كشف إيلون ماسك أن تويتر عانى من انخفاض “هائل” في الإيرادات منذ توليه الأمر قبل 10 أيام يسلط الضوء على الطبيعة غير المستقرة للمالية المالية لشركة التواصل الاجتماعي بعد أن حملها على ديون بقيمة 13 مليار دولار (حوالي 105 كرور روبية) ، بحسب خبراء الائتمان. .
غرد ماسك يوم الجمعة بأن تويتر كان يخسر أكثر من 4 ملايين دولار (حوالي 33 كرور روبية) يوميًا ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن المعلنين بدأوا في الفرار بمجرد توليه المسؤولية. وقد ألقى باللوم على نشطاء الحقوق المدنية في الضغط على المعلنين ، على الرغم من أن الكثيرين في صناعة الإعلان يقولون إن تغريداته التي تنشر نظريات المؤامرة قد ساهمت في ذلك.
ومع ذلك ، حتى قبل هذه الاضطرابات ، كان ماسك قد صمم عملية استحواذ دفعت الموارد المالية للشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها إلى حافة الهاوية.
يواجه Twitter مدفوعات فائدة تصل إلى ما يقرب من 1.2 مليار دولار (تقريبًا 9830 كرور روبية) في الـ 12 شهرًا القادمة على الديون التي تراكمت عليه ، بعد سلسلة من رفع أسعار الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي ، وهو تحليل لشروط التمويل تم الكشف عنها في تظهر الإيداعات التنظيمية.
تجاوزت المدفوعات التدفق النقدي الذي تم الكشف عنه مؤخرًا على Twitter ، والذي بلغ 1.1 مليار دولار (حوالي 9010 كرور روبية) اعتبارًا من نهاية يونيو ، وفقًا للإفصاحات المالية التي أجراها Twitter قبل أن يأخذها Musk إلى القطاع الخاص في 27 أكتوبر.
بعض جوانب الصحة المالية الحالية لتويتر غير مؤكدة ، لأن الشركة لم تقدم إفصاحات كافية. ليس من الواضح حجم ديون Twitter البالغة 5.29 مليار دولار (تقريبًا 43330 كرور روبية) التي كانت لدى Twitter قبل إعادة تمويل عملية الاستحواذ أو بقائها مع الشركة. كما أنه ليس من الواضح مقدار 2.7 مليار دولار (تقريبًا 22.120 كرور روبية) نقدًا التي احتفظ بها موقع تويتر اعتبارًا من نهاية يونيو / حزيران ، والتي يجب أن يحتفظ بها بمجرد أن أصبح خاصًا.
قال مستثمرو ومحللو الديون إن ماسك يحتاج إلى ضمان أن تحقق الشركة أرباحًا كافية للوفاء بمدفوعات ديونها أو أنها ستتطلب ضخ نقدي.
كتب محللو S&P Global في مذكرة بحثية عن الائتمان: “يمكن أن ترتفع الرافعة المالية إلى رقم مزدوج ما لم يساهم السيد Musk بشكل كبير في رأس المال أكثر مما كان متوقعًا في السابق أو يحسن الربحية بشكل كبير”. لقد منحوا الشركة تصنيف “غير مرغوب فيه” ب- ناقص.
لم يستجب ممثلو Twitter و Musk لطلبات التعليق.
قام ماسك ومستثمروه بشكل جماعي بقطع شيك بأكثر من 30 مليار دولار (حوالي 24.580 كرور روبية) من أموالهم الخاصة لصفقة Twitter. ستكون هذه الأموال في خطر إذا طلب تويتر إعادة هيكلة الديون في المستقبل.
بدأ ماسك في خفض التكاليف بشكل كبير ، تاركًا نصف موظفي الشركة البالغ عددهم 7400 موظف. بشكل عام ، يحاول العثور على ما يصل إلى مليار دولار (حوالي 8.190 كرور روبية) في توفير تكاليف البنية التحتية السنوية ، بما في ذلك من الخوادم والخدمات السحابية. في عام 2021 ، بلغ إجمالي التكاليف والنفقات على تويتر 5.6 مليار دولار (حوالي 4590 كرور روبية).
حدد Musk أيضًا خططًا لخدمة اشتراك جديدة ستتضمن التحقق من أصالة مستخدمي Twitter وتكلفتها 8 دولارات (تقريبًا 655 روبية) شهريًا. قال محللون ائتمانيون إنه إذا تمكن من تحقيق إيرادات كافية لتنويع أرباح تويتر دون تنفير المستخدمين ، فسيكون ذلك نعمة.
الإعلان عن العلامة التجارية
في مذكرتهم ، قال محللو S&P أيضًا إن الركود الاقتصادي المتوقع سيؤثر على عائدات إعلانات Twitter العام المقبل. قال ماسك الأسبوع الماضي إن تويتر أكثر عرضة للتخفيضات في الإعلانات من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى لأن معظمها يأتي من الإعلان عن العلامات التجارية ، بدلاً من إعلانات الاستجابة المباشرة التي تتضمن التفاعل مع المستهلكين. يقوم المعلنون بقطع إعلانات العلامة التجارية أولاً خلال الأوقات العصيبة.
تمثل مشاكل تويتر أيضًا مشكلة للبنوك التي دعمت استحواذ ماسك ، حتى لو استمرت الشركة في الوفاء بالتزاماتها المتعلقة بالديون ، لأنهم بحاجة إلى التخلص من الديون من دفاترها وبيعها للمستثمرين. لقد احتفظوا به حتى الآن لأن أسعار الفائدة المرتفعة جعلته أقل جاذبية للمستثمرين ، وكان عليهم بيعه بسعر مخفض. التدهور في أعمال تويتر لديه القدرة على تحويل ما هو حاليًا خسارة مئات الملايين من الدولارات للبنوك إلى مليارات الدولارات.
وقالت روبرتا جوس ، كبيرة المديرين الإداريين في بريتيوم بارتنرز ، التي تستثمر في ديون الشركات: “سيكون من الصعب بيع الدين لأنه من المتوقع أن تنخفض الأعمال العام المقبل”.
© طومسون رويترز 2022
