موجز الغوص:
- يعيد ماكدونالدز ماكدونالدا عبر حملة وجبة متعددة القنوات ، لكل بيان صحفي. ظهر عالم الخيال لأول مرة في عام 1971 ولكن لم يتم عرضه في تسويق العلامة التجارية لأكثر من 20 عامًا.
- تتضمن الحملة موقع ويب ، وتجاريات تلفزيونية ، وتفعيلات تجريبية ، و Tugover Fortnite ، وتفعيلات الواقع المعزز Snapchat وتعاون العلامة التجارية. متوفر في 12 أغسطس ، تتميز وجبة ماكدونالدلاند بمهتزات تذكارية قابلة للتحصيل.
- Publicis ، Wieden+Kennedy ، TMS ، Prodco ، نحن اجتماعيون ، IMG و IMS تعاونوا على عناصر مختلفة من الحملة ، والتي ترى مرة أخرى أن السلسلة تستغل الحنين لعلامتها التجارية لدفع المشاركة والمبيعات.
البصيرة الغوص:
تقوم McDonald’s بإحداث واحدة من أكثر مسرحياتها التوسعية في جميع أنحاء الحنين مع عودة McDonaldland ، وهي عنصر أساسي في الإعلان السابق للعلامة التجارية التي تشمل شخصيات العلامة التجارية Ronald McDonald و Grimace و Birdie و Hamburglar و Mayor McCheese و The Fry Friends. شهدت السنوات القليلة الماضية أن السلسلة تستخدم شخصيات تجارية محددة في التسويق.
“على مدار السنوات القليلة الماضية ، رأينا كيف يتدفق المشجعون على شخصياتنا ، الجميع من Grimace إلى Hamburglar. لكن الكثيرين ، وخاصة الجيل الجديد ، لا يعرفون أن هذا مجرد نصيحة من جبل الجليد. هناك عالم سحري كامل من McDonaldland مليء بالشخصيات والأماكن والتكاليل”.
بينما استخدم ماكدونالدز هامبورغلار ، والعموم أوغريميلي وجريماس (الأخير الذي قام ببطولته في ما أصبح حملة فيروسية ، يقود المبيعات) ، فإن الجهد الجديد هو المرة الأولى إعادة تصور إعلان من عام 1971.
https://www.youtube.com/watch؟v=jipydtp6rvw
تتميز وجبة McDonaldland بربع مدقة ربع مع جبنة أو دجاج McNuggets المكون من 10 قطع إلى جانب البطاطس ، و Mt. McDonaldland Shake بنكهة مفاجئة وتذكارات قابلة للتحصيل التي تقول المواد الصحفية سيفحص الذكريات الأساسية “.
كما هو الحال مع حملاتها الأخرى التي تغذيها الحنين ، يمتد جهد ماكدونالدا إلى القنوات التقليدية والرقمية والتجزئة. ستجلب العلامة التجارية ماكدونالدا للحياة في Thriftcon ، ومهرجان الموسيقى الانفصال ، و Watkin’s Glen International و Daytona 500 ، واستفاد من اهتمام المستهلك حول الموضة والموسيقى والرياضة. رقميًا ، ستظهر ماكدونالدا في Fortnite وتجربة Snapchat AR التي تشمل الألعاب والمرشحات والعدسات وخريطة ثلاثية الأبعاد.
بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت McDonald’s مع Pacsun على مجموعة من الملابس التي تشمل القمصان والأغطية والقبعات دلو ومقاطع مخلب وأكثر من ذلك ، مع مجموعة من ملحقات السفر بما في ذلك علامات الأمتعة وسحر الأكياس.
استخدمت McDonald’s مؤخرًا الحنين إلى الحنين في الحملة حول عنصر القائمة العائدين للوجبات الخفيفة ، والتي أشعلت مرحلة جديدة في ما يسمى حروب الدجاج بين سلاسل QSR.
تأتي حملة McDonaldland في الوقت الذي تكافح فيه السلسلة وسط عدم اليقين المستمر للمستهلك. رأى ماكدونالدز في الولايات المتحدة انخفاض المبيعات المماثلة 3.6 ٪ في Q1 2025 وسوف يعلن عن أرباح Q2 2025 في 6 أغسطس.
