يشعل انتصار اللبؤات في منطقة اليورو ارتفاعًا في أعداد الجماهير

واصل أكثر من ربع (27٪) من 15.8 مليون مشاهد جديد للرياضة النسائية في عام 2022 مشاهدة المزيد من المحتوى الرياضي النسائي المستوحى من فوز البطولات في بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات في يوليو.

لم يساعد الفوز التاريخي على زيادة جمهور المملكة المتحدة للرياضة النسائية بخلاف كرة القدم فحسب ، بل إنه يجذب مشاهد شابة ، وفقًا لأحدث تقرير رؤية من صندوق الرياضة النسائية (WST) و Futures Sport and Entertainment.

حوالي 46٪ من المشاهدين الجدد للرياضة النسائية تابعوا مشاهدة الكريكيت للسيدات ، مع 46٪ استمروا في مشاهدة كرة القدم النسائية. مجموعة المشاهدين البالغ عددهم 15.8 مليون الذين لم يشاهدوا الرياضة النسائية مطلقًا قبل بطولة اليورو انحرفت بنسبة 16٪ تحت سن 35 و 47٪ من الإناث.

باستثناء البطولات الدولية الكبرى لكرة القدم النسائية ، شاهد 27.4 مليون شخص الرياضة النسائية في المملكة المتحدة على شاشة التلفزيون بين يناير وسبتمبر ، ارتفاعًا من 19.4 مليون في 2021 و 26.6 مليون في 2019.

حتى الآن هذا العام ، شاهد المشاهدون 271 دقيقة من الرياضة النسائية ، ارتفاعًا من 196 دقيقة في 2021 و 124 دقيقة في 2019. في عام 2022 ، شاهد 46٪ من المشاهدين الرياضة النسائية في ثلاث مناسبات أو أكثر.

ما يجب أن نبدأ في فهمه هو كيف نبني الانتباه وهذه الفكرة الكاملة للاعبين والشخصيات الفردية ، ونطور الولاءات.

تامي بارلور ، صندوق الرياضة النسائية

قالت تامي بارلور ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ WST ، في حديثها في المنشور: “لقد ألهمت بطولة كأس الأمم الأوروبية للسيدات جماهير جديدة بخلاف كرة القدم والعديد منهم أصغر سناً وإناثًا ، عبر مجموعة من الرياضات النسائية المختلفة ، سواء كانت كرة القدم أو الكريكيت أو الملاكمة”. من البيانات اليوم (9 نوفمبر).

“يتم جذب الجماهير المحطمة للأرقام القياسية للمشاهدة على البث وحضور الأحداث المباشرة ، ولكن من الواضح أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لتحقيق التكافؤ بين الجنسين في تغطية الرياضة النسائية عبر جميع أشكال وسائل الإعلام وحتى بالنسبة لتلك الأحداث الرياضية الكبيرة.”

لا تتضمن بيانات WST الجمهور الذي حطم الأرقام القياسية في معركة أكتوبر بين الملاكمين كلاريسا شيلدز وسافانا مارشال. أكبر جمهور على الإطلاق في سكاي لبث مباشر للرياضة النسائية ، أكثر من 2 مليون شخص تابعوا المباراة – 38 ٪ منهم من الإناث – مما جعل شيلدز مقابل مارشال أكثر حدث ملاكمة احترافي للسيدات مشاهدة في التاريخ.

شاهد أكثر من 6 ملايين شخص أيضًا مقاطع من القتال عبر منصات Sky الرقمية والاجتماعية خلال أسبوع المباراة ، بينما من منظور الحدث المباشر ، اشترت النساء 35٪ من تذاكر حدث البيع.

تدخل الرياضة النسائية “حقبة جديدة” بعد فوز اللبؤات التاريخي

وفقًا للبحث ، تم تخصيص 17٪ من التغطية الرياضية على القنوات الرئيسية في عام 2022 للرياضة النسائية ، مقارنة بـ 9٪ في عام 2021 و 10٪ في عام 2019. علاوة على ذلك ، فإن 21٪ من ساعات مشاهدة الألعاب الرياضية على القنوات الرئيسية في عام 2022 كانت مخصصة الرياضة النسائية ، مقارنة بـ 11٪ العام الماضي و 20٪ في 2019.

