يعود نقاش ميلر لايت “مذاق رائع، إشباع أقل” بدفعة من الحنين إلى الماضي

موجز الغوص:

• تعمل شركة Miller Lite على إحياء حملة “مذاق رائع، حشوة أقل” التي استمرت لعقود من الزمن، والتي تسعى إلى إثارة حنين المستهلك، وفقا لبيان صحفي.
• يعرض التصميم الإبداعي عددًا من الرياضيين المشهورين الذين عادوا من التقاعد لمناقشة أفضل صفات Miller Lite، مرددين صدى الإعلانات التي بدأ بثها لأول مرة في السبعينيات. في إعلان مدته 60 ثانية تم إطلاقه اليوم حول بطولة NCAA March Madness بعنوان “Destiny”، يجد JJ Watt، لاعب دفاع سابق في اتحاد كرة القدم الأميركي، أن حياة المتقاعد غير مرضية ويتم استدعاؤه لتولي عباءة Miller Lite All Star.
• أجزاء إضافية تكمل القصة مع سفراء الرياضة الآخرين، بما في ذلك ديفيد أورتيز، وخورخي بوسادا، وريجي ميلر، وميا هام. يسلط Miller Lite الضوء على السمات القديمة من خلال عرض ترويجي يركز على أشرطة VHS والشراكة مع آخر موقع Blockbuster الباقي.

انسايت الغوص:

تأتي أحدث الجهود التسويقية التي بذلتها شركة Miller Lite مع قدر كبير من الحنين إلى الماضي، مما يعيدنا إلى الإعلانات التليفزيونية التي ساعدت في تقديم العلامة التجارية على المستوى الوطني للمستهلكين في عام 1975. الإعلانات الأصلية، التي وضعت الوجوه الشهيرة في نقاش حماسي حول ما إذا كانت أفضل جودة للمشروب هي مذاقه أم لا. كانت الخفة بمثابة لحظة تأسيسية لمنتج يُنظر إليه على أنه اختراع فعال لفئة البيرة الخفيفة.

في الخط مع التكرارات السابقة لـ “مذاق رائع، حشوة أقل“، يقود الحملة الحديثة مجموعة من المتقاعدين من الألعاب الرياضية بما في ذلك كرة القدم والبيسبول وكرة القدم وكرة السلة، بينما يلعب الممثل لوك ويلسون دورًا كوسيط يحاول إيجاد حل وسط في النقاش حول الذوق مقابل الإشباع. قادت وكالة Publicis Leo Burnett عملية الإبداع.

يظل الحنين إلى الماضي أسلوبًا تسويقيًا شائعًا للعلامات التجارية التي تأمل أن يؤدي الإرث والترسخ في ثقافة المستهلك إلى تحفيز المزيد من المبيعات وتعزيز الألفة. هذه أهداف مهمة يجب على العلامات التجارية للبيرة أن تلبيها مع تحول أذواق المشروبات، خاصة بين مجموعات الشباب، إلى خيارات أخرى مثل النبيذ والمياه الغازية والكوكتيلات الجاهزة للشرب.

تحاول شركة Molson Coors، الشركة الأم لشركة Miller Lite، الاستفادة من عثرات منافسها الرئيسي Anhesuer-Busch InBev من خلال زيادة الاستثمارات التسويقية. أطلقت شركة Coors Light في شهر فبراير حملة Super Bowl الرائعة التي استدعت بالمثل مفهومًا إبداعيًا قديمًا: قطار البيرة الفضي الفاتر.

بالإضافة إلى الإعلانات الجديدة التي يتم طرحها لـ March Madness، تجري Miller Lite مسابقة يانصيب حول Beer Tapes، وهو عنصر جديد مستوحى من أيام تأجير الفيديو في الماضي. تتضمن أشرطة البيرة جهاز VHS فعليًا مقترنًا بزجاج مبتكر على شكل شريط، بناءً على تاريخ Miller Lite في توزيع المقتنيات الغريبة التي تتضاعف كأوعية للشرب. يأتي نظام VHS مع تجربة تفاعلية تتيح للمشاهدين الاطلاع على خطاب “طعم رائع، إشباع أقل”.

وقالت آن ليجان، نائبة رئيس التسويق لشركة Miller Family في Molson Coors، في بيان: “أطلقت Miller Lite فئة البيرة الخفيفة مع هذا النقاش الأيقوني الذي ظل دون إجابة، ونريد مواصلة المحادثة لسنوات قادمة”. “الآن بمساعدة جيل جديد من All Stars وأشرطة البيرة VHS القابلة للشرب والتي تبعث على الحنين إلى الماضي، يمكن للمعجبين إعلان ولائهم لجانبهم المفضل من المناقشة عن طريق مسح أشرطة البيرة الخاصة بهم وتثبيت إجابتهم، المذاق الرائع، أو تعبئة أقل”

يعد تقريب عنصر ارتداد الوسائط المادية بمثابة ربط مع آخر Blockbuster المتبقي قيد التشغيل. يمكن للمستهلكين المهتمين الذهاب إلى المتجر في بيند، أوريغون، في 28 مارس للحصول على شريط البيرة شخصيًا. في حين أن انهيار أعمال بلوكباستر أمر سيء السمعة، إلا أن موقعها الأخير أصبح بمثابة نقطة تثبيت للمسوقين.