تشهد إعلانات التلفزيون المتصل ارتفاعًا، حيث تتنافس علامات تجارية أكثر من أي وقت مضى على جذب الانتباه على أكبر شاشة في المنزل. ولكن بالنسبة للعديد من المعلنين، بما في ذلك أولئك الذين ليس لديهم ميزانية تلفزيونية خطية وكذلك الشركات الإقليمية والصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs)، لا تزال هناك عقبة كبيرة: الافتقار إلى تصميم إعلان عالي الجودة مصمم خصيصًا لتلفزيون CTV.
يمكن أن يستغرق إنتاج تصميم إعلان تلفزيوني وقتًا طويلاً، ومكلفًا، ولا يمكن الوصول إليه بالنسبة للعديد من المسوقين الذين يعملون باستخدام إستراتيجيات إبداعية محددة مسبقًا، أو ميزانيات محدودة، أو فرق بسيطة. والخبر السار هو أن الحلول لهذه المشاكل تظهر والتي تزيل حاجز دخول جميع المعلنين إلى نظام CTV البيئي.
دخلت Spaceback مؤخرًا في شراكة مع Roku، منصة البث التلفزيوني الأولى في أمريكا، لتزويد المعلنين بإعلان ديناميكي مجاني بدقة 4K لقناة CTV مباشرة من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بالعلامات التجارية. تعمل خطوة Roku غير المسبوقة لتغطية تكلفة تصميم إعلان CTV على إزالة الاحتكاك الإبداعي والتكلفة التي يتحملها المعلنون للوصول إلى الجماهير على التلفزيون.
يمكن للمعلنين الإبداع والاستفادة من الأدوات والتقنيات الجديدة مثل Spaceback لتقديم تصميمات إبداعية عالية الجودة على أفضل برامج بث CTV مثل Roku. إن الإبداع سيقطع شوطًا طويلًا لضمان تحقيق أقصى استفادة من ميزانيات الإعلانات، خاصة تلك التي لا تصل إلى الملايين. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن للمعلنين من خلالها الابتكار من خلال تصميم إعلانات CTV الخاصة بهم.
استخدم القوالب والأدوات عبر الإنترنت لإنتاج بأسعار معقولة
تقدم Canva وPromo.com قوالب مصممة خصيصًا لمساعدة العلامات التجارية على إنتاج محتوى فيديو ذو مظهر احترافي بسرعة وبجزء بسيط من تكاليف الإنتاج التقليدية. ما عليك سوى اختيار قالب فيديو على أي من هذه المنصات، وتحميل بعض صور المنتج الذي ينبغي تضمينه في الفيديو، وتخصيصه بتراكب النص، ثم تصدير الفيديو.
التعاون مع المستقلين أو الوكالات الصغيرة
يمكن للمعلنين العمل مع المستقلين على منصات مثل Upwork أو Fiverr لإنشاء محتوى إعلاني فعال من حيث التكلفة. بالإضافة إلى ذلك، تقدم الوكالات الصغيرة عادةً عروضًا مخصصة وصديقة للميزانية للشركات ذات الموارد المحدودة. على سبيل المثال، يمكن أن يكلف استئجار مصور فيديو مستقل لتصوير وتحرير مقطع فيديو قصير ذي صلة بالعلامة التجارية حوالي 1500 دولار. وهذا أكثر فعالية من حيث التكلفة من وكالة الإنتاج التقليدية، وينتج عنه إعلان مصقول جاهز للعرض على CTV.
الاستفادة من لقطات المخزون والأصول المعدة مسبقًا
تعتبر الصور المخزنة رائعة للأصول الثابتة. توفر منصات مثل Shutterstock أو Pexels أيضًا مقاطع فيديو مخزنة ويمكنها مساعدة الشركات على إنشاء إعلانات عالية الجودة من خلال الجمع بين العناصر المرئية مع النصوص المخصصة أو التعليقات الصوتية. يمكن للمعلنين تعديل اللقطات المخزنة لتشمل شعارهم ولقطات المنتج وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تساعد هذه الطريقة بشكل كبير في تقليل وقت الإنتاج وتكاليفه.
أنشئ إعلانات DIY باستخدام تقنية الهواتف الذكية
تستطيع بعض أحدث موديلات الهواتف الذكية تصوير مقاطع فيديو عالية الجودة مناسبة للتلفزيون. ومن خلال الاقتران بتطبيقات التحرير مثل iMovie أو Adobe Premiere Rush، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات داخل الشركة بموثوقية وبأقل تكلفة.
شريك مع المؤثرين
يُعرف المؤثرون بأصالتهم وصدىهم لدى المستهلكين. باستخدام منشئي المحتوى، يمكن للعلامات التجارية إنتاج محتوى جذاب وأصيل بتكلفة أقل من شركات الإنتاج التقليدية. من خلال التعاون مع إحدى العلامات التجارية، يستطيع منشئ المحتوى تسجيل مقاطع فيديو ممتعة وغير رسمية تعرض العلامة التجارية والمنتج. يمكن للعلامة التجارية بعد ذلك ترخيص المحتوى وتعديله بشكل طفيف ليشمل شعارها وCTA. سيحافظ هذا المحتوى على أصالة المؤثر أثناء إعادة استخدامه لقناة CTV للترويج للعلامة التجارية.
ركز على إعلانات الفيديو الرقمية أولاً
يمكن للعلامات التجارية الجديدة في مجال إعلانات الفيديو اختبار المحتوى على منصات الوسائط الاجتماعية أولاً قبل توسيع هذا المحتوى إلى شاشة التلفزيون. يعد تسجيل مقطع فيديو قصير واختباره على عدد قليل من المنصات مثل TikTok وInstagram وYouTube مكانًا رائعًا للبدء. تعد المنصات الاجتماعية الطريقة المثالية لاختبار محتوى الفيديو وفقًا للميزانية واكتساب رؤى لتحسين الحملات المستقبلية.
إعادة توظيف المحتوى الاجتماعي لـ CTV
بعد اختبار محتوى الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن أن تؤدي ترجمة مقاطع الفيديو نفسها إلى التلفزيون إلى منح المشاهدين تجربة مشاهدة أكثر اجتماعية وأكثر واقعية. إلى حد بعيد، الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لجلب محتوى جذاب وأصلي إلى شاشة غرفة المعيشة هي تحويل مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية إلى إبداعات CTV. ستكون النتيجة تصميمًا إعلانيًا عالي الجودة وجاهزًا للتشغيل على منصات البث. تساعد شركة Spaceback، الشركة الرائدة عالميًا في مجال Social CTV، على القضاء على تكاليف الإنتاج الإبداعي من خلال أخذ هذا المحتوى الاجتماعي الموجود بالفعل والذي تم اختباره بالفعل. من خلال رابط فيديو الوسائط الاجتماعية فقط، يمكن إنشاء تصميم إعلان CTV في غضون دقائق.
