نيويورك – حققت أمازون يوم الثلاثاء (14 مايو) ضجة كبيرة بأول حدث لها على الإطلاق خلال الأسبوع التمهيدي، وهو عبارة عن سلسلة من المؤتمرات حيث تقدم شركات الإعلام والتكنولوجيا عروضها الإعلانية للعلامات التجارية والوكالات. يعد تحول أمازون من عرض NewFronts الذي يركز رقميًا إلى عرض تقديمي في المقدمة هو أحدث علامة على كيفية تصور عروضها الإعلانية المتنامية التي تركز على الفيديو.
في أول ظهور لها، استحوذت أمازون على Pier 36 في نيويورك، وهي صالة للألعاب الرياضية في المدرسة الثانوية مغمورة بضوء النيون الأزرق والتي استضافت العروض التقديمية السابقة من قبل Disney وTelevisaUnivision. اصطف المئات من الحاضرين للوصول إلى مكان Lower East Side، حيث سيجدون محطات تفاعلية تعتمد على خصائص Prime Video، ومقبلات وأكياس غنيمة.
ولإثبات قدرتها على تقديم نفس قوة هوليوود التي تقدمها تكتلات وسائل الإعلام التقليدية مثل ديزني وإن بي سي يونيفرسال، دعت الشركة المشاهير بما في ذلك جيك جيلنهال وريس ويذرسبون وويل فيريل – بالإضافة إلى الأداء الافتتاحي لأليشيا كيز – لإظهار مدى تميز قائمة أعمالهم. المحتوى هو.
ولكن في حين شارك الحدث في العروض التقديمية المعتادة، عملت أمازون بسرعة على فصل نفسها عن منافسيها، وتحديداً من خلال نطاقها. تتمتع Prime Video الآن بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات يصل إلى 200 مليون عميل عالمي (منهم 115 مليونًا في الولايات المتحدة)، مما يجعلها أكبر خدمة بث متميزة مدعومة بالإعلانات على مستوى العالم وفي الولايات المتحدة – وهي علامات تمثل “اليوم الأول” لـ قال مايك هوبكنز، نائب الرئيس الأول ورئيس Prime Video واستوديوهات Amazon MGM، إن الخدمة الجديدة المدعومة بالإعلانات.
وقال هوبكنز: “لقد قمنا بتحويل Prime Video إلى وجهة ترفيهية شاملة، أول مكان يذهب إليه الأشخاص للعثور على البرامج التي يحبونها، والآن بفضل شراكتك، نقوم ببناء وجهة إعلانية شاملة أيضًا”. في الحدث.
قمع كامل للجميع
عاد المسؤولون التنفيذيون في أمازون في كثير من الأحيان إلى موضوع الحجم، ليس فقط لتسليط الضوء على كمية المشاهدين، بل أيضًا على جودتهم بالنسبة للمعلنين. لا يشاهد الكثيرون خدمات البث الأخرى أو التلفزيون الخطي، وهم بشكل عام أصغر سنًا وأكثر تفاعلاً ويتسوقون أكثر. يبلغ متوسط الجمهور الفريد لـ Prime Video مقارنة بخدمات البث الأخرى 47%، وتؤدي المنصة إلى زيادة متزايدة بنسبة 56% بين البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا مقارنة بالتلفزيون الخطي. ركزت الشركة أيضًا على الطريقة التي تختلف بها عروضها الإعلانية عن تلك التي تقدمها تكتلات الوسائط التقليدية.
“هذا الأسبوع، ستستمع إلى الكثير من العروض التقديمية، وسيتحدث الجميع عن مدى وصولهم ورؤى جمهورهم [and] قال تانر إلتون، نائب رئيس مبيعات الإعلانات الأمريكية في Amazon Ads: “قدرات القياس، وبالطبع محتواها”. “إليك الفرق الحاسم: نحن لسنا مجرد شركة ترفيه تحاول تحقيق الدخل من عروضنا باستخدام أحدث تقنيات الإعلانات أو إشارات جمهور الطرف الثالث.”
بالنسبة لشركة أمازون، لا تزال إعلانات المنتجات المدعومة على موقعها الرئيسي للتجارة الإلكترونية هي المحرك الرئيسي للنمو في هذا القطاع الذي زاد بنسبة 24٪ على أساس سنوي إلى 11.82 مليار دولار في الربع الأول. ولكن مع حجمها وتنوعها المتزايد في قنوات المحتوى، يمكنها استخدام إشارات الطرف الأول وإمكانيات القياس لجعل جميع المسوقين “مستوطنين في أمازون”، وفقًا لسارة إيوس، مديرة تطوير الوكالات الأمريكية وTwitch for Amazon Ads.