عندما يتعلق الأمر بتحقيق التكافؤ بين الجنسين في التغطية ، فإن 40٪ من البث الإخباري التلفزيوني لألعاب الكومنولث هذا الصيف غطت الرياضيات الإناث ، في حين أن 24٪ فقط من تغطية ويمبلدون كانت مخصصة للاعبات. تم عرض 35٪ فقط من مباريات السيدات في ويمبلدون على الهواء مباشرة من قبل هيئة الإذاعة البريطانية.

لا تزال جدولة الألعاب الرياضية النسائية تمثل مشكلة. بينما تم بث عرض فريدي فلينتوف فيلد أوف دريمز على بي بي سي وان في الساعة 8.15 مساءً وحقق أكثر من 2.3 مليون جمهور ، كان متوسط ​​وقت بدء الغوص العميق لأليكس سكوت في مستقبل كرة القدم النسائية (أيضًا على بي بي سي وان) هو 10.45 مساءً. على الرغم من وقت البدء المتأخر ، اجتذب الفيلم الوثائقي في عرضه الأول 569 ألف مشاهد ، بينما كان 49٪ من إجمالي المشاهدين من الإناث.

تم عرض الفيلم الوثائقي الذي يرسم رحلة الورد الأحمر إلى نهائي كأس العالم للرجبي في نهاية هذا الأسبوع (12 نوفمبر) – Wear the Rose: An English Rugby Dream – في الساعة 10.50 مساءً على قناة ITV ، وجذب 58٪ من المشاهدين.

يصف Parlor الجدولة على أنها “سؤال 20 مليون دولار” ، حيث تتصارع الصناعة مع كيفية تحقيق التوازن بين الجماهير الحية وجداول البث والسوق المزدحم.

تأثير اليورو

بالنظر على وجه التحديد إلى كرة القدم ، عزز الفوز باليورو جمهور اللبؤات هذا الخريف ، حيث اجتذبت عملية البيع الودية في ويمبلي ضد الولايات المتحدة جمهورًا تلفزيونيًا بلغ 3.1 مليون على قناة ITV في أكتوبر.

حوالي 87٪ من الأشخاص الذين شاهدوا الدوري المحلي للسيدات الموسم الماضي ذهبوا لمشاهدة بطولة اليورو ، في حين أن 75٪ من مشاهدي أوروبا تابعوا موسم 2022/2023.

جمهور WSL هذا الموسم أكثر من 1.5 مرة من موسم 2021/22. منذ بداية الموسم في سبتمبر حتى 23 أكتوبر ، شهدت Sky زيادة متوسط ​​جمهور WSL من 111000 في 2021/2022 إلى 220.000 في 2022/2023. في مكان آخر ، شهدت BBC One و Two زيادة متوسط ​​جمهور WSL من 393000 في 2021/2022 إلى 522000 في 2022/2023.

أصبح ديربي شمال لندن الذي أقيم في سبتمبر بين أرسنال وتوتنهام هوتسبير أكثر مباريات دوري WSL مشاهدة على التلفزيون الخطي وأعلى مباراة شهدها دوري WSL حتى الآن. تم بث اللعبة على بي بي سي وان ، وحصلت على متوسط ​​جمهور بلغ 762 ألف متفرج ، بزيادة 3٪ عن أعلى مستوى سابق له في ديربي مانشستر الموسم الماضي.

نحن نعلم أن كونك معجبًا لا يتعلق فقط بسلوك الوسائط ، بل يتعلق أيضًا بالاتصال العاطفي.

جوانا سبنسر ، بي بي سي سبورت

اجتذبت المواجهة بين ليفربول وتشيلسي ، والتي تم بثها على Sky Sports Football و Main Event و Premier League و Sky Showcase ، أعلى نسبة مشاهدة على الإطلاق في WSL. في الواقع ، من المقرر قريبًا أن تتجاوز الجماهير للموسم الحالي الحضور التراكمي ل WSL لموسم 2021/2022 بأكمله.

