موجز الغوص:
- أعلنت Gopuff Today (24 أبريل) عن شراكة مع شركة Koddi ، وهي شركة لتكنولوجيا البيع بالتجزئة والتجارة ، لتعزيز منصة إعلانات شركة التجارة الفورية مع أدوات قياس إعلانات إضافية جديدة ، يمكن أن تشارك الغوص التسويقي بشكل حصري.
- ستساعد الأدوات المعلنين على قياس التأثير الإضافي لحملات إعلانات GOPUFF الخاصة بهم إلى ما هو ممكن من الناحية العضوية. أدى برنامج تجريبي حديث إلى زيادة عمليات الشراء الإضافية بأكثر من 40 ٪ في المتوسط لكل مستخدم.
- يتوفر الحل حاليًا لجميع المعلنين كخدمة مُدارة ويخطط Gopuff لإطلاق إمكانيات الخدمة الذاتية في المستقبل القريب. يخطط Gopuff و Koddi أيضًا لتقديم تحسينات إضافية خلال العام المقبل لتعزيز أداء الحملة.
البصيرة الغوص:
تحاول GoPuff مرة أخرى أن يقوموا بتجهيز مسوقيهم على منصة الإعلان من خلال شراكتها مع Koddi. تتيح أدوات القياس الجديدة للمعلنين تحديد مبيعات تدريجية على Gopuff وإلغاء تأسيس رؤى أكبر حول كيفية أداء الحملات الإعلانية المحددة ، وتمكينهم من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتحسين الإنفاق.
وقال نيكولاس وارد ، المؤسس المشارك ورئيس شركة Koddi ، في تفاصيل الإصدار: “يعد القياس تمييزًا حاسمًا للشبكات مع تكثيف المنافسة”. “من خلال التعاون مع Gopuff ، تمكنا من الجمع بين رؤيتنا العميقة في الصناعة لبناء حل يلتقط بشكل فعال إعلانات Gopuff للعلامات التجارية مع تعزيز التجربة بشكل عام.”
صمم KODDI إطارًا لقياس زيادة الإرشاد الذي يتجاوز إرشادات IAB ، لكل تفاصيل الإصدار. الأدوات تستفيد من التعرض الإعلاني ومشاركة العملاء وشرائهم في مجموعات التحكم والاختبار لتحديد الرفع التدريجي ، مع المستخدمين في مجموعات الاختبار والتحكم في كل من عينة تمثيلية تم اختيارها عشوائيًا لمستخدمي GOPUFF. تساعد المعلمات الإضافية في ضمان التوازن بين قطاعات الجمهور الرئيسية ، مثل عملاء الولاء. يتم قياس مقاييس مثل التحويلات الإضافية والإيرادات والإنفاق العائد عبر كلا المجموعتين وعلى نطاق لتقييم فعالية الحملة.
GOPUFF أطلقت منصة الإعلانات الداخلية في يوليو، فواتيره كعروض يعزز الذكاء الاصطناعي المخصص للمخصص (AI) ونماذج التعلم الآلي التي تمثل أكثر من 1000 متغير في الوقت الفعلي و 10 سنوات من بيانات العميل. منذ إطلاق منصة إعلانات GOPUFF ، شهدت العلامة التجارية درجة أعلى بنسبة 50 ٪ ، مما يساعد على زيادة زيادة بنسبة 25 ٪ في معدلات النقر إلى الظهور وزيادة 24 ٪ في التحويلات.
بناءً على جهودها ، أطلقت Gopuff في سبتمبر مجموعة من القدرات الإعلانية الجديدة داخل التطبيق وخارجها لمساعدة المسوقين على التواصل مع Gen Z و Millennial المستهلكين. من بينها متاجر العلامات التجارية ، والتي تتيح للمعلنين إضافة محتوى الصور والفيديو ، والنسخ التعليمية ، والركض القابلة للمتسرب والمزيد لحملاتهم. قامت الشركة أيضًا بدمج تقنية ADADAPTET’s ADD-IT CARTING في منصتها ، مما يسهل على المستهلكين إضافة منتجات إلى حقائبهم دون مغادرة الموقع الذي يتصفحونه.
تبع إطلاق منصة إعلانات Gopuff في أعقاب أكبر حملة تجارية تواجه المستهلكين في الشركة في أبريل 2024. الجهد متعدد القنوات ، الذي يحمل عنوان “Bring The Magic” ، يحتفل بكيفية جلب خدمة التوصيل السحرية إلى اللحظات اليومية مثل جلب عنصر مفقود للحصول على وصفة مفضلة أو مشروب رياضي ضروري مباشرة لأبواب المستهلكين.
