New York – قامت Tiktok بحجز عرضها التقديمي في Newfronts Interactive Bureau Newfronts يوم الثلاثاء بتعهد بأن تطبيقه سيحدث ، معالجة حظر محتمل يهدد أعماله في السوق الأمريكية الرئيسية. وصول Newfronts ، وهو عرض سنوي حيث وصلت الناشرون المسوقين على أحدث محتوى وابتكاراتهم الإعلانية ، مرة أخرى إلى لحظة صعبة لمنصة التواصل الاجتماعي ، التي واجهت تدقيقًا في التثبيت على علاقة البيانات على علاقاتها مع الصين مع الحفاظ على شعبية كبيرة ، مع 170 مليون مستخدم شهري نشط شهريًا.
“أريد أن أقول هذا بوضوح شديد ، وأريد أن أقول هذا من قلبي: Tiktok موجود هنا. نحن هنا” ، قال نائب رئيس حلول الأعمال العالمية Khartoon Weiss على قمة عرض معبأ من قبل الممثل الكوميدي حسن مينهاج.
وأضاف فايس ، “إذا كان هناك شيء واحد أريدك أن تأخذ تم ترقيته مؤخرًا لقيادة مبيعات الإعلانات في أمريكا الشمالية واستخدمت اللحظة لترويج طموحات Tiktok الأكبر في مجالات مثل البحث.
لقد تأخرت إدارة ترامب بالفعل مرتين في الموعد النهائي للعثور على مؤيد أمريكي لـ Tiktok ، ولديه أشار إلى أنه قد يفعل ذلك مرة أخرى قريباً. نظرًا لأن حملة حملة تنظيمية لا تزال في الهواء ، فقد كان Newfronts لحظة بالنسبة لـ Tiktok لتهدئة مخاوف المعلنين الذين يحققون هوم محرك الإيرادات ، على الرغم من أن التحليل يوضح أن لغز الاستفهام لم ينتج بعد تراجعًا عن الصناعة. تقول المتوقعات إن إيرادات إعلان Tiktok سترتفع بنسبة 24.5 ٪ على أساس سنوي إلى 32.4 مليار دولار في عام 2025 ، على افتراض أن الخدمة لا تظلم في الولايات المتحدة
تدعم تركيزها على الطمأنينة ، لم تقود شركة Newfronts التي تملكها شركة Newfronts مع العرض المعتاد للمنتجات الإعلانية والبرمجة ، ولكن الحديث من قبل رئيس الثقة والسلامة Suzy Loftus. دافع Loftus إلى مبادرات Tiktok للعلامة التجارية ومبادرات تعميد المحتوى وسط حرب على “الممثلين السيئين” ، بما في ذلك استثمارات بقيمة ملياري دولار وعشرات الآلاف من الموظفين في جميع أنحاء العالم.
وقال لوفتوس ، “لقد تمسكنا بمستوى أعلى بسبب التأثير الذي لدينا على الثقافة وقوة المجتمع التي قمنا ببنيها” ، ودعا لاحقًا “الرقابة الصارمة” لبيانات تيخوك الأمريكية من مفتشي أوراكل والطرف الثالث. أوراكل كان يعتبر سابقًا المرشح الأمامي لتولي العمل.
نطاق التوسع مع البحث
في نهاية المطاف ، احتلت الإعلان مركز الصدارة ، حيث أكد Tiktok نقاط القوة في التقاط لحظات ثقافية مثل Super Bowl من خلال مجموعة من الحلول النبض التي تضع العلامات التجارية بالقرب من Trending ، محتوى متميز. قامت الشركة أيضًا بتفصيل جدول أعمالها حول البحث ، وهي فئة استحوذت فيها على حصة السوق من لاعبين مثل Google ، وخاصة بين مستهلكي Gen Z ، ولكنها ناشئة نسبيًا فيما يتعلق بالإعلانات.
وقال فايس: “نحن متحمسون للغاية لتشكيل هذه الساحة الجديدة معًا ، لأن هذا نموذج جديد. سيتعين علينا اختراع البحث الاجتماعي معًا”. “الناس لم يعادوا إعادة تدوين [search] في عقود. ”
وضع المديرون التنفيذيون التوسع كجزء من محاولة Tiktok لضمان أعمالها وزيادة تطور المسوقين. Tiktok في Newfronts كشف النقاب عن منتج حلول الرعاية يسمح ذلك للعلامات التجارية بترتيب التجارب ورواية القصص والمحتوى التفاعلي حول كلمات البحث المحددة. ستعمل حلول الرعاية في شراكة جديدة مع Live Nation حول قناة تدعى The Submix ، مع التركيز على الترويج للتذاكر الموسيقية والبضائع للجماهير التي تستكشف الفنانين على التطبيق المعروف بزيادة الأغاني إلى المرتفعات الفيروسية.
وقالت إميلي فريد ، المديرة العامة للوكالة الأمريكية في Tiktok: “مع هذه الأدوات ، لا تصبح العلامات التجارية جزءًا من المحادثة فحسب ، بل تقودها ، خاصةً خلال لحظات القطب والمحادثات الثقافية”. وأضاف فريد أن الحلول التي ترعاها في الاختبارات المبكرة شهدت مشاركة أعلى واستدعاء من تنسيقات الإعلانات الأخرى ، دون الكشف عن أرقام محددة.
محتوى “خارج الهاتف” و AI التوليدي
قامت Tiktok أيضًا بتفصيل خطط للانتقال إلى أبعد من التجربة داخل التطبيق لإنشاء موطئ قدم أفضل في فئات مثل الرياضة الحية التي تعتبر سحبًا موثوقًا بميزانيات الإعلانات وتعزيز اتصالات المعجبين.
وقال فريد: “نحن نبني سلسلة حزم رعاية قوية تتجاوز الشاشة”.
على سبيل المثال ، تتطور Tiktok برنامج شهر الجمال هذا العام لتوزيع محتوى “Out Out Phone” وتجمعات منشئ الشخصيات حول النساء في الرياضة. كما أنها تتولى قطاع لاس فيجاس للسباق القادم من خلال التنشيطات في الموقع من خلال التنشيط في الموقع والتي ستستكمل تلك التي تعمل عبر الإنترنت من خلال Pulse Premiere ، والتي توفر اختيار العلامات التجارية حول مقاطع الفيديو من كبار الناشرين. تقوم Pulse Premiere بإضافة Formula 1 و Red Bull Media و Warner Bros. Discovery إلى قائمة تتضمن بالفعل أسماء مثل Disney و NBCuniversal و Paramount.
بالإضافة إلى ذلك ، تقوم Tiktok بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في Colse Core التي تقدم خصيصًا تجاه الأجرة التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدم مع أداة تشكيلة مخصصة تساعد مقاطع الفيديو ذات الصلة على السطح حسب الفئة أو المناسبة أو العطلة. عند إغلاق الحماية الطريق ، عادت فايس إلى المشاعر التي شاركتها في البداية ، مع التركيز على الاستقرار حتى مع تواجد Tiktok انخفاضًا كبيرًا.
قال فايس: “لن تتغير أعمالنا الإعلانية”. “ما زلنا منفتحين على العمل ونحن [will] البقاء يتدفقون “.
