تقول كلير فارانت ، مديرة التسويق في Lidl GB ، إن Lidl Bear “يقف بعيدًا” عن شخصيات الكريسماس الأخرى بسبب “تعبيره المضحك والمضطرب”.
https://www.youtube.com/watch؟v=NVrrXKN4Cww
تشجع Lidl المستهلكين على التركيز على أهمية العائلة والأصدقاء في عيد الميلاد هذا العام من خلال تقديم “Lidl Bear” ، وهو تعويذة احتفالية جديدة للعلامة التجارية.
تبدأ مغامرة الدب عندما يقوم الأب بطريق الخطأ بتقليص سترة Lidl الخاصة به في الغسل ، ويتم إلهام ابنته الصغيرة لوضعها على دمية دب. على الرغم من أن الدب لا يتحرك أو يتحدث ، إلا أنه يجذب اهتمامًا كبيرًا في ممرات Lidl ويُعرف بأنه التميمة المثالية للسوبر ماركت.
أصبح Lidl Bear وجه حملة Lidl الإعلانية لعيد الميلاد وشوهد يمر بأعلى مستويات الشهرة. ومع ذلك ، عندما تذهب الفتاة الصغيرة إلى التلفزيون لدعوة دبها للعودة إلى المنزل ، ينزل بالمظلة أسفل المدخنة في الوقت المناسب لتناول عشاء عيد الميلاد.
يُعرض الفيلم الذي تبلغ مدته 60 ثانية على شاشة التلفزيون اليوم (4 نوفمبر) خلال شارع التتويج على قناة ITV ، بعد سلسلة من النظرات الخاطفة في جميع أنحاء المملكة المتحدة هذا الأسبوع. أثارت وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المطبوعة محتوى من الإعلان لإثارة فضول المستهلك ، بينما تم عرض ستة أفلام قصيرة عبر قناة ITV تصور وصول الدب إلى استوديوهات ITV ، جالسًا في غرفة ملابس ITV وعلى أريكة برنامج حواري.
سيتم دعم الإعلان الرئيسي من خلال سلسلة من التعديلات 20 و 10 ثوانٍ تركز على Lidl Bear وعائلته على مائدة عشاء عيد الميلاد ، مع تسليط الضوء على المنتجات المختلفة في مجموعة طعام وشراب عيد الميلاد لمتاجر التجزئة.
من خلال عدم إظهار أي عاطفة ، فإنه ينجح في خلق روح الدعابة وإيصال رسالتنا حول ما هو مهم بالفعل في عيد الميلاد هذا العام.
كلير فارانت ، ليدل جي بي
سيتم إجراء نشاط إضافي عبر مذيع الفيديو عند الطلب (BVOD) والوسائط الخارجية والسينما والمطبوعات والرقمية والراديو. تم إنشاء الحملة بواسطة Accenture Song ، مع التخطيط الإعلامي وإدارة الشراء من قبل OMD ، ووسائل التواصل الاجتماعي من قبل We Are Social ، والعلاقات العامة من قبل The Romans.
غالبًا ما يتم تقديم شخصيات العلامة التجارية لعيد الميلاد واستخدامها خلال موسم الأعياد ، مع مثال Aldi’s Kevin the Carrot المنافس بشكل خاص. ومع ذلك ، تقول كلير فارانت ، مديرة التسويق في Lidl GB ، إن Lidl Bear “يقف بعيدًا” عن شخصيات الكريسماس الأخرى بسبب “تعبيره المضحك والمضطرب”.
وتقول: “من خلال عدم إظهار أي عاطفة ، فإنها تنجح في خلق روح الدعابة وإيصال رسالتنا حول ما هو مهم بالفعل في عيد الميلاد هذا العام”.
بينما تشتهر Aldi ببيع سلع Kevin the Carrot الواسعة ، قالت Lidl إنها لن تبيع أي Lidl Bears في المتاجر هذا العام.
يوضح فارانت: “في مواجهة الضغوط والتوقعات غير الواقعية لعيد الميلاد ، نعلم أن ما يهم حقًا هو التواجد مع الأشخاص الذين نهتم بهم”.
ومع ذلك ، ستكون الشخصية في طليعة الحملة الخيرية للسوبر ماركت في عيد الميلاد هذا العام ، مع مبادرة تبرعات وطنية – Lidl Bear’s Toy Bank – لتقديم ألعاب وألعاب جديدة أو غير مغلفة للأطفال في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
خصص Lidl 250 ألف جنيه إسترليني للجمعيات الخيرية بشكل عام في عيد الميلاد هذا العام ، بما في ذلك تبرع بقيمة 125 ألف جنيه إسترليني إلى بنك الألعاب.
