موجز الغوص:
- أطلقت Gopuff أكبر حملة وطنية لعلامتها التجارية على الإطلاق بعنوان “Bring The Magic” لكل بيان صحفي. يسعى الجهد متعدد القنوات إلى تصوير كيف تجلب خدمة التوصيل السحر إلى اللحظات اليومية مع تحديد “الفصل التالي” للشركة.
- تم تصميم الحملة بواسطة Mother New York وMedia by Mother، وهي تشمل السينما والمؤثرين والتلفزيون الخطي والمتصل والقنوات الخارجية وخارج المنزل والقنوات الاجتماعية. تضمنت جهود الإطلاق أيضًا التواجد على TikTok والإعلانات ضمن تصفيات NBA على ESPN وABC وTurner.
- بالإضافة إلى ذلك، تستغل Gopuff حقيبة التوصيل ذات اللون البني، والتي تعد جزءًا أساسيًا من علامتها التجارية، من خلال إصدار سلسلة من الحقائب ذات الإصدار المحدود المستوحاة من المدن الكبرى ولحظات الثقافة الشعبية، مثل “The Yes Chef Bag”، التي تشير إلى Hulu مسلسل “الدب”.
انسايت الغوص:
يبذل Gopuff قصارى جهده من خلال حملة وطنية تضع شركة التوصيل كحل سلس للمضايقات اليومية، مثل نسيان أحد مكونات العشاء أو الحاجة إلى مشروب رياضي سريع. Key to “Bring The Magic” هو فيلم بطولي مدته 60 ثانية يحاول إبراز الشعور بالبهجة الذي يشعر به المرء عند تسليم حقيبة Gopuff البنية حيث يتم تسليم العناصر بسلاسة وفي التوقيت المناسب تمامًا. تم توجيه المكان بواسطة آدم بيرج من Smuggler.
لإطلاق هذه الجهود، خططت العلامة التجارية للاستحواذ على TikTok والارتباط مع تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين. بالإضافة إلى ذلك، يتم وضع مواد الحملة بشكل استراتيجي في دور السينما. تم عرض الفيلم البطل في دور العرض في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لفيلم “Challengers” وسيظهر بالمثل في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لفيلم “The Fall Guy”.
جوبوف وتأمل أيضًا ربط حقيبة التسليم البنية الخاصة بها بالثقافة الشعبية ذات الصلة. أولاً، ستقوم خدمة التوصيل بإصدار سلسلة من الحقائب ذات الإصدار المحدود والمستوحاة من المدينة في مدينة نيويورك وميامي وفيلادلفيا. ولمزيد من التواصل مع الثقافة، ستكون هناك مجموعات تحت عنوان مثل “The Yes Chef Bag”، و”The الوضع “الحقيبة” ” المجهز “حقيبة” و”حقيبة الطلب الهاتفي”. تساعد الحملة معًا في صياغة “الفصل التالي” للشركة وفقًا لتفاصيل الإصدار.
“إن Bring The Magic هي حملة استراتيجية مصممة لمشاركة هذا السحر مع جمهور أوسع، وفي نفس الوقت بمثابة وعد لعملائنا الحاليين بأنه مع Gopuff، يمكن أن يكون كل يومهم أكثر خصوصية بعض الشيء. وقال تايلر ستيوارت، رئيس قسم التسويق والشراكات الإبداعية في شركة: “من خلال اتباع نهج أكثر دقة مع هذه الحملة والإبداع، فإننا نكبر، دون أن نتقدم في السن”. جوبوف, في تصريح صحفي.
غالبًا ما جعلت شركة Gopuff من التوصيل السريع للوجبات الخفيفة وغيرها من العناصر بمثابة الدعامة الأساسية لإعلاناتها. وفي أكتوبر، دخلت في شراكة مع M&M’s لتقديم حل للمستهلكين الذين تنفد منهم حلوى الهالوين في وقت مبكر جدًا. أطلقت العلامة التجارية أيضًا في أبريل الماضي حملة انتخابية بعنوان “أنا منتفخ اليوم” ليوم 20/04، وهو يوم عطلة شعبي يحتفل بثقافة الأعشاب الضارة.
