يعيد أوسكار ماير تسخين إعلان بولونيا الكلاسيكي من خلال حملة الغناء للدفع

موجز الغوص:

• سيمنح أوسكار ماير المستهلكين الذين يغنون “أغنية بولونيا” بشكل صحيح من موقعها الإعلاني الشهير لعام 1974 فرصة للفوز ببطاقة هدايا Instacart، وفقًا للتفاصيل التي تتم مشاركتها مع Marketing Dive.
• أعادت العلامة التجارية Kraft Heinz بث الإعلان التجاري الأصلي خلال مباراة كرة القدم في عيد الشكر بين فريق Chicago Bears وDetroit Lions. سيتم الترويج للمكان في القنوات بما في ذلك الفيديو عبر الإنترنت ويوتيوب بدعم من شركة الإعلام Group Black.
• تم وصف هذا الجهد، الذي تم إنشاؤه بالاشتراك مع وكالتي Johannes Leonardo وThe Kitchen، على أنه المرة الأولى التي تقبل فيها علامة تجارية الغناء كشكل من أشكال الدفع ويوضح كيف تستمر العلامات التجارية في الاستفادة من الحنين إلى أصولها الكلاسيكية.

انسايت الغوص:

قام أوسكار ماير بتعليم المستهلكين لأول مرة كيفية تهجئة بولونيا منذ 50 عامًا باستخدام ما يزعم أنه أطول أغنية في تاريخ الإعلان. من خلال إعادة بث الإعلان الكلاسيكي، يأمل المسوق في شركة كرافت هاينز الاستفادة من الحنين إلى إعلان كلاسيكي كان يهدف – حتى عند البث الأول – إلى “ترسيخ” إرث العلامة التجارية التي تأسست في عام 1883.

وقال شيلبي ماكس، مدير العلامة التجارية لأوسكار ماير، في بيان: “كنا نعلم أن هذه الذكرى كانت لحظة يجب الاحتفال بها بطريقة كبيرة، سواء بالنسبة لأولئك الذين يتذكرون أو الجدد”.

https://www.youtube.com/watch?v=tc-CPAXqO4

لتحديث الإعلان، أطلق أوسكار ماير جهد “Sing to Pay” حيث يمكن للمستهلكين إرسال صوت للترجمة الصحيحة لأغنية “The Bologna” على SingtoPay.com للحصول على فرصة للفوز ببطاقة Instacart eGift بقيمة 50 دولارًا. حسب قواعد المسابقة. سيتم منح ألف جائزة للطلبات المقدمة في الفترة من 2 إلى 15 ديسمبر في تنشيط يوضح الحاجة المتزايدة للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة للربط مع خدمات التوصيل الشهيرة مثل Instacart.

الحملة عبارة عن جهد مشترك بين وكالتي يوهانس ليوناردو وذا كيتشن، مع العلاقات العامة من قبل مجموعة زينو، ووسائل الإعلام المدفوعة من قبل كارات ووسائل التواصل الاجتماعي المملوكة من قبل ذا كيتشن. بالإضافة إلى البقعة الإعلانية، ستقدم العلامة التجارية جهود Sing to Pay للمستهلكين من خلال التنشيط التجريبي مع Wienermobile حتى 15 ديسمبر.

وقال ليكس بيلترون، المدير الإبداعي التنفيذي في يوهانس ليوناردو، في بيان: “هذه فرصة نادرة لبث حياة جديدة في إعلان تجاري مبدع، مع استخدام المنتج لإنشاء اتصال ممتع بين الأجيال التي غالبًا ما لا تفهم بعضها البعض”.

في حين أن القليل من العلامات التجارية تعيد بث الإعلانات التجارية نفسها التي كانت تديرها منذ عقود مضت، فقد استغل العديد من المسوقين هذا العام الحنين – سواء كان حقيقيًا أو متصورًا – لحملاتهم القديمة وأصول علامتهم التجارية. أعادت Life Cereal إحياء شخصية “Mikey” التي يصعب إرضاءها والتي ظهرت لأول مرة في الإعلانات التجارية في أوائل السبعينيات، في حين أعادت Levi’s تقديم مكان لا يُنسى من الثمانينيات مع بيونسيه.

شهدت شركة كرافت هاينز انخفاضًا في صافي المبيعات بنسبة 2.8٪ في الربع الثالث من عام 2024 مع الشركة نقلا عن تقرير أرباحها “التحولات المستمرة في سلوك المستهلك بسبب عدم اليقين الاقتصادي وانخفاض الوجبات الجاهزة للأكل التي يسوقها أوسكار ماير”. في السابق، قامت الشركة بتعيين مسوق سابق لشركة بيبسي تود كابلان في منصب مدير التسويق أعمالها في أمريكا الشمالية.