يتعثر في أنشطة أخرى بيده غير المسيطرة، مثل ربط حذائه أو إزالة معدات الإحماء الخاصة به.
تعرض شركة Cheetos الإخفاقات الأخرى التي حدثت عندما يعتمد الناس على “اليد الأخرى” في الإعلانات الرقمية. من بين الأخطاء التي تم تأريخها خباز يفسد كعكة عيد ميلاد، وعشاق الرياضة يفتقدون الخمسات، وحادث جراح تجميل، وفنان يرسم رسمًا مشوهًا، ولاعب كرة قدم يفشل في إكمال تمريرة جيدة.
وقالت تينا محل، نائب الرئيس الأول للتسويق في شركة PepsiCo Foods North America، في بيان: “عشاق الفهود في كل مكان يعرفون الشعور عندما يحتاجون إلى إنجاز الأمور ولكن أصابعهم مغطاة بغبار شيتل البرتقالي المحبوب”. “نحن نظهر للعالم أنه من المقبول استخدام يدك الأخرى واحتضان الفوضى.”
نزلت العلامة التجارية إلى الشوارع للمشاركة في أنشطة OOH المختلفة التي تعزز رسالة الحملة. يسلط الضوء الإبداعي على الأشخاص العاديين، مثل مؤلفي النصوص أو السائقين، الذين يختارون استخدام أيديهم غير المسيطرة في المهام أثناء الاستمتاع بـ Cheetos، حتى لو أصبحت الأمور فوضوية. تتضمن العناصر إعلانًا لصحيفة نيويورك تايمز مليئًا بالأخطاء النحوية ووظيفة وقوف السيارات المتزعزعة في مدينة نيويورك. يمكن للمستهلكين مشاركة آرائهم حول الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الوسم #CheetosOtherHand.
ينضم فيلم “Other Hand” إلى الأعمال التسويقية المثيرة الأخرى التي تقوم بها Cheetos، بما في ذلك إنشاء أداة مطبخ جديدة تهدف إلى امزج حفنة من شيتوس في Cheetle وشراكة مع العلامة التجارية لأسلوب حياة الهيب هوب Rock The Bells لـ قطع فنية أصلية مصنوعة من غبار البرتقال. في العام الماضي، قامت شركة Frito-Lay بالترويج لنكهة Flamin’ Hot Flavor، والتي تقدمها العلامات التجارية بما في ذلك Cheetos، بواسطة التعاون مع مغني الراب ميغان ثي ستاليون لحملة حول جامعة Flamin ‘Hot الوهمية.
