موجز الغوص:
البصيرة الغوص:
قامت PepsiCo ببناء إمبراطوريتها على ظهر المشروبات السكرية ، مثل اسمها Cola و MTN Dew و Beer Beer. يشير شراء Poppi إلى تغيير البحر في فئة الصودا ، مما يؤدي إلى صحة العدد المتزايد من المستهلكين الذين يتوقون إلى مزيد من المكونات الوظيفية وأقل السكر في مشروباتهم الغازية.
وقال رامون لاجوارتا ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة بيبسيكو ، إن الشراء يتبع خطة الشركة للحصول على علامات تجارية في مساحات جديدة لتطوير محفظتها.
وقال لاجوارتا: “أكثر من أي وقت مضى ، يبحث المستهلكون عن خيارات مريحة ومذاق رائعة تتناسب مع أنماط حياتهم وتستجيب لاهتمامهم المتزايد بالصحة والعافية”. “Poppi مكملة رائعة لجهود تحويل المحفظة لدينا لتلبية هذه الاحتياجات.”
حصل Poppi لأول مرة على اهتمام وطني بعد ظهوره في حلقة من Shark Tank في عام 2018 ، حيث حصل على استثمار من Rohan Oza ، المؤسس المشارك لـ Cavu Consumer Partners. تم إطلاقها بعد عامين في بداية جائحة Covid-19. نمت صانع الصودا الوظيفية وجودها في السنوات الأخيرة بعد أ جولة تمويل بقيمة 25 مليون دولار في أواخر 2022.
خططت Pepsico في البداية لإطلاق صودا أفضل لك تحت اسم العلامة التجارية Soulboost ، ولكن المنتج تم تنفيذه في التطوير وسط مؤشرات على أنه لن ينجح ، ذكرت بلومبرج. يبدو أن Pepsico قد قرر أنه على الرغم من مواردها المالية والتسويق والتوزيع العميقة ، كان من الأفضل الخروج وشراء المنافسة بدلاً من النضال من أجل المنافسة ضدهم بمنتجها الخاص.
تتناقض استراتيجيتها مع Coca-Cola ، والتي بدلاً من الخروج وشراء علامة تجارية قررت إطلاق Soda Prebiotic Soda تحت علامتها التجارية Simply Juice.
قامت PepsiCo بإعطاء الأولوية لشراء علامات تجارية عصرية ذات مكونات أكثر صحة لتنويع محفظتها والتنافس بشكل أفضل في المشروبات والوجبات الخفيفة. في أكتوبر الماضي ، ذلك اكتسبت شركة Siete Foods المكسيكية الأمريكية صانع رقائق التورتيلا، والمعروفة بمكوناتها النظيفة ، بمبلغ 1.2 مليار دولار.
تحتوي صيغة Poppi على مزيج من الماء الفوار ، خل التفاح والبريغية مثل الأنيولين الصغري ، مع 5 غرامات من السكر لكل علبة. يتم توسيعها مع 14 نكهة ، بما في ذلك الكريمة البرتقالية والبيرة الجذرية وكرز Limeade.
واجهت مطالبات Poppi الصحية أيضًا بعض التدقيق ، مع أ دعوى الدعوى الجماعية المقدمة في الصيف الماضي إن الادعاء بأن المشروب هو “ماء ساذج”. حملتها التسويقية ، بما في ذلك إعلان Super Bowl رفيع المستوى هذا العام وهبة آلة البيع لمؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي ، لديها كما رسم جدل.
ساهم كريستوفر دورينغ في هذا التقرير.
