موجز الغوص:
- تعمّل YouTube شراكتها مع اتحاد كرة القدم الأميركي والتكامل مع الذكاء الاصطناعي Gemini Gemini من Google ، والتي تم الإعلان عنها يوم الأربعاء في عرضها السنوي للعلامات التجارية التي تركز على التطورات حول المحتوى والإعلانات.
- تشمل عروض الإعلانات التي تمت مناقشتها حزمة رعاية تركز على امتلاك لحظات ثقافية مثل الجمعة السوداء ؛ توسع في أدوات TROMPABLE Connection TV (CTV) ؛ وتنسيق نقاط الذروة المبني على الجوزاء يطابق العلامات التجارية مع “لحظات الذروة” على YouTube استنادًا إلى أهمية السياق.
- قالت منصة الفيديو أيضًا إنها ستدفق حصريًا في أول مباراة يوم الجمعة من موسم اتحاد كرة القدم الأميركي القادم ، وهي المرة الأولى التي تعمل فيها كمذيع مباشر للدوري. سيتم تشغيل الحدث الذي تم استضافته في ساو باولو ، البرازيل ، على قناة YouTube الرسمية في اتحاد كرة القدم الأميركي مجانًا.
البصيرة الغوص:
أكد حدث Brandcast من YouTube على التركيز المزدوج للمنصة على نقاط القوة التاريخية في اقتصاد المبدع والمحتوى الذي أنشأه المستخدم ، بالإضافة إلى مكانة متزايدة في CTV والمزيد من البرمجة في وقت الذروة مثل الرياضة الحية. شهدت المساء أيضًا تعبئة YouTube بين نقاط القوة هذه كوسيلة لعرض المنصة كخيار أفضل للاستفادة من اللحظات الثقافية ، وهي استراتيجية تسويقية رئيسية لمعالجة تجزئة الجمهور.
خلال هذا الحدث ، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى الإحصائيات التي تعكس دور يوتيوب المركزي في اللحظات الثقافية ، بما في ذلك الترتيب رقم 1 في دفق وقت المراقبة لأكثر من عامين ، لكل بيانات نيلسن. عرض حدث هذا العام ، الذي استضافته مرة أخرى في مركز لينكولن في مانهاتن ، موهبة المبدع الشهيرة بما في ذلك شون إيفانز من “الساخنة” وإنترنت ميجاستار Mrbeast، إلى جانب أمثال ليدي غاغا ومفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل.
في حديثه إلى موضوع المقدمين الأكبر حول الرياضة ، وصف YouTube أعماله المتطورة مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، بما في ذلك خطط البث المباشر الأول للمنصة واتفاق متعدد السنوات للعبة كرة قدم Super Bowl. تظهر البيانات الداخلية أن المستهلكين أنفقوا أكثر من 350 مليون ساعة في مشاهدة محتوى اتحاد كرة القدم الأميركي على YouTube العام الماضي. يعد YouTube TV ، خدمة CTV الخاصة به ، الناقل الحالي لتذكرة Sunday Sunday المرغوبة.
على جبهة الإعلان ، كشف YouTube النقاب عن حزمة رعاية لحظات ثقافية تساعد العلامات التجارية على امتلاك المحادثة حول أحداث محددة ، مثل بطولة PGA أو يوم الجمعة الأسود أو موسم الجوائز. الجديد أيضًا ، تعتبر إعلانات نقاط الذروة السياقية مدعومة من Gemini AI والتي تهدف إلى توصيل رسائل إلى جماهير YouTube عندما يكون من المرجح أن تشارك.
في الوقت نفسه ، تقوم YouTube بترقية إعلانات CTV القابلة للمتسرب الحالية مع موجز تفاعلي للمنتج بدعم من مركز Google Merchant ، حيث يرتبط بربط الفيديو الممتاز بالقرب من المعاملات. بالإضافة إلى ذلك ، قامت المنصة بتجديد وضعها في رأس الصفحات الرئيسية CTV مع تصميم أكثر غامرة.
في الولايات المتحدة ، قادت حملات YouTube CTV أكثر من 50 مليون تحويل شهري في Q4 2024 ، وهي فترة تشمل العطلات. لقد تفاخر يوتيوب بأنه وجهة البث الأعلى للمشاهدين مقرها بناءً على تقديرات نيلسن ، تسديدة عبر القوس في اللافتات التقليدية والتكتلات الإعلامية.
كانت Brandcast أيضًا لحظة للمعلنين للإدلاء بشهادتها على قدرات YouTube. لاحظت شركة QSR Giant Inspire Brands أن شورتات Tiktok Lookalike من YouTube ، ساعدت في تعزيز اتصالات Dunkin لمستهلكي Gen Z. حققت سلسلة القهوة 78 ٪ من المشاعر الإيجابية حول العطلات من خلال الجهود مع منشئي السراويل القصيرة. في هذه الأثناء ، قامت State Farm بالاستفادة من YouTube للوصول إلى لاعبي الغولف حول بطولة PGA ، بما في ذلك من خلال ميزة الأضواء ، والاستحواذ على القنوات وتكامل العلامة التجارية المخصصة مع Caddy & The Kid ، وهي سلسلة جديدة على شبكة LOL.
تتمثل Brandcast في إخراج مكافأة نارية لـ YouTube والتي تضمنت الأسبوع الماضي عروضًا تقديمية NewFronts لكل من منصة الفيديو كعروض مستقلة وجوجل الأم. في NewFronts من Google ، أعلنت الشركة أنها ستبدأ في استخدام بيانات وسائط البيع بالتجزئة لاستهداف حملات YouTube هذا الصيف ، وهي علامة أخرى على التقارب بين قناة الأسفل والفيديو العلوي.
في السنوات الأخيرة ، قام YouTube بتحويل بعض انتباهه من Newfronts ، الموجهة رقميًا ، إلى مقدما تهدف النافذة إلى الفوز بميزانيات الإعلانات التلفزيونية القديمة. هذا العام يوتيوب العلامة التجارية تم استضافته بعد فترة وجيزة من عرض Netflix المسبق في مؤشر على كيفية عرض YouTube على مجموعته التنافسية.
