موجز الغوص:
- شهدت WPP إيرادات شبيهة بتكاليف تمرير أقل ، وهو مؤشر على نمو الوكالة العضوية ، انخفاض 1 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 ، لكل بيان تداول من مجموعة الإعلان. كانت الانخفاضات أكثر حدة مما توقع المحللون.
- انخفض المقياس المشابه مقابل 2.3 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع ، وهي فترة تأثرت بتراجع قوي بشكل خاص في الصين ، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 21.2 ٪. تعرضت WPP مؤخرًا للضرب بسبب فقدان بعض الحسابات الكبيرة ، مثل Starbucks.
- وقالت الشركة إنها تتوقع أن تهبط إيرادات 2025 في مكان ما بين شقة إلى انخفاض بنسبة 2 ٪ ، مع توقع تحسينات الأداء في الشوط الثاني. ترسل Outlook الغائم علامة تحذير إلى مساحة وكالة تواجه تقلبات الاقتصاد الكلي أعلى.
البصيرة الغوص:
أغلقت WPP 2024 في ملاحظة أسفل ، مع انخفاض حاد في أسواق مثل الصين وبعض خسائر العملاء معاقبة. في بيان مرتبط بتقرير الأرباح ، اعترف الرئيس التنفيذي مارك ريد بدرجة من الحذر بالنظر إلى البيئة الاقتصادية الكلية الحالية ، التي هزت من قبل الرئيس دونالد ترامب مناورات الحرب التجارية وعدم اليقين العالمي الأوسع نطاقًا.
يمكن أن يكون الإنفاق الأضعف الإعلاني عبارة عن جرس من الانكماش الاقتصادي الأكبر. لا تزال القراءة تؤكد على الثقة في WPP التي تصل إلى أهداف نموها على المدى المتوسط ، إلى جانب تبسيط بنية مواجهة العميل وتحقيق تقدم في مجالات مثل الذكاء الاصطناعي.
“نحن متحمسون لتوقعات منظمة العفو الدولية لزيادة الإبداع الإنساني ، بعناية ومنهجية … ونعتقد أنها ستكون فرصة لنا كشركة. سوف يؤثر ويزيد من موهبة شعبنا الإبداعية ويجعلهم أكثر كفاءة وسيقدم تكاملًا أكبر وتنمية قيمة البيانات التي لدينا في العمل “، اقرأ قال في مكالمة أرباح.
ومع ذلك ، فإن العام الجديد قد قدم بالفعل بعض النكسات غير المرغوب فيها لـ WPP. قام Starbucks Us بتحويل إبداعها إلى شذوذ Stagwell في يناير ، وهو تغيير مفاجئ بالنظر إلى أن WPP كان في العمل فقط لبضعة أشهر وكان بصدد بناء وحدة مخصصة لسلسلة القهوة. ستاربكس في خضم عملية إصلاح إبداعية حيث يتعين على عكس تراجع المبيعات الخاص بها وتلاشيها.
حقق WPP بعض الانتصارات البارزة على جبهة وسائل الإعلام في النصف الثاني من عام 2024 ، مما أدى إلى روايات عميقة من Amazon و Johnson & Johnson و Kimberly-Clark و Unilever والتي يمكن أن توفر دفعة في الأشهر المقبلة. كانت WPP مشغولة بإعادة هيكلة بشرتها عملاق المجموعة.
“2025 يصادف سنة حاسمة ل مجموعة. أولوياتنا الاستراتيجية ، واستراتيجية البيانات التي تحركها الذكاء الاصطناعى والالتزام بالابتكار ، ستضعنا كقائد في هذا المجال. من خلال قدراتنا العالمية التي لا مثيل لها وتركيزنا بلا هوادة على التبسيط والكفاءة والنمو ، سنقود نتائج لعملائنا كشركاء تجاريين حقيقيين “، قال الرئيس التنفيذي لشركة GroupM Brian Lesser ، الذي عاد إلى WPP Fold في العام الماضي ، في مكالمة الأرباح.
بينما متجر إبداعي فاز VML للتو بحساب عملاق التأمين الإيطالي جنرال، لا تزال الصورة الإجمالية لـ WPP غير مكتملة في عام 2025 حيث تواجه المجموعة سنة من النمو المسطح أو السلبي. اتسعت الأداء بين أكبر شبكة وكالات في العالم والمنافسين مثل Publicis Groupe في حين أن الفئة الأوسع تم تحضيرها لتوحيدها مع تحركات Omnicom لدمج مجموعة Interpublic كجزء من الحصول على 13 مليار دولار مخطط لها في H2.