يبدو أيضًا أن هذه الجماهير ستبقى لفترة أطول. على Sky ، يشاهد كل مشاهد مباريات دوري WSL لمدة 45 دقيقة في المتوسط ​​هذا الموسم ، مقابل 38 دقيقة في 2021/2022. وبالمثل ، يشاهد مشاهدو بي بي سي سبورت 42 دقيقة في المتوسط ​​لموسم 2022/2023 ، مقابل 39 دقيقة في الموسم الماضي.

وشهدت سكاي أيضًا “ارتفاعًا ملحوظًا” في عدد المشاهدات الشابات اللواتي يشاهدن موسم 2022/2023 لدوري WSL ، اللواتي لم يشاهدن مباريات الموسم الماضي. حوالي 42 ٪ من مشاهدي Sky الجدد من الإناث ، مقابل 39 ٪ في المتوسط ​​من إجمالي المشاهدين في الموسم الماضي. حوالي 40٪ من مشاهدي WSL الجدد تقل أعمارهم عن 35 عامًا هذا الموسم ، مقارنة بمتوسط ​​موسم قدره 27٪ في 2021/2022.

“يمكننا أن نرى تعمقًا حقيقيًا للجمهور. الناس يشاهدون ، يشاهدون لفترة أطول ، إنهم يعودون وبدأنا نفهم حقًا من هو جمهور هذه الرياضة النسائية؟ قال بارلور: “هناك الكثير مما نحتاج إلى فهمه ، لكننا نتباطأ في فك هذا الأمر”.

“خاصة من هذا الربع من البيانات ، تؤثر هذه الهالة على هذه الأحداث الكبيرة [such as the Euros] لها خصائص أخرى ، ليس فقط في رياضتها الخاصة ، ولكن خارجها ضمن النظام البيئي لرياضة المرأة بالكامل. هناك الكثير الذي يجب أخذه بعيدًا والكثير الكثير لنتعلمه لفهم كيف ننقل الناس عبر رحلة القاعدة الجماهيرية هذه وكيف نجلب المزيد من الاهتمام للرياضة النسائية “.

طبيعة المعجبين

تدعم الأبحاث الجديدة التي أجرتها هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ، التي أُجريت بالتعاون مع YouGov ، النمو الواضح في عشاق الرياضة النسائية.

أوضحت جوانا سبنسر ، كبيرة التسويق ومخططي الجمهور في بي بي سي سبورت ، في المكالمة أنه تم إجراء البحث لمساعدة المذيع على تحقيق مهمته في تطوير القاعدة الجماهيرية من خلال حملات مثل الحملة الإبداعية الصيفية “نحن نعرف مكاننا”.

بعد إجراء البحث لأول مرة في أكتوبر 2021 ، أعادت بي بي سي سبورت إجراء الاستطلاع في أغسطس بثلاثة أسئلة أساسية لقياس مستوى اهتمام المعجبين برياضة السيدات ، مقترنة بأسئلة جديدة تقيم نيتهم ​​متابعة دوري كرة القدم للسيدات.

طور الفريق مجموعات مشاهدين جديدة ، تجمع بين استهلاك الوسائط وارتباطهم العاطفي بالرياضة. امتدت هذه المجموعات إلى “المعجب الكبير” و “المتابع غير الرسمي” و “المستفيد الكبير” وأولئك الذين “لم يكونوا معجبين بعد” ولكنهم منفتحون على الفكرة.

https://www.youtube.com/watch؟v=9C5pnnfi7c8

أوضح سبنسر: “في الماضي ، كنا غالبًا ما نجمع المعجبين حسب سلوكياتهم الإعلامية ، وعدد المرات التي يبحثون فيها عن تحديثات حول الرياضات التي يتابعونها”.

“نحن نعلم أن كونك معجبًا لا يتعلق فقط بسلوك الوسائط ، بل يتعلق أيضًا بالاتصال العاطفي. لقد كتبناها بسلوك وشعور إضافي لنسهل على المعجبين تحديد وصف يعكس اهتمامهم “.

