موجز الغوص:
- كشفت Pepsi اليوم (15 مايو) عن حملتها الأخيرة ، “Grilling تستحق Pepsi: BBQ Crashers” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. تصر الحملة ، التي تم توقيتها إلى يوم الشواء الوطني في 16 مايو ، على أن الطعام المشوي يتذوق بشكل أفضل مع بيبسي.
- مفتاح هذا الجهد هو بقعة 60 ثانية تتبع مجموعة من ما يسمى من مصحفي Pepsi الذين يظهرون إلى طهي غير مدعوم لمبادلة علب فحم الكوك ل Pepsi. سيتم بث الإبداعي عبر التلفزيون ويوتيوب و Instagram و Facebook و X و Tiktok.
- يتضمن الجهد أيضًا نسخة باللغة الإسبانية من البقعة ، “Carne Asada Merece Pepsi” ، وربط مع Instacart لعرض ترويجي يمتد من 18-26 مايو. الحملة هي أحدث تكرار لطعام Pepsico Brand يستحق منصة Pepsi.
البصيرة الغوص:
Pepsi يتسلل إلى التسلل لتأكيد نفسه على أنه الاقتران المثالي للشرابين للشرابين الصيفي المشوي الذي يتراوح من البرغر والقنابل إلى الأضلاع والذرة. إن جهد العلامة التجارية الأخير يوسع طعامها يستحق منصة Pepsi التي تم إطلاقها العام الماضي من خلال حملة “Pepsi Chase Cars” والتي تضمنت وكلاء Pepsi يطاردون سائقي توصيل البيتزا لإضافة Pepsi إلى طلباتهم.
شهدت جهد آخر ، “أكواب سري” ، أن وكلاء Pepsi يتجولون في مواقع من أكبر ثلاث سلاسل برجر أمريكية لأخذ مشروبات العملاء واستبدالها بـ Pepsi. لدى كل من Wendy’s و McDonald’s و Burger King شراكات رسمية مع كبير المنافسين Coca-Cola. عاد الوكلاء ، أو Pepsi Crashers ، مرة أخرى للحملة الأخيرة ، وتبادل هذه المرة حللا زرقاء من Past Creative for Undercover Summer Attire بما في ذلك قمصان هاواي والصنادل.
تتبع بقعة مدتها 60 ثانية الحاصلين على الحضور أثناء استعدادهم لحضور Cookout وتوحيد مهمتهم: “الدخول إلى الداخل ، ابحث عن البرودة ، واملأها بـ Pepsi”. ومع ذلك ، تتبع الفوضى – عندما لا يكون هناك مبرد ، تختار المجموعة تجمع الأطفال ، والحرجة تصل إلى نقطة غليان عندما يسأل أحد العمة Joanie عن زوجها الراحل. في لقطة أكثر مباشرة من Pepsi ، يرمي أحد الحاصلين على حالة فحم الكوك في الشجيرات.
https://www.youtube.com/watch؟v=gs-jqntuxvs
ستتكشف مهمة Pepsi Crashers طوال فصل الصيف مع سلسلة من المواقع التلفزيونية الوطنية ، وسوف يمتد المحتوى أيضًا على منصات يوتيوب ومنصات اجتماعية بما في ذلك X و Tiktok و Facebook و Instagram. تهدف إلى بقعة باللغة الإسبانية إلى الاستفادة من العلاقة الثقافية بين الشواء والمجتمع وسوف تمتد عبر التلفزيون والقنوات الرقمية.
إن التقريب عن الحملة عبارة عن ربط مع Instacart للترويج الذي يقدم 7 دولارات للمستهلكين الذين ينفقون 35 دولارًا على مشروبات Pepsi-Cola والمواد الغذائية. يتعاون Pepsi أيضًا مع تجار التجزئة الوطنيين لتزويد المستهلكين بمبلغ 3 دولارات على عمليات شراء أربعة مشروبات مشاركة في Pepsi-Cola عبر تطبيقات ولاء متاجر التجزئة المشاركة من 9 مايو إلى 6 يوليو.
تأتي حملة Pepsi بعد الأخبار الأخيرة المتمثلة في أن Sprite تجاوزتها لتصبح المشروبات الغازية رقم 3 من حيث الحجم في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Beverage Digest. أعيد تشغيل علامة Coca-Cola من منصة “Obey Your Stherst” العام الماضي. قبل Sprite هو Dr Pepper و Coca-Cola ، وفقًا لبيانات Beverage Digest.
يدعى Pepsico في شهر مارس مارك Kirkham باسم CMO Of Us Beverages ، وهي وحدة تضم علامات تجارية بما في ذلك Pepsi و Mountain Dew و Starry و Gatorade. حلت كيركهام ، التي بدأت في 7 أبريل ، محل المسوق منذ فترة طويلة جريج ليون ، الذي انضم إلى Subway باسم CMO. رأى الشركة انخفاض صافي الإيرادات بنسبة 1.8 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025 إلى 17.9 مليار دولار ، شهدت وحدة المشروبات في أمريكا الشمالية انخفاض أحجام 3 ٪.
