أكد متحدث باسم شركة CMO’s CMO من Peloton Interactive ، صانع معدات Connected Fitness Adness حيث تقوم بإعادة منظمة التسويق الخاصة بها ، كما أكد متحدث باسم Dive. انضمت لورين وينبرج إلى الشركة في يناير 2024 من Intuit ، حيث قادت التسويق لعلامة QuickBooks. يقوم Peloton الآن بتقسيم التسويق بين دوران: CMO وكبير مسؤولي الاتصالات ، وكلاهما سيقدم تقريرا إلى الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن. صارم، الذي انضم بيلوتون في أكتوبر، سوف يقود التسويق حيث يسعى بيلوتون إلى ملء هذه المواعيد ، ذكرت Adweek.
تضيف مدة Weinberg القصيرة إلى مجموعة من المخرجات التنفيذية لـ Peloton ، والتي كافحت للتنقل في انتقال وعرة من الوباء وفئة للياقة ديناميكية متزايدة. استمرت ليزلي بيرلاند ، سلف وينبرغ ، أقل من عام في الوظيفة. كما تفقد Peloton نائب رئيس Communications Global Communications Letena Lindsay ، وهي محارب قديم في الشركة لمدة سبع سنوات.
تشمل المبادرات التي يشرف عليها Weinberg حملة تم إطلاقها في الخريف الماضي والتي استهدفت الرجال الألفيين من خلال وضع الأخوة في اتحاد كرة القدم الأميركي في المنافسة. تاريخيا ، حوالي ثلثي أعضاء بيلوتون من النساء. في وقت سابق من هذا العام ، عقدت العلامة التجارية أيضًا شراكة مع Coors Light على فصول تمرين ما بعد Super Bowl التي تهدف إلى مساعدة مشجعي كرة القدم على التعرق في عطلة نهاية الأسبوع.
حاولت Peloton توسيع جاذبيتها إلى ما وراء دروس الدراجات جالسة ، مع وجود عدد متزايد من العروض حول تدريب القوة واليوغا وغيرها من التمارين غير المرتبطة بقطعة أجهزة باهظة الثمن. لقد واجهت منافسة شرسة في مساحة اللياقة القائمة على التطبيق من الشركات الناشئة مثل LADDER ، والتي لديها تمزيق في بيلوتون لزعم أنه يزداد من نموذج المحتوى الخاص به.
لقد دفع التنويع المبيعات في اتجاه أكثر إيجابية بعد معاقبة قليلة من سنوات ما بعد الولادة ، لكن بيلوتون استمر في التعامل مع جعل قطاع الأجهزة مربحًا. تحسين كفاءة التسويق لقد كان تفويضًا حيث يتطلع الشركة إلى خفض التكاليف.
انخفضت نفقات المبيعات والتسويق بنسبة 34 ٪ على أساس سنوي إلى 153 مليون دولار في Q2 في بيلوتون ، والتي تشمل فترة العطلات. عملت Weinberg على جعل Peloton أكثر انضباطًا حول نمذجة Media Mix ، Stern قال في مكالمة أرباح فبراير مع المحللين ، مع موازنة تسويق الأداء مع المزيد من البرامج الموجهة نحو العلامة التجارية مثل حملة Watt Brothers.
تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتعكس أن رحيل ليندساي لم يكن مرتبطًا بإعادة هيكلة التسويق.