عندما سُئل البحث عن أفضل وصف لاهتمامهم برياضة المرأة ، وجد البحث أن 22.6 مليون شخص بالغ في المملكة المتحدة مشجعون للرياضة النسائية ، بزيادة 3.8 مليون مشجع عن عام 2021.

لوحظ النمو في القاعدة الجماهيرية في جميع المجالات ، بما في ذلك مليون “معجب كبير” مقارنة بعام 2021. وفقًا لـ BBC Sport ، يقول 14.4 مليون شخص بالغ في المملكة المتحدة إنهم منفتحون على الرياضة النسائية ، والتي وصفها سبنسر بأنها “جمهور فرصة كبيرة” لتحويل العام المقبل.

حدد البحث 8.7 مليون مشجع لكرة القدم للسيدات أكثر مما كان عليه في أكتوبر 2021 ، مع زيادة عدد “المشجعين الكبار” ثلاث مرات إلى 3 ملايين. كما حددت بي بي سي سبورت 3 ملايين “متابع غير رسمي” و 4 ملايين “متابع رئيسي”. ووجد البحث زيادة بنسبة 19٪ في عدد المشجعين الإناث لكرة القدم النسائية و 5٪ زيادة في المشجعين الإناث للرياضة النسائية بشكل عام.

أشارت سبنسر أيضًا إلى وجود فرصة في قاعدة مشجعي كرة القدم النسائية الناشئة ، حيث يتابع 2 مليون منهن هذه الرياضة منذ أقل من عامين.

من بين الأشخاص الذين أبلغوا عن اهتمامهم بكرة القدم ، كان 37٪ يعتزمون متابعة دوري كرة القدم للسيدات. جاء البث أو المشاهدة على التلفزيون في المقدمة (59٪) من حيث تفضيل المشاهدة ، مع 39٪ قالوا إنهم يخططون لمتابعة الأحداث البارزة عبر الإنترنت و 33٪ يتابعون عبر الإنترنت أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين قال 29٪ من العينة أنهم يدعمون فريقًا معينًا من WSL ، فإن 25٪ من المشاركين لم يختاروا فريقهم بعد و 40٪ لا يدعمون النادي حاليًا. يرى سبنسر أن هذه “فرصة تحريرية حقيقية” لمساعدة المعجبين في اختيار فريق ونقلهم إلى الموسم المحلي.

“مباراة صنعت في الجنة”: تكاتف العلامات التجارية مع الرياضة النسائية

“40٪ لا يدعمون فريقًا ، كيف يمكننا أن نسهل عليهم المتابعة؟ بالنسبة لنا ، هل هذا انعكاس لكيفية اختلاف القاعدة الجماهيرية أو كيف يمكن أن تتطور؟ متابعة اللاعبين على الفرق. هذا شيء علينا التفكير فيه فيما يتعلق بالكيفية التي قد تحتاج استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا إلى التكيف معها في المستقبل “.

أشار سبنسر إلى أهمية المحتوى الرقمي في الوصول إلى جماهير جديدة. خلال الصيف ، حققت BBC Sport أكثر من مليون مشاهدة لمحتوى الفيديو القصير على موقعها يوميًا لأكثر من 100 يوم.

خلال بطولة اليورو ، شهد الفريق تحولًا نحو المحتوى غير الرسمي الذي ساعد المشجعين على معرفة المزيد عن اللاعبين وشخصياتهم ، بالإضافة إلى المحتوى الذي يعكس المشجعين والمناقشة حول إرث ما بعد البطولة.

يقترح بارلور أن فكرة إيجاد طرق جديدة لإشراك الجماهير يمكن أن تكون وسيلة لمعالجة لغز الجدولة.

وتضيف: “ما يجب أن نبدأ في فهمه هو كيف نبني الانتباه وهذه الفكرة الكاملة للاعبين والشخصيات الفردية ، وتطوير الولاءات للاعب أو الفريق هو شيء نحتاج إلى بنائه”.

“تركز الجدولة في الوقت الحالي على نوع واحد من الجمهور. ربما عندما نتعلم المزيد عن جمهور الرياضة النسائية ، ستظهر فرص مختلفة “.