يعود جولت كولا الحنين إلى الرفوف كمشروب طاقة

قبل فترة طويلة من سيطرة Monster وRed Bull وCelsius على سوق مشروبات الطاقة، كان المستهلكون يصرخون على Jolt.

كانت الصودا، التي تحتوي على ضعف الكافيين الموجود في مشروبات الكولا الأخرى، هي الدعامة الأساسية على الرفوف في أواخر الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي – ونقطة خلاف متكررة بين الأطفال الذين أرادوا تجربتها وأولياء أمورهم الذين سارعوا إلى رفضها.

وبسرعة ظهور الهزة، اختفت فجأة. ألقت المنافسة في السوق وعقد التعليب المكلف بثقله على شركة Jolt، مما دفع مؤسسها إلى تقديم طلب لإشهار إفلاسها في عام 2009. وعادت شركة Jolt لفترة وجيزة إلى السوق في عام 2017، لكن قلة التوزيع حالت دون اكتسابها الزخم واختفت مرة أخرى… حتى الآن.

آرون سينجرمان، وهو طفل في الثمانينيات لم يكن مسموحًا له بشرب مشروب جولت في ذلك الوقت، واثق من أن المشروب المثير للضجيج لم ينفد طاقته. سينجرمان، مؤسس شركة فلوريدا للمكملات الغذائية ومشروبات الطاقة Redcon1، يعيد المشروب الشهير مرة أخرى. ولكن هذه المرة، يضاعف الرجل البالغ من العمر 44 عامًا من سمعة جولت المليئة بالكافيين ليعيد وضعها كمشروب للطاقة.

ومن المتوقع أن تعود شركة Jolt إلى الرفوف في وقت مبكر من عام 2025، مما يضعها في مواجهة علامات تجارية أخرى راسخة في سوق مشروبات الطاقة المزدحم الذي تبلغ قيمته 19 مليار دولار. يتلقى Redcon1 اهتمامًا مبكرًا بـ Jolt من المتاجر وسلاسل المتاجر الكبرى.

“نحن نفكر في الأمر مثل كوكاكولا زيرو” سينجرمان قال. “سوف يشربه الناس ويقولون: “رائع، هذا المذاق رائع”، دون أن يفكروا حتى في عامل الطاقة.”

يقوم Redcon1 بإجراء بعض التغييرات على Jolt اليوم.

إنها مضاعفة الكافيين من 71 ملليجرام إلى 200 ملليجرام والتحول إلى السكرالوز كمادة تحلية بدلاً من السكر. ويتزايد حجم العلبة أيضًا من 12 أونصة إلى 16 أونصة. وسيشمل Jolt الآن تحسين التركيز منشط الذهنوفيتامينات ب ومعزز التمثيل الغذائي غير المنشطة – وهي جذابة للمستهلكين الذين يبحثون عن فوائد وظيفية من مشروبات الطاقة الخاصة بهم.

المديرين التنفيذيين Redcon1 هم إن الحنين المتفائل للمشروب سوف يجذب المستهلكين الذين نشأوا مع العلامة التجارية بينما يجذب أيضًا المتسوقين من الجيل Z، وهي فئة سكانية تعد مستخدمًا كبيرًا لمشروبات الطاقة وأظهرت ميلًا لاحتضان الشعار القائل بأن “ما هو قديم هو جديد”.

“بالنسبة للجمهور الأكبر سنًا مثلنا، نتذكر عندما لم يُسمح لنا بالحصول عليه” قال ريان موناهان، كبير مسؤولي التسويق في Redcon1. “إذن هذه هي مسرحية الحنين. ولكن بمجرد النظر إلى اتجاهات الصناعة، فإن بعض الأشياء القديمة تعود من جديد مع الجيل Z، فهم يعيدون تصور هذا النوع القديم من التجارب أو العلامات التجارية أو المنتجات بطريقة جديدة.

خصصت شركة Redcon1 18 شهرًا لتطوير مشروب طاقة لذيذ يعتمد على الكولا، وهو التحدي الذي قالت الشركة إنه أربك العروض المماثلة في السوق التي غالبًا ما تكون ذات مذاق مسطح أو عام. وقال المسؤولون التنفيذيون إن Redcon1 يجمع بين سمة الطاقة عالية الأداء التي يطلبها المستهلكون مع طعم الكولا الممتازة الخالية من السكر، مما يسد الفجوة بين الطاقة والنكهة المنعشة والمنعشة.

ولتحسين إنتاج الكولا، قامت شركة Redcon1 بتعيين علماء نكهة، بما في ذلك فرد واحد الذي ساعد Bang Energy في إنشاء العديد من عروضها الأكثر مبيعًا. لجأت Redcon1 أيضًا إلى الإنترنت للحصول على المساعدة، حيث بحثت في موقع eBay لشراء أكبر عدد ممكن من علب Jolt القديمة لتقليد الطعم واللون. وسرعان ما أدرك الفريق أن افتتاح مشروب الكولا من عام 1985 فشل في الحفاظ على طعمه المنعش، مما جعله معيارًا غير موثوق به للنكهة.

“لا أتذكر أبدًا [Jolt] تذوق جيد بشكل خاص. قال سينجرمان: “الأنواع التي لدينا الآن ليست جيدة المذاق”. “المشروبات الغازية التي يبلغ عمرها ثلاثين عامًا لم تتقدم في السن كما كنا نأمل.”

سيتم عرض إعادة التقديم الأولي لـ Jolt الكولا الشهيرة نكهة. تخطط Redcon1 لإطلاق المزيد نكهات Jolt ذات الإصدار المحدود التي تجلب العلامة التجارية إلى لقطات الطاقة وعروض ما قبل التمرين الجاهزة للشرب.

ريدكون1 تخطط لتسويق المشروبات على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok، وYouTube، وFacebook، مع الشراكة مع الشخصيات المؤثرة التي لديها اتصالات مع المتسوقين الأصغر والأكبر سنًا.