موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية Mondelez International Oreo تنشيطًا تجاريًا، أطلق عليه اسم “The Oreo Menu”، والذي يهدف إلى إعادة تصور أداة التنقل “قائمة الهامبرغر” المكونة من ثلاثة أسطر في كل مكان على الإنترنت باعتبارها ملفي تعريف ارتباط Oreo مكدسين، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- مفتاح هذا الجهد هو أ موقع مصغر حيث يمكن للمستهلكين إدخال أي علامة تبويب أو اسم فئة يرونه عند النقر على أيقونة القائمة المكونة من ثلاثة أشرطة على الإنترنت كرمز ترويجي للحصول على صفقة لملفات تعريف الارتباط Oreo التي يمكن استبدالها في Kroger كجزء من شراكة حصرية.
- يتضمن التنشيط، الذي تم إنشاؤه بالتعاون مع وكالة VML، مقطع فيديو توضيحيًا ويتم تشغيله بواسطة محتوى مؤثر، إلى جانب الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المشاركة. يأتي هذا الجهد في أعقاب إعلان Oreo الأول لـ Super Bowl منذ عقد من الزمن في وقت سابق من هذا العام.
انسايت الغوص:
في الوقت المناسب لإيقاف Google لملف تعريف الارتباط، وجدت Oreo طريقة لربط نفسها بأحد الأصول المعروفة على الإنترنت. كانت أداة قائمة الهامبرغر موجودة منذ عام 1981، وفقًا لتفاصيل الإصدار، وحصلت على لقبها لأنها تشبه إلى حد ما الهامبرغر، مع ثلاثة خطوط أفقية يقول البعض إنها تذكرهم بالكعكة العلوية والشريحة الوسطى والكعكة السفلية. ومع ذلك، حيث يرى معظم الأشخاص شطيرة، يرى أوريو قطعتين من الكعك المكدستين.
الموقع الترويجي, oreomenu.com، تمت برمجته لقبول العديد من المصطلحات التي سيجدها المستهلكون متى أيقونة القائمة ذات الثلاثة أشرطة يتم النقر عليه، مثل “حول” و”الأسئلة الشائعة” و”المنتجات” و”المزيد”. إذا أدخل المستهلك مصطلحًا لم يتم أخذه في الاعتبار، فلا يزال بإمكانه إدخاله – بالإضافة إلى عنوان URL الذي وجده فيه – والحصول على عرض التوفير. يعد هذا الجهد امتدادًا لمنصة Oreo “Stay Playful”.
يعد العرض الترويجي لقائمة Oreo طريقة ذكية لجعل الأشخاص يلاحظون شيئًا ما يواجهونه كل يوم وربطه بعلامة تجارية، وهو تكتيك مماثل يتم نشرها بواسطة علامات تجارية مثل Doritos، مع قائمة الهامبرغر التي تم تصورها الآن على أنها أوريو. يتم تحفيز هذا الارتباط من خلال عنصر القسيمة، والذي، على الرغم من أنه يتطلب خطوة إضافية، يمكن أن يجبر المستهلكين على شراء المنتج فعليًا، وهي صفقة تعود بالنفع على الطرفين بالنسبة لكروجر.
قال: “لقد حولنا تجربة تصفح الإنترنت المنتظمة إلى رحلة بحث ممتعة عن الكنز للحصول على صفقات على ملفات تعريف الارتباط، وذلك بفضل شراكتنا مع VML وKroger”. جيليان دوروجايي، مدير تسويق المتسوقين في شركة Mondelez International في بيان. “يُظهر هذا التعاون التزامنا بمواصلة تجاوز حدود استراتيجيات التسويق التقليدية للمتسوقين.”
قامت شركة Mondelez مؤخرًا بتكثيف تسويقها حول علامتها التجارية Oreo. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة خلال بث Super Bowl منذ أكثر من عقد من الزمن في وقت سابق من هذا العام، مع بقعة تصور أشخاصًا، بما في ذلك نجم الواقع كريس جينر، وهم يتخذون القرارات عن طريق لف قطعة أوريو. العلامة التجارية أيضا تعاونت مع مارثا ستيوارت العام الماضي لتظهر لأول مرة في metaverse مع تقديم ما أسمته “معظم أوريو أوريو“، وهو عرض محدود الإصدار مميز يطحن الأوريو في كريمة البسكويت.
