وعدت Aldi بالحفاظ على أسعارها المنخفضة في المملكة المتحدة مع اشتداد أزمة تكلفة المعيشة ، على الرغم من الإبلاغ عن انخفاض بنسبة 86.5 ٪ في الأرباح قبل الضرائب للسنة المالية 2021.
على الرغم من ارتفاع المبيعات بنسبة 0.9٪ لتصل إلى 13.6 مليار جنيه إسترليني ، إلا أن شركة Aldi UK حققت أرباحًا قبل الضرائب قدرها 35.7 مليون جنيه إسترليني في عام 2021 ، انخفاضًا من 264.8 مليون جنيه إسترليني في عام 2020. وفقًا لبيان التداول السنوي لشركة الخصم المملوكة للقطاع الخاص ، انخفض الربح التشغيلي إلى 79 ٪ من 287.7 مليون جنيه إسترليني إلى 60.2 مليون جنيه إسترليني.
يقول جايلز هيرلي ، الرئيس التنفيذي للمملكة المتحدة وأيرلندا ، إن الحفاظ على خصم سعر Aldi “سيكون دائمًا أكثر أهمية” للشركة من “الربح قصير الأجل” ، مضيفًا “أن تكون ملكية خاصة تعني أنه يمكننا الوفاء بوعودنا حتى عندما تكون الأوقات صعبة”.
ويوضح: “إن أزمة تكلفة المعيشة تزداد سوءًا ، ويشعر بها ملايين الأسر في جميع أنحاء المملكة المتحدة. في مثل هذه الأوقات عندما يعتمد عملاؤنا علينا أكثر من غيرهم ، وهذا هو السبب في أننا نركز على الاستمرار في الوفاء بوعدنا الطويل الأمد للأسعار من خلال تقديم أقل الأسعار الممكنة في بريطانيا ، كل يوم “.
ويضيف هيرلي أن السوبر ماركت يقول إنه سيفعل “كل ما يتطلبه الأمر” للحفاظ على خصمه ضد المنافسين. وتقول الشركة إن فرق الشراء التابعة لها تعمل “بلا كلل” لمواجهة تأثير التضخم.
وفقًا لتحليل مقارنة الأسعار لشهر أغسطس ، الذي أجرته مجموعة المستهلكين التي ؟، Aldi هو حاليًا أرخص بقالة في المملكة المتحدة في سلة من 47 سلعة يومية ، بمتوسط فرق سعر يبلغ 13.53 جنيهًا إسترلينيًا مقابل Tesco و Asda و Morrisons و Sainsbury’s.
سيكون الحفاظ على خصم السعر ومكافأة موظفينا دائمًا أكثر أهمية بالنسبة لنا من الربح على المدى القصير.
جايلز هيرلي ، ألدي
على الرغم من تباطؤ نمو المبيعات في المملكة المتحدة وأيرلندا في عام 2021 ، فقد تسارعت التجارة “بسرعة” خلال الأشهر الستة الماضية حيث تم رفع القيود الوبائية وأثر ارتفاع تكاليف المعيشة على عادات التسوق ، كما يقول ألدي.
كسب الخصم أكثر من 1.5 مليون عميل إضافي في الـ 12 أسبوعًا الماضية ، مما رفع إجمالي قاعدة العملاء إلى 14.2 مليون. تدعي الشركة أن المزيد من عملائها الحاليين يقومون بتوحيد إنفاقهم على البقالة ويستخدمون الآن Aldi كسوبر ماركتهم الوحيد.
وفي الوقت نفسه ، زادت مبيعات مجموعة البقالة الممتازة المختارة خصيصًا بنسبة 29٪ في آخر 12 أسبوعًا.
مع وجود أكثر من 970 متجرًا موجودًا بالفعل ، تخطط Aldi لفتح 16 متجرًا إضافيًا قبل نهاية عام 2022. وسيشمل تعهدها الاستثماري المستمر البالغ 1.3 مليار جنيه إسترليني لمدة عامين توسيع أو نقل “العشرات” من المتاجر الحالية وتطوير شبكة مراكز التوزيع الخاصة بها والبنية التحتية التكنولوجية لدعم النمو: تساعد أزمة تكلفة المعيشة Aldi على الارتداد إلى قائمة أفضل 100 شركة في BrandZ
يتصاعد التنافس بين موريسونز
في وقت سابق من هذا الشهر ، أصبح Aldi رسميًا رابع أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة ، حيث احتل المركز من Morrisons للمرة الأولى. نمت مبيعات الخصم بنسبة 18.7٪ خلال 12 أسبوعًا حتى 4 سبتمبر ، وفقًا لأحدث البيانات من Kantar ، مما يعني أن لديها الآن حصة سوقية تبلغ 9.3٪.
في غضون ذلك ، شهدت شركة Morrisons انخفاض مبيعاتها خلال نفس الفترة بنسبة 4.1٪ ، مما أدى إلى انخفاض حصتها إلى 9.1٪.
في الوقت الذي تعمل فيه على استعادة الحصة مرة أخرى ، أعلنت شركة Morrisons اليوم (26 سبتمبر) عن تخفيض سعر 150 من منتجاتها الأكثر شهرة ، بما يغطي ما يقرب من 6٪ من إجمالي مبيعات السوبر ماركت. يمثل خفض الأسعار استثمارًا يزيد عن 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا.
ومن بين المنتجات الأرخص ، دبابيس الخزائن والأطعمة الطازجة والمجمدة والضروريات اليومية مثل ورق التواليت ومستلزمات التنظيف. على سبيل المثال ، ستكلف الآن زجاجة Morrisons التي تبلغ سعتها 2 لتر من مادة التبييض السميكة الأصلية 95 بنساً ، بانخفاض عن 1.35 جنيه إسترليني. تم تخفيض سعر كيلوغرام واحد من أرز Morrisons سهل الطهي طويل الحبة من 1.49 جنيه إسترليني إلى 95 بنسًا ، وانخفض سعر 500 جرام من شرائح اللحم البريطانية المفروم بنسبة 5 ٪ من Morrisons بنسبة 5 ٪ من 3.69 جنيه إسترليني إلى 2.89 جنيه إسترليني. يتطلع إلى أن يصبح “أكثر قدرة على المنافسة”
وفقًا للبقّال ، ستوفر هذه التخفيضات للعملاء متوسط توفير بنسبة 14 ٪ في متجرهم.
يقول ديفيد بوتس ، الرئيس التنفيذي لشركة موريسونز: “تستمر أزمة تكلفة المعيشة في إلقاء عبء مالي هائل على عملائنا ونريد أن نلعب دورنا في مساعدتهم عندما يتعلق الأمر بتكلفة التسوق من البقالة”.
“هذه التخفيضات في الأسعار على المنتجات التي يشترونها يومًا بعد يوم وسيكون لها تأثير ملحوظ على ميزانياتهم وستظهر التزامنا بتقديم أفضل قيمة ممكنة.”
ستقوم Morrisons بإيصال تخفيضات الأسعار إلى العملاء من خلال الإعلانات المطبوعة والراديو والرقمي وعبر الإنترنت ونقاط البيع داخل المتجر.
