موجز الغوص:
- تباهى موقع YouTube بمركز مهيمن في البث في العرض التقديمي المقدم لـ Brandcast مساء الأربعاء بينما كشف النقاب عن عدد قليل من أدوات الإعلان، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- هناك حل جديد مصمم خصيصًا للتلفزيون المتصل (CTV)، يسمى حملات الوصول إلى الفيديو غير القابلة للتخطي، يخدم الأصول غير القابلة للتخطي عبر مخزون المعلن ضمن البث، ويتم تحسينه باستخدام الذكاء الاصطناعي للشركة الأم Google (AI). انحنى YouTube أيضًا بشكل جديد بشأن رموز QR ذات العلامات التجارية لمساعدة الشركات على ربط جهود CTV الخاصة بها بالقنوات الأخرى بشكل أفضل لتحقيق النتائج.
- يتم أيضًا توسيع منتج YouTube Select الذي يسمح للعلامات التجارية بالاستيلاء على قنوات منشئي المحتوى الأفضل أداءً بعد ظهوره لأول مرة في الإصدار التجريبي في نهاية العام الماضي. على صعيد المحتوى، سيبدأ YouTube TV في بث مباريات WNBA المتلفزة محليًا ليلة الجمعة كجزء من اتفاقية بين Google وScripps Sports.
انسايت الغوص:
وسط أسبوع مقدم شهد زيادة في المنافسة على البث المباشر، يحتل موقع YouTube مكانة رائدة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة. استشهدت الشركة ببيانات Nielsen التي تظهر أن YouTube أصبح منصة البث الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة كل شهر منذ فبراير 2023. واعتبارًا من أبريل، كان ثاني موزع الوسائط الأكثر مشاهدة على التلفزيون.
تحظى خدمة YouTube TV، وهي خدمة CTV، اليوم بأكثر من 8 ملايين مشترك مدفوع الأجر، بينما شهدت YouTube Shorts، وهي إجابة لـ TikTok، تضاعف نسبة مشاهدة CTV في عام 2023. وقد عزز YouTube TV البرامج الرياضية المتميزة، وحصل على تذكرة NFL Sunday Ticket في عام 2022 وحقق نجاحًا كبيرًا مؤخرًا صفقة لحمل المزيد من ألعاب WNBA.
وبعيدًا عن أرقام المشاهدة الواسعة، أكد موقع YouTube على نقاط قوته مع الجيل Z، وهي المجموعة التي يطمع فيها المسوقون والتي تجنبت إلى حد كبير وسائل الإعلام التقليدية. كان واحد من كل ثلاثة أشخاص تم الوصول إليهم من خلال NFL Lineups على YouTube جديدًا في الدوري، وفقًا لبيانات النظام الأساسي.
مع تحول عادات المشاهدين من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة إلى ما يسميه موقع YouTube شاشات غرفة المعيشة، فقد حذت استراتيجية الإعلان حذوها. سلطت إعلانات Brandcast الضوء على أشكال الإعلانات الخاصة بالتلفزيون CTV، بما في ذلك حملات الفيديو غير القابلة للتخطي التي تعكس كيفية عمل الإعلانات التجارية التقليدية والتي تم إنشاؤها باستخدام Google AI. منذ عدة سنوات، دفع YouTube شركة Brandcast إلى الواجهة لمطاردة المزيد من ميزانيات الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
في الوقت نفسه، يعمل YouTube على تكثيف جهود القنوات المتعددة من خلال رموز QR ذات العلامة التجارية التي تربط المشاهدين بمواقع أخرى حيث يمكنهم معرفة المزيد عن المعلن ومنتجاته. تضع رموز QR شعار العلامة التجارية في المقدمة والوسط وتتميز بعبارة “إرسال إلى الهاتف” التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
كما هو الحال بالنسبة لـBrandcast، تركز الكثير من النقاشات على منشئي المحتوى الذين يقدمون دفقًا مستمرًا من المحتوى إلى YouTube ويحافظون على اهتمام المستخدمين. ظهرت شخصيات الإنترنت بما في ذلك زاك كينغ وشانون شارب وكليو أبرام على المسرح، كما فعل فنانون مثل بيلي إيليش وفينياس. أعلن موقع YouTube أنه يجعل خيار الاستيلاء على منشئي المحتوى على YouTube Select متاحًا على نطاق أوسع. تم إنشاء برنامج YouTube Select، وهو برنامج متميز للمعلنين، حول أعلى 1% من المحتوى على النظام الأساسي بعد أن كان يركز في السابق على أعلى 5%.