لكن إضافة الإعلانات إلى Prime Video في شهر يناير هي التي “ربطت النقاط” عبر عالم أمازون، وفقًا للملاحظات الختامية التي ألقاها آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads. بشكل عام، ترى أمازون أن عروضها عبارة عن إعلان كامل المسار، على نطاق واسع، لكل علامة تجارية.
وقال موس: “لم يعد يهم ما إذا كنت تبيع على أمازون أم لا”. “من خلال غرفتنا النظيفة وغيرها من تقنيات الإعلان الرائدة، يمكننا مساعدة جميع المعلنين على ربط الوعي وأهداف العلامة التجارية مباشرةً بنتائج المبيعات ونمو الفئة.”
المحتوى لا يزال يحكم كل شيء
تم استخدام المقدمات بشكل تقليدي من قبل شبكات التلفزيون للكشف عن قوائم برامج الخريف الخاصة بها، ولكن نظرًا لأن البث المباشر قد قلب نموذج التلفزيون والأفلام رأسًا على عقب، فقد تبعت العروض التقديمية. كما هو الحال مع منافسيها، سعت أمازون إلى الاستفادة من الملكية الفكرية وتقديم محتوى مألوف للمستهلكين الذين يتوقون بشكل متزايد إلى الراحة التي توفرها المفضلات التي تثير الحنين إلى الماضي.
أكدت استديوهات Amazon MGM أنها تعمل على تطوير تكملة لفيلم “Road House” الذي تم إعادة تشغيله هذا العام، وطلبت MGM+ وPrime Video سلسلة حركة حية تعتمد على “Spider-Man Noir” بطولة نيكولاس كيج (الذي عبر عن الشخصية في فيلم “Spider-Man” الشهير). verse) وطلبت Prime Video كلاً من سلسلة مبنية على لعبة فيديو شهيرة “Tomb Raider” وسلسلة سابقة لـ “Legally Blonde” تسمى “Elle” من شركة Hello Sunshine التابعة لـ Reese Witherspoon. وستلعب ويذرسبون أيضًا دور البطولة إلى جانب ويل فيريل في الفيلم الكوميدي You’re Cordially Invited لـ Prime Video.
لا تزال “Thursday Night Football” جوهرة عروض أمازون الرياضية. شهدت مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي في عام 2023 مكاسب أسبوعية في نسبة المشاهدة في طريقها إلى متوسط الموسم الكامل الذي زاد بنسبة 24٪ على أساس سنوي. تتضمن قائمة Prime Videos هذا العام المباراة الافتتاحية للموسم العادي بين Buffalo Bills وMiami Dolphins وأول لعبة NFL Wild Card Playoff على المنصة.
بالإضافة إلى ذلك، ستواصل أمازون ميوزيك بث Amazon Music Live، وهي سلسلة من الحفلات الموسيقية التي يتم بثها مباشرة والتي يتم بثها بعد بثها لكرة القدم ليلة الخميس والتي شهدت نموًا في نسبة المشاهدة بنسبة 313٪ على أساس سنوي. وبالمثل، ستطلق Amazon Ads عوالم The Glitch، وهي عوالم قابلة للتشغيل ومخصصة حسب العلامة التجارية وموزعة في Fortnite والتي تم تصميمها لمجتمعات الألعاب على خدمة Twitch الخاصة بها.
إلى جانب إنشاء برامج تلفزيونية وأفلام أصلية على Prime Video، واصلت أمازون ترخيص المحتوى للمنصة، بالإضافة إلى إنشاء أكثر من 500 قناة تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات (FAST)، والشراكة مع 135 خدمة أخرى، وتوسيع برامجها الرياضية و تظل أكبر بائع للأفلام للإيجار أو الشراء. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة الأسبوع الماضي عن ثلاثة أشكال جديدة للإعلانات التلفزيونية المتدفقة التي تعزز التفاعل وإمكانية التسوق على Prime Video – وهي عروض رئيسية للمعلنين الذين يسعون إلى التقارب بين التلفزيون المتصل ووسائط البيع بالتجزئة.
قال هوبكنز: “لا يمكن لأي خدمة بث أخرى أن تصل إلى هذا العدد من العملاء من خلال وسائل الترفيه المتميزة التي نستطيع تحقيقها. وجمهورنا ليس مجرد رقم على صفحة. إنهم مشاهدون متفاعلون للغاية ومتحمسون للتشكيلة العميقة والواسعة من البرامج التي نقدمها، بما في ذلك الرياضات الحية والمسلسلات والأفلام.
