موجز الغوص:
- يستفيد Doordash من الطلب على عمليات التسليم من العناصر الرومانسية مثل الزهور والشوكولاتة والمواد غير الموضحة حول يوم عيد الحب مع حملة وطنية تتجول في Ménage à trois ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- يرى دعابة زوجين ما إذا كان ينبغي عليهم طلب “الثلاثي” عبر Doordash لأن كل مطعم يتم حجزه بالكامل لعيد الحب. تكشف بقعة بطل مدتها 30 ثانية تم إصدارها يوم الاثنين أن “الثالث” في العلاقة هو في الواقع تسليم من الزهور والشوكولاتة والكريمة المخفوقة.
- ابتداءً من الأربعاء (12 فبراير) ، تقدم Doordash حزم عيد الحب محدودة في مدن مختارة. تأتي الحزم في المتغيرات “الحلوة” و “الحار” ، حيث تحمل الأخير زوجًا من العناصر برعاية Hustler Hollywood ، الشريك الأول في Doordash في فئة العافية الحميمة.
البصيرة الغوص:
يتبنى Doordash اتجاهًا تجاه التسويق غير المفعم بالحيوية علنا مع أحدث حملة عيد الحب ، بعنوان “Throesome”. يهدف الجهد إلى الوصول إلى الأزواج الذين يختارون ليلة في 14 فبراير ، ليس فقط من حيث طلب الطعام ولكن أيضًا على السلع الأخرى ، بما في ذلك الشوكولاتة والزهور والأشياء الأكثر حميمية ، بإذن من ألعاب البالغين وتجزئة الملابس الداخلية Hustler Hourder.
تم تطوير “Threesome” ، الذي تم تطويره بين وكالة Gut Los Angeles و Doordash’s Internal Superette ، في أجزاء متعددة لبناء ترقب قبل يوم عيد الحب. تدعم التلفزيون الوطني المتصل والوسائط الرقمية والوسائط الاجتماعية والتسويق المؤثر خطة الإعلام.
أولي 30 ثانية دعابة انخفض 7 فبراير يرى رجل ، مارك ، يقترح على شريكه الرومانسي سيندي أنه يحصلون على “الثلاثي” من Doordash لمناسبة العطلات. يتفاعل Cindy في البداية مع Befuddlement ، لكن مارك يوضح لها العروض المتاحة عبر منصة التسليم ، شاشة هاتفه التي تواجه الكاميرا ، والتي تقنع Cindy أنها فكرة جيدة.
يرى إعلان متابعة من 10 فبراير أن شخصًا توصيل Doordash يسلم البضائع ثم تجربة لحظة من عدم الراحة حيث يتفاعل الزوجان بحماس مع حزمةهما (شاهد فيديو YouTube المقيد بالعمر هنا). ينتهي البقعة مع ستجه سيندي مارك ، “هل يجب أن نأخذ هذا الطابق العلوي؟” قبل الاستيلاء على الكريمة المخفوقة يمكن. “بابك لتصوير الأشياء” ، يقرأ النسخة الختامية.
تدعم مقاطع الفيديو حزم Doordash المحدودة الحارة والحلوة التي تتوفر عبر Dashmart في المدن الخمس التي حددتها الشركة على أنها الأكثر حميمية في الولايات المتحدة: سولت ليك سيتي ونيويورك وميامي وسان فرانسيسكو وأوستن. الحزم الحلوة تأتي مع الثلاثي التقليدي من الورود والشوكولاتة والدب الدب بينما حزم حار تربط الزهور مع عنصرين حصريين من Hustler Hollywood.
يتأرجح مفهوم الحملة في رؤى من دراسة استقصائية تم إجراؤها والتي وجدت أن 98 ٪ من النساء في العلاقات مهتمة بإضافة المزيد من الحرارة إلى يوم عيد الحب ، مع ما يقرب من ثلثي (63 ٪) من أولئك الذين يرغبون في الحصول على ملابس داخلية وأكثر من النصف الرغبة الألعاب أو الملحقات. سبق أن توظف دوورداش وأمعاء لوس أنجلوس مقاربة تسويقية صاخبة لعيد الحب: دفعة من عام 2023 حولها أومأ باقات حب الذات الاستمناء و شملت لعبة جنسية ذات طابع الأزهار والتي أصبحت شائعة على Tiktok.
“Threesome” يتصاعد على ذيول Super Bowl Lix بقعة Doordash ، التي قامت ببطولة الكوميدي الموقوف نيت Bargatze وهو يزداد ببذخ ، معتقدًا عن طريق الخطأ فوائد برنامج العضوية Dashpass من حميته من الخراب المالي الأكبر. هبط الإعلان بالقرب من قاع USA TODAY HOUST WALLE HOUND METER مع 2.5 من أصل 5 تصنيف ، تحول ثروات بعد حملة Doordash الكبيرة في العام الماضي سجل النقاط الرئيسية للابتكار.
Doordash تصدرت توقعات وول ستريت عن الإيرادات في الربع الرابعوفقًا لتقرير الأرباح الذي صدر يوم الثلاثاء ، مدعومًا بالطلب القوي في الإجازات والمزيد من المستهلكين الذين يرتاحون طلبات البضائع مثل البقالة عن طريق التسليم.
