موجز الغوص:
- أكدت Anheuser-Busch اليوم (25 يناير) أنها ستبث إعلانًا وطنيًا مدته دقيقتين ونصف في Super Bowl LVIII، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. سيعرض مسوق البيرة إعلانات لـBudweiser وMichelob Ultra وBud Light.
- سيتم عرض Bud Light، الراعي الرسمي للبيرة لاتحاد كرة القدم الأميركي، في مقطع فكاهي مدته 60 ثانية يقدم شخصية جديدة إلى “عالم” البيرة. ستعرض AB InBev أيضًا إعلانًا مدته 60 ثانية لـ Michelob Ultra يظهر فيه نجم كرة القدم ليونيل ميسي، بينما ستعرض Budweiser إعلانًا مدته 30 ثانية يتمحور حول Clydesdales الخاصة بالعلامة التجارية.
- يأتي طرح خطط AB InBev’s Super Bowl في الوقت الذي تواصل فيه الشركة، التي تساعد مؤخرًا العاملين في قسم مبيعاتها في الولايات المتحدة، الشعور بآثار مقاطعة Bud Light.
انسايت الغوص:
كالعادة، سيكون للعلامات التجارية Anheuser-Busch بصمة كبيرة في Super Bowl، حتى لو لم يعد المسوق هو المعلن الحصري للكحول خلال المباراة الكبيرة. وتخطط الشركة لحملة متعددة العلامات التجارية والقنوات حول اللعبة، وفقًا لما قاله كايل نورنجتون، كبير المسؤولين التجاريين في Anheuser-Busch، الذي يشرف الآن على تسويق الشركة.
وقال المدير التنفيذي في بيان: “إن Super Bowl هي أكبر لحظة للإعلان، وهدفنا هو أن نأسر جمهورنا مرة أخرى عندما يشاهده العالم”. بيان صحفي. “نحن نظهر وقتًا كبيرًا في هذه اللحظة التي تهم شاربي البيرة لدينا ومشجعي كرة القدم في جميع أنحاء البلاد من خلال رواية القصص الإبداعية التي لا مثيل لها، والتكامل التجاري السلس، وعمليات اكتساح المستهلكين التي حطمت الأرقام القياسية، والخطط الإعلامية القوية، والتنشيط على أرض الواقع. ”
ستعيد العلامة التجارية الرائدة Budweiser خيول Clydesdale الشهيرة الخاصة بها في مكان مدته 30 ثانية يشير إلى مواقع Super Bowl السابقة وعناصر الحنين الأخرى، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تم إخراج هذا الفيلم من قبل المخرج الأمريكي المرشح لجائزة الأوسكار والمخرج التجاري الحائز على جائزة إيمي، هنري أليكس روبين، و الإعلان التشويقي تم الموسيقى التصويرية بواسطة فرقة The Band الكلاسيكية “The Weight”.
وفي الوقت نفسه، سيواصل ميشيلوب ألترا الاحتفال بـ “الحياة النشطة” في مكان يضم نجم كرة القدم ميسي، الذي يظهر في إعلانين تشويقيين على الشاطئ، طلب المشروب في واحد و لعب كرة القدم مع كلب في الآخر.
العلامة التجارية التي يجب مراقبتها، بالطبع، ستكون Bud Light، التي لا تزال تعاني في أعقاب شراكة تسويقية فاشلة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني. ستعمل بقعة مدتها 60 ثانية على توسيع منصة التسويق “سهلة الشرب وسهلة الاستمتاع” الخاصة بالعلامة التجارية ومقطع قصير يثير شخصية جديدة في “عالم Bud Light”.
في حين أكد الرئيس التنفيذي ميشيل دوكيريس على أحدث مكالمات أرباح الشركة بأنها “تتحرك في الاتجاه الصحيح”، فإن AB InBev لا تزال تتطلع إلى تعزيز Bud Light، كما فعلت من خلال الجهود التسويقية الكبيرة والعودة إلى تركيز العلامة التجارية على الرياضة و موسيقى.
في أعقاب جدل Bud Light، استقال مدير التسويق الأمريكي Benoit Garbe في نهاية العام، حيث يشرف Norrington الآن على خطط العلامة التجارية واستراتيجية المحفظة والرؤى والتحليلات والاستثمارات. كما قامت الشركة هذا الشهر بتسريح عدد غير محدد من العاملين في قسم المبيعات بالولايات المتحدة. بحسب تقرير بلومبرج.
