وينظر بعض المعلنين إلى المواضيع ، وهو اتساع منصة Meta Platform لتويتر ، على أنها أقل إثارة للجدل وأكثر قابلية للتنبؤ من منصة Elon Musk ، ويقول المحللون إنها قد تجذب ميزانيات التسويق بعيدًا – في النهاية.
تم إطلاق المواضيع في 5 يوليو ، وأصبحت منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا لتصل إلى 100 مليون مستخدم ، وهو أول تهديد خطير واضح لتطبيق Twitter المدونات الصغيرة المهيمن. يوم الأحد ، قال ماسك إن تويتر سيعيد تصميم علامته التجارية وسيغير شعاره إلى علامة X.
شهدت الخيوط انخفاضًا في التنزيلات والمشاركة في الأسبوع الذي تلا ظهورها الصاخب ، وفقًا لشركة الأبحاث Sensor Tower ، وفي الوقت الحالي ليست مفتوحة للإعلانات.
لكن المحللين توقعوا أهدافًا ضخمة للإنفاق الإعلاني – مع التحذير من أنهم يعتمدون على ما إذا كان المستخدمون يلتزمون بها.
قال بيرنشتاين في مذكرة يوم 18 يوليو إنه إذا تمكن التطبيق من الاحتفاظ بالمستخدمين ، فيمكن أن تحقق المواضيع 5 مليارات دولار (حوالي 40909 كرور روبية) في عائدات الإعلانات السنوية ، وهو ما يعادل ما كسبه تويتر في عام 2021.
وقالوا: “التبني غير المسبوق لـ … الخيوط تقدم الآن أيضًا إلى Meta بعض الأفكار المادية التي تجعلها متحمسة” ، بينما حذروا من أن الوقت ما زال مبكرًا وأن الشركات الناشئة الأخرى مثل Clubhouse قد تلاشت.
قال محللو Morningstar في 11 يوليو أن المواضيع يمكن أن تضيف ما بين 2 مليار دولار (16،362 كرور روبية) و 3 مليارات دولار (تقريبًا 24،544 كرور روبية) إلى عائدات Meta كل عام بين 2024 و 2027. قدر محللو Evercore ISI في 9 يوليو أن المواضيع يمكن أن تولد 8 مليارات دولار (تقريبًا. نتوقع لميتا في ذلك العام ، وفقا لرفينيتيف.
على أمل أن تزدهر المواضيع – بفضل جيوب Meta العميقة وخبرتها في تشغيل Instagram و Facebook بنجاح – وتوقع أن تقدم الإعلانات في نهاية المطاف ، قد تفكر بعض العلامات التجارية بالفعل في مقدار الأموال التي يجب تخصيصها لحملات التسويق المستقبلية على التطبيق ، كما قال محللون ومسؤولون تنفيذيون في صناعة الإعلانات.
قالت تايلور ميشيل جيرارد ، المديرة التنفيذية في شركة تسويق المحتوى Blue Hour Studios ، إن بعض عملائها يفكرون في إضافة منشور خيوط إلى جانب منشورات TikTok أو Instagram كجزء من الصفقات التي ترعاها مع المؤثرين.
وقالت: “إنها طريقة لطيفة لإدخال الخيوط في حملة قائمة”.
قال مات يانوفسكي ، المؤسس المشارك لـ Moment Lab ، وهي وكالة تسويق وإعلان للعلامات التجارية ، بمجرد توفر إعلانات المواضيع ، ستنقل العلامات التجارية إنفاقها الإعلاني من Twitter “بدون شك”.
وقال إن بعض عملائه ، الذين لم يسمهم ، يدرسون بالفعل ما إذا كان سيضيفون ميزانية لإعلانات الخيوط في وقت لاحق من هذا العام.
لم ميتا لم يعلق على هذا المقال.
الأيام الأولى
قال أندرو لا فوند ، نائب رئيس وكالة الإعلانات R / GA ، التي عملت مع Nike ، إن بعض المعلنين قد ابتعدوا بالفعل عن Twitter بسبب مخاوف بشأن نبرة الخطاب والتغييرات المفاجئة في السياسات منذ أن اشترى Musk الشركة العام الماضي.
لم يرد Twitter على رسالة بريد إلكتروني تسعى للحصول على تعليق. وقالت إنها لا تروج لمحتوى قد ينتهك سياساتها وأن 99.99 بالمائة من مرات الظهور أو المشاهدات للتغريدات ذات محتوى “صحي”.
وقد أقرت بانخفاض مبيعات الإعلانات – قال ماسك الأسبوع الماضي إنها تراجعت بنسبة 50 في المائة ، على الرغم من أنه لم يتضح الإطار الزمني الذي كان يشير إليه.
رداً على ذلك ، قامت ببعض التوعية بالمعلنين. بعد يومين من إطلاق المواضيع ، أرسل موقع تويتر بريدًا إلكترونيًا إلى شركة كبرى لشراء الإعلانات تذكّرهم بالحوافز التي تقدمها الشركة للمعلنين ، وأشار إلى أن الشركة أنفقت أقل على إعلانات تويتر هذا العام ، وفقًا للبريد الإلكتروني الذي اطلعت عليه رويترز.
ومع ذلك ، لا يزال أمام الخيوط طريق طويل لنقطعه قبل أن يساوي مدى وصول تويتر. كان لدى Twitter ما يقرب من 240 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكن تحقيق الدخل منه اعتبارًا من يوليو من العام الماضي ، وفقًا لآخر كشف علني للشركة.
قال مارك زوكربيرج ، رئيس Meta ، إن الشركة ستفكر فقط في تسييل الخيوط بمجرد وجود مسار واضح لمليار مستخدم.
يعود عشرات الملايين من المستخدمين إلى المواضيع يوميًا ، وسيركز الفريق بقية العام على “تحسين الأساسيات والاحتفاظ” ، كما نشر زوكربيرج على موقع المواضيع الأسبوع الماضي.
بعد أن كانت بطيئة في اعتماد أنظمة الأجهزة والبرمجيات الصديقة للذكاء الاصطناعي لأعمالها الرئيسية ، استثمرت Meta في ترقية قدرتها على الذكاء الاصطناعي لزيادة حركة المرور إلى Facebook و Instagram وزيادة مبيعات الإعلانات. كما قامت بتقليص توقعات التكلفة للعام الذي أعقب تجاوزات حقبة الجائحة.
يوم الأربعاء ، عندما تعلن Meta عن نتائج الفترة من أبريل إلى يونيو ، من المتوقع أن تسجل الشركة زيادة بنسبة 8 في المائة في الإيرادات الفصلية إلى 31.1 مليار دولار ، وهو أفضل نمو لها في ستة فصول.
لا تدعم الخيوط حتى الآن الرسائل المباشرة أو علامات التصنيف أو البحث عن الكلمات الرئيسية ، مما يحد من جاذبيتها للمعلنين وفائدتها كمكان لمتابعة الأحداث في الوقت الفعلي كما يفعل المستخدمون بشكل متكرر على Twitter.
قالت ليز بارتجيس ، مديرة مشاركة العلامة التجارية في وكالة الاتصالات FerebeeLane ، إنه بالرغم من ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية تجري تجارب على الخيوط ، الأمر الذي “جعل وسائل التواصل الاجتماعي تشعر بالمرح مرة أخرى”.
قالت عن المواضيع: “نحن نعيش من جديد أيام المجد على تويتر”. “أنا متحمس لرؤية أين يمكن أن يذهب.”
© طومسون رويترز 2023
