موجز الغوص:
- تروج بيتزا هت وضعها كراعي بيتزا الرسمي لبطولة NCAA March Madness مع تقديم “Hutty” ، وهو رفيق متنقل على الشاشة الثانية مصمم لتعزيز تجربة مشاهدة كرة السلة الجامعية ، وفقا لبيان صحفي.
- يمكن الوصول إلى Hutty من خلال Instagram’s Pizza Hut وتستفيد من الذكاء الاصطناعي Meta (AI) لتقديم ردود أفعال في الوقت الفعلي ، والأخذ الساخنة والعروض الحصرية. يمكن للمستهلكين أيضًا إدخال اليانصيب للحصول على فرصة للفوز بجوائز بما في ذلك البيتزا المجانية لمدة عام.
- يتم دعم هذا الجهد من خلال الأبحاث الداخلية التي تشير إلى أن 69 ٪ من الأفراد الذين يشاهدون الألعاب على التلفزيون يستخدمون أيضًا أجهزتهم المحمولة في وقت واحد وأن 64 ٪ من عشاق الرياضة يتعاملون مع وسائل التواصل الاجتماعي خلال البطولة.
البصيرة الغوص:
ما يقرب من عقدين من عصر الهاتف المحمول ، ليس من المفاجئ أن يستخدم المستهلكون عادة هواتفهم الذكية أثناء مشاهدة التلفزيون أيضًا. ساعدت هذه البصيرة في دعم عدد من العلامات التجارية التي قامت بتسويق تركز على الهاتف المحمول حول الأحداث الرياضية الرئيسية-بما في ذلك Super Bowl-بدلاً من القتال من أجل الاهتمام على شاشة التلفزيون ، ودخول العلامة ذات السعر المرتفع في كثير من الأحيان لتأمين بقعة إعلانية.
ومع ذلك ، فإن أحد الاختلافات بين Super Bowl وألعاب NCAA Tournament هو أنه في حين أن الناس غالبًا ما يجتمعون لمشاهدة الأول ، فإن بطولة NCAA – مع العديد من ولاءات وأحداث الفريق المختلفة – تميل إلى أن تكون حدثًا أكثر انفراديًا. مع Hutty ، تبحث Pizza Hut عن وسيلة لتزويد مشجعي الرياضة بالاتصال ، كما قال CMO Melissa Friebe.
وقال فريبي في تفاصيل الإصدار: “إن أكبر بطولة لكرة السلة هي وقت يكون فيه المشجعون أكثر انخراطًا من أي وقت مضى ، لكن الكثير منهم يراقبون بمفردهم”. “لقد كانت بيتزا هت دائمًا حول جمع الناس معًا ، والآن ، مع Hutty ، نقوم بتوسيع تلك التجربة إلى المساحة الرقمية – تحويل كل لعبة إلى لحظة مشتركة ، بغض النظر عن المكان أو كيف تشاهده.”
يمكن للمستهلكين الوصول إلى Hutty من خلال زيارة صفحة Instagram الخاصة بـ Pizza Hut والنقر على كلمة “Hutty” في السيرة الذاتية للعلامة التجارية لإعادة توجيهها إلى محادثة مباشرة مع الأداة التي يتم دعمها عبر Meta AI. سوف تتفاعل الأداة مع لحظات الجرس ، وتصوير رموز الخصم وتقديم التعليقات. يمكن للمستهلكين أيضا أدخل اليانصيب للفوز بالبيتزا المجانية لمدة عام ، وبضائع محدودة الإصدار وغيرها من الصفقات من خلال زيارة صورة مصغرة مخصصة. ينفتح اليانصيب الآن حتى 8 أبريل.
أصبحت بيتزا هت معروفة في وقت متأخر ببرامجها التسويقية الغريبة. في العام الماضي ، شملت جهودها تقديم تقديم البيتزا لتخفيف آلام الانفصال عن يوم عيد الحب ، مما يضع السير الذاتية على صناديق البيتزا لجعل مرشحي الوظائف أكثر جاذبية وتجهيز سيارات التسليم الخاصة بهم مع رموز QR في دفع المنافسين.
ذكرت بيتزا كوخ ، مملوكة من قبل Yum Brands انخفاض مبيعات المتجر من 1 ٪ في الربع الرابع ، وفقًا لآخر بيان أرباحه. انخفضت مبيعات المتجر في الولايات المتحدة 2 ٪.
