يقول الدراسة إن البث يستمر مكسب إيرادات الإعلانات على التلفزيون الخطي.

موجز الغوص:

• واصل إنفاق الإعلانات تحوله بعيدًا عن التلفزيون الخطي إلى البث خلال موسم شراء الإعلانات المسبق لهذا العام ، ولكن ، بفضل نمو خدمات البث المدعومة من الإعلانات المجانية (Fasts) ، تمكن المشترون من تحسين التكاليف ، لكل تقرير جديد من ديناميات الوسائط.
• بلغ إجمالي مبيعات الإعلانات في وقت الذروة في Linear TV 17.8 مليار دولار ، بانخفاض 3.2 ٪ عن 18.4 مليار دولار في العام الماضي ، وفقًا لتقديرات MDI. في هذه الأثناء ، حصل البث على 13.2 مليار دولار خلال آخر المقاييس ، بزيادة ما يقرب من 18 ٪ عن العام الماضي.
• انخفضت تكلفة مشتري الإعلانات لكل ألف انطباع (CPM) على نطاق واسع ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى المزيد من مخزون البث. في البث والكابل ، كان CPM لرسائل الذروة لمدة 30 ثانية والمشاهدين البالغين 43.50 دولار و 19.35 دولار ، على التوالي (بانخفاض 4.1 ٪ و 6.8 ٪ ، على التوالي). للبث ، كان متوسط ​​تكلفة الاكتساب 27.25 دولار ، بانخفاض 7.6 ٪ عن العام الماضي.

البصيرة الغوص:

لم يعد تلفزيون وقت الذروة هو القوة التي كانت ذات يوم. يوضح تقرير MDI مدى السيطرة على المشاهدين في التجربة وجذّتهم بالدولار الإعلاني معهم. منذ أن انخفضت مبيعات الإعلانات في أوقات الذروة من 2023-24 ، انخفضت بمقدار 1.2 مليار دولار ، بينما زادت مبيعات الإعلانات بمقدار 5 مليارات دولار ، حسب تقديرات MDI.

انخفضت مبيعات Linear TV بقيمة 17.8 مليار دولار في وقت الذروة لهذا العام بمبلغ 9.1 مليار دولار للبث (بانخفاض 2.5 ٪ عن العام الماضي) و 8.7 مليار دولار للكابل (بانخفاض 4.3 ٪) ، لكل MDI. تم تخفيف هذه الانخفاضات حيث عرضت العديد من الشبكات الحزم الرياضية التي يتم توسيعها لحساب الأجزاء التي تحدث في وقت الذروة ، وفقًا لـ MDI. بالإضافة إلى ذلك ، استفادت بعض الشبكات من وجود العديد من الأحداث الرياضية. NBC ، على سبيل المثال ، سوف تبث أولمبياد الشتاء ، Super Bowl وأغلقت مؤخرًا صفقة جديدة للبث في الدوري الاميركي للمحترفين هذا سيضع الألعاب في وقت الذروة ليلتين في الأسبوع. كان لدى Fox أيضًا كمية كبيرة من جرد الرياضة الحية على الطاولة ، بما في ذلك كأس العالم 2026.

على الرغم من أن منصات البث تتمتع بمزيد من المرونة في المشاهدة ، وبالتالي لا تعتمد على القفل في دولارات الإعلان في وقت مبكر ، إلا أنها لا تزال تقوم بإجراء حالات لصفقات مقدمة. على سبيل المثال ، أعلنت Netflix مؤخرًا أنها تضاعفت التزاماتها الإجمالية خلال موسم المقدمة لهذا العام مع نمو عام في فئات بما في ذلك البيع بالتجزئة و CPG و Telecom و Tech. وقالت إيمي راينهارد ، رئيسة الشركة للإعلانات ، في أ منشور المدونة.

ومع ذلك ، بدأت خدمات البث في الشعور ببعض الضغط. أصبحت شعبية الصيام المتزايدة ، إلى جانب زيادة العرض من المستويات المدعومة من الإعلانات من مقدمي الخدمات الممتازة ، ميزة للمشترين ، الذين واصلوا تقليل CPMs. على الرغم من ذلك ، كما لاحظ MDI ، فإن انخفاض 7.6 ٪ لهذا العام لم يكن بالقرب من انخفاض 17.6 ٪ الذي حدث بين عامي 2023 و 2024.