يقول المسوقون إن استراتيجية التسويق هي أكثر المهارات التي يتم التقليل من شأنها من قبل الشركات

استراتيجية التسويق هي أكثر المهارات التي لا تحظى بتقدير كبير من قبل الشركات ، وفقًا لاستبيان التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023.

أكثر من نصف (51.5٪) أكثر من 3000 مسوق يشاركون في استطلاع هذا العام يقولون إن الشركات تقلل من قيمة استراتيجية التسويق.

ينخفض ​​هذا الرقم إلى 46.7٪ لمسوقي B2C ، ولكنه يصل إلى 52.4٪ من مسوقي B2B و 54.9٪ لأولئك الذين يعملون في شركات بمزيج من B2B و B2C.

تعد إدارة العلامات التجارية (43.1 ٪) ثاني أكثر مهارات التسويق مقومة بأقل من قيمتها ، وفقًا لمسوقين. مرة أخرى ، بتفصيل هذا حسب نوع العمل ، يعتقد 43 ٪ من المسوقين في B2B أن إدارة العلامات التجارية لا تعطى الوزن الذي تستحقه من قبل الشركات ، بينما يوافق 41.5 ٪ من مسوقي B2C و 44.8 ٪ من الشركات مع مزيج من B2B و B2C.

كما تم تسليط الضوء على تحليل البيانات من قبل 32.9 ٪ من المسوقين على أنها مقومة بأقل من قيمتها من قبل أعمالهم. يقول المزيد من المسوقين B2B (33.4٪) من B2C (28.4٪) أن الشركات تقلل من قيمة تحليل البيانات ، حيث يشير 36.6٪ من المسوقين بمزيج من B2B و B2C إلى أنها مشكلة.

بالنظر إلى العينة بأكملها مرة أخرى ، يعتقد 22.8٪ من المسوقين أن الشركات تقلل من قيمة تكنولوجيا الإعلان والتسويق ، تليها الفطنة التجارية (21.4٪) ، وتسويق الأداء (18.2٪) ، وإدارة الأرباح والخسائر (15.9٪).

يقول المسوقون إن وسائل التواصل الاجتماعي هي المهارة الأكثر المبالغة في تقدير الشركات ، كما يقول المسوقون ، إن شيريل كالفيرلي ، الرئيس التنفيذي السابق لـ Eve Sleep ، لا يهتم كثيرًا بترتيب استراتيجية التسويق. “إنها ليست مشكلة نوعًا ما ، لأن البشر سيقدرون دائمًا الأشياء التي يمكنهم فهمها والتحدث عنها والإشارة إليها” ، كما تقول. “ويجب أن تركز الشركات حقًا على تأثير الأشياء” بدلاً من الاستراتيجية التي تقف وراءها.

“إذا كانت إستراتيجيتك التسويقية ، كما تشعر ، أقل من قيمتها من قبل الشركة ، فأنت لا تتواصل بطريقة تجعلها تشعر بقيمة. نعلم جميعًا أنه أمر حيوي ولن يقول أي نشاط تجاري إننا لا نؤمن بالاستراتيجية “.

كجزء من سلسلة “تشريح المسوق” ، والتي تستند إلى بيانات مأخوذة من “مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق” ، نلقي نظرة فاحصة على المهارات التسويقية المطلوبة والضرورية والأساسية للنجاح في البيئة الحالية والمستقبلية ، مثل وكذلك أولئك الذين ليسوا كذلك.

اطلع على أحدث محتوى 2023 لاستبيان الوظائف والرواتب