موجز الغوص:
- أطلقت فيلفيتا حملة جديدة ، بعنوان “احترام التنقيط” ، والتي تمثل أول حملة تسويقية رئيسية لها في غضون عامين ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- المركزية في هذا الجهد هي بقعة 15 ثانية مجموعة لأغنية مغني الراب Cardi B الجديد ، “Drip”. تمثل الحملة تحولًا بعيدًا عن منصة “La Dolce Velveeta” للعلامة التجارية ، والتي تشجع المستهلكين على أن يعيشوا الحياة بشكل غير اعتيادي ، وتبني عقلية أكثر جرأة في الثقافة.
- إن الحملة مباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصلة وستظهر لأول مرة على التلفزيون الخطي عندما يسقط ألبوم Cardi B التالي في 19 سبتمبر. وصول هذه الخطوة حيث تستكشف الوالد كرافت هاينز مجموعة من أعمال البقالة.
البصيرة الغوص:
تقوم Velveeta بإحضار “Drip” ، وهو مصطلح عامية يستخدم غالبًا في الموضة والموسيقى التي تشير إلى تبخير الشخص ، إلى مائدة العشاء لأول دفعة إبداعية رئيسية في غضون عامين. تشجع الحملة المستهلكين على الذهاب إلى ما يحبونه ، وهو موضوع مشابه باسم “La Dolce Velveeta” ، بينما يتم شحذ التركيز على الثقافة ، وهي خطوة يمكن أن تساعدها على زيادة الوعي بالمستهلكين.
تتميز بقعة مدتها 15 ثانية بقطات عن قرب من غطس جبنة Melty Velveeta والقذائف والجبن التي يتم تذوقها لحن “Drip”. يتم توقيت التنشيط المستقبلي للحملة لإصدار ألبوم مغني الراب التالي ، وربما يقود ضجة إضافية. وبحسب ما ورد عمل Cardi B بمثابة “مخطط” للحملة ، لكل تفاصيل الإصدار ، مع ثقتها وتأثيرها في توافق مع وضع العلامة التجارية في Velveeta.
https://www.youtube.com/watch؟v=1hdxv7ceumi
تم التعامل مع “احترام The Drip” من قبل المطبخ ، مع وسائل الإعلام من قبل Carat و PR من قبل ABMC. تدعي Velveeta أنها عرضت بالتنقيط في عمليات الإطلاق الإبداعية الحديثة ، بما في ذلك 14 قيراطًا فيلفيتا تنقيط الكفة الشفاه صنعت بالشراكة مع مصمم المشاهير جورج المجوهرات.
تم إطلاق “La Dolce Velveeta” في عام 2021 إلى جانب تحديث العلامة التجارية التي تهدف إلى تطور منتج السائل والجبن المعالج من طعام معبأ إلى وضع نمط حياة. الأعمال المثيرة تحت المنصة ، التي تقول العلامة التجارية أنها لا تقاعد رسميًا ، تضمنت صبغة شعر في Velveeta Gold شبه دائمة ، خذ مارتيني الكلاسيكية وشراكة مع Confectioner Compartés Chocolatier لمحدودة المدى المحدود شوكولاتة وجبن الكمأة.
جهد من Velveeta يصل إلى Kraft Heinz عيون عرضية محتملة من بين جزء كبير من أعمال البقالة ، بما في ذلك العديد من منتجات Kraft ، إلى كيان منفصل بقيمة تصل إلى 20 مليار دولار ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال لأول مرة. لقد كان أسهم الشركة أقل من أداء اندماجها لعام 2015 ، وقد دفعها تفضيلات المستهلكين إلى إعطاء الأولوية للمنتجات ذات النمو الأسرع مثل الصلصات الساخنة والضمادات والتوابل ، والتي تفضلها لحوم الغداء المصنعة والجبن.
على أمل التوافق مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة ، كان Kraft Heinz يعمل استثمر في المنتجات الصحية وأعلنت مؤخرا خطط ل إزالة الأصباغ الاصطناعية من منتجاتها الأمريكية بحلول نهاية عام 2027. الشركة ذكرت انخفاض صافي المبيعات بنسبة 6.4 ٪ سنة سنة في الربع الأول.
