موجز الغوص:
- كشفت شركة Urban Outfitters عن برنامج تسويقي جديد للرجوع إلى المدرسة يركز بشكل كبير على التجارب التي تلبي احتياجات Gen Z ، وفقا لبيان صحفي.
- بدأت “UO Haul” في 19 مايو مع مطاردة زبال مانهاتن التي دفعت المشاركين إلى أسطول من الشاحنات ذات الجدران الزجاجية حول جماليات غرفة النوم. حضر الفائزون في وقت لاحق حدثًا مع الموسيقى الحية من Katseye ومعاينة لتشكيلة العلامة التجارية التي تعود إلى المدرسة.
- تنطلق المحطة الثانية من الجهد في يونيو مع “التوصيل الخاص” ، وهو احتفال بالخريجين الجدد يتضمن شراكة مع CollegeBoxes من U-Haul للمساعدة في الانتقال. من أواخر الصيف وحتى الخريف ، سيقوم بائع التجزئة بطرح المتاجر المنبثقة في الحرم الجامعي في أسواق الكلية الرئيسية لتجول الحملة.
البصيرة الغوص:
يستمر Urban Outfitters في صقل التركيز على التسويق التجريبي من خلال حملة متتالية إلى المدرسة جذابة للمستهلكين Gen Z في مراحل مختلفة من دورة الكلية ، سواء كانوا يعودون إلى الحرم الجامعي في الخريف أو الانتقال إلى ما بعد التخرج. يتميز Push Omnichannel بميزات العناصر المقصورة بالإضافة إلى الشراكات التي تهدف إلى الترفيه وتسهيل انتقالات الحياة الكبيرة.
بدأت “Uo Haul” في نيويورك هذا الأسبوع مع مطاردة زبال على مستوى المدينة للشاحنات ذات العروض الزجاجية التي تعرض “عمليات الشراء” ذات الطابع العالي ، أو المشتريات ذات الحجم العالي ، المصممة خصيصًا إلى مناسبات مختلفة: النقل الجميل المتمركز على أنماط ومطبوعات مرحة ؛ مسافة pregame وضع مزاج لقضاء ليلة من الخروج ؛ والفتحة المسافرة المخصصة للتسكع في الراحة. كما حصل الفائزون في The Scavenger Hunt على عرض حي من قبل Katseye ، المجموعة التي تقف وراء Billboard Hot 100-Charting Song “Gnarly”.
يتعاون متاجر التجزئة الموجهة نحو الشباب أيضًا مع CollegeBoxes من قبل U-Haul في مسابقة تمر حتى 9 يونيو والتي ستشهد ثلاثة فائزين يسجلون 1000 دولار في خدمة البضائع والباب إلى الباب للتنقل. في وقت لاحق من هذا الموسم ، ستقدم Urban Outfitters 20 من المنبثقة المؤقتة في الحرم الجامعي والتي تحمل مجموعة من العناصر المستوحاة من الكلية ، بما في ذلك الملابس الرسومية والديكور والحمام الأساسية.
يتوافق “UO Haul” مع الرهانات التجريبية الأخرى من Orban Outfitters ، بما في ذلك استدعى مفهوم المتجر الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا التناوب هذا يتراكم المنشآت التي تشبه الصالة وشراكات العلامة التجارية الدوارة لدفع الاكتشاف مع المتسوقين Gen Z. Nike هي الشريك الأول في المبادرة ، في حين أن التعادل المستقبلي سوف تتطرق إلى فئات بما في ذلك الموضة وأسلوب الحياة والتصميم.
يتنافس Urban Outfitters على مواكبة الزخم بعد فترة من السحب على شركة Urban Outfitters Inc. ، التي تمتلك أيضًا الأنثروبولوجيا والأشخاص الحر ومنصة تأجير الملابس Nuuly. مبيعات مماثلة ل انخفضت العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه بنسبة 3.5 ٪ في الربع الرابعوالتي تشمل نافذة العطلة الرئيسية. النتائج تميزت بتحسن من الأرباع السابقة. تقارير Urban Outeffers عن أرباحها التالية بعد الجرس في 21 مايو.
