موجز الغوص:
- ستطلق DraftKings في 17 مارس حملة مسؤولة عن الملايين من الدولارات التي تتجول في أغنية Kenny Rogers الكلاسيكية “The Gambler” ، التي يمكن أن تشاركها Dive Marketing بشكل حصري.
- تتميز بقعة مئوية مدتها 60 ثانية بمقامرين في مختلف الإعدادات والمواقف أثناء غناءها إلى نغمة البلاد. ينتهي الفيديو مع سطر الوصف ، “إنه أكثر متعة عندما يكون ممتعًا”.
- تم توسيع نطاقه في بداية مارس ، وسيتم عرض الإعلان على Fox و CBS Sports والشبكات الأخرى ، مع مكون صوتي يعمل على منصات بما في ذلك Spotify و IHEART. يتميز الجهد بدعم العلامة التجارية من NFL و NBA و PGA Tour.
البصيرة الغوص:
تدور أحدث حملة للألعاب المسؤولة عن DraftKings حول كلمات “The Gambler” – معرفة متى يتم الاحتفاظ بها “Em ، Fold ‘Em ، Walk Away and Run – في الوقت المناسب لـ March Madness. على مدار البطولات الثلاث الماضية ، قام Draftings بمعالجة أكثر من 300 مليون رهان. شهدت العلامة التجارية زيادة تزيد عن 250 ٪ على أساس سنوي في الرهانات لبطولة المرأة الأخيرة.
وقالت شركة Draftkings CMO ستيفاني شيرمان: “نعتقد حقًا أن الألعاب المسؤولة هي للجميع ، ونريد أن نستثمر في التسويق والاتصالات التي تدفع الوعي بهذا الأمر وتميل إلى وجهة نظرنا بأنها أكثر متعة عندما تكون متعة”. “لقد أردنا أن تفي الحملة بتلك تجربة اجتماعية ممتعة ومثيرة لعملائنا.”
https://www.youtube.com/watch؟v=Z_FQK9WDDTQ
تجلب الحملة تلك التجربة و “The Gambler” إلى الحياة في أماكن مثل البار ، و Pizza Place ، ولعبة كرة السلة ، وغرفة معيشة. على نحو لا يزال مذكرًا ، يركض اثنان من لاعبي الغولف من تمساح في ملعب للجولف ويتعطل رجل عبر طاولة في الباب الخلفي لكرة القدم (تقليد مشجع بوفالو بيلز). ويشمل الجهود مرخصة بوسطن بروينز وبوسطن سلتكس وكرنساس سيتي تشيفز ، مما يزيد من صحة البقعة.
وقال شيرمان إن “The Gambler” ليس فقط مناسبًا للمفهوم الإبداعي ، ولكنه كان له صدى في الاختبار مع عملاء Draftings كطريقة مسلية وطريقة حقيقية للدعوة إلى أهمية اللعب بمسؤولية. تم إخراج الإعلان من قبل شركة Henry-Alex Rubin من شركة الإنتاج من برنامج نصي تم تطويره بواسطة DraftKings بدعم من PS260.
تهدف الحملة إلى تعزيز جهود الألعاب المسؤولة الأخرى لـ DraftKings ، بما في ذلك ورقة الإحصائيات الخاصة بي ، وهي أداة تمنح اللاعبين رؤى مخصصة لسلوك الألعاب. قام ما يقرب من نصف جميع لاعبي Draftkings بزيارة ميزة My Stat Sheet منذ إطلاقها. يصف شيرمان ورقة الإحصائيات الخاصة بي بأنها جزء من “التفاضلات الأساسية” للشركة.
“بينما نفكر في مقابلة لاعبينا حيث هم من وجهة نظر استراتيجية التسويق … نفكر في الطرق التي يمكننا من خلالها الاتصال في اللحظة المناسبة وبطرق حقيقية وسياقية” ، أوضح السلطة التنفيذية.
