موجز الغوص:
- يأتي Flavour Flav لمساعدة Red Lobster في أعقاب تقديم سلسلة المأكولات البحرية طلبًا للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11 في مايو، لكل بيان صحفي.
- تروي شخصية مغني الراب التي تحولت إلى تلفزيون الواقع مواقع إعلانية جديدة تروج لعودة Crabfest، وهو عرض ترويجي موسمي لعروض قائمة سرطان البحر في Red Lobster. تم إنتاج مقاطع الفيديو الاجتماعية بواسطة Flavour Flav، الذي كان يزور مواقع المطاعم للتعبير عن دعمه للعلامة التجارية.
- كانت حملة “Crab Your Way” محورًا في اللحظة الأخيرة بعيدًا عن المواد الإبداعية المعتمدة بعد أن تواصلت Flavour Flav لمساعدة الشركة المحاصرة. تشتمل العناصر الإضافية على مرشح للواقع المعزز وبضائع مستوحاة من قلادة الساعة المميزة ذات الحجم الكبير من Flavour Flav.
انسايت الغوص:
تحاول شركة Red Lobster تبديد التشكيك بشأن أعمالها بمساعدة رجل الهيب هوب الشهير Flavour Flav، على الرغم من أن تغيير الأمور سيكون أمرًا صعبًا بالنسبة للعلامة التجارية التي تتصارع مع الإفلاس. الحملة التي تم تجميعها بسرعة، والتي تم تنفيذها بالتعاون مع الوكالة الإبداعية BarkleyOKRP، تتعارض مع المفاهيم السائدة على الإنترنت بأن السلسلة “ستختفي” وبدلاً من ذلك تدفع بكامل قوتها للأمام في Crabfest، وهو عرض ترويجي موسمي متكرر يروج هذا العام لصفقات على زبدة الكاجون والثوم المحمص. الزبدة وأرجل السلطعون المطبوخة على البخار.
يميل الجهد التسويقي إلى الرثاء حول الشهر الماضي نوقشت على نطاق واسع الفصل 11 الإفلاس، بالإشارة إلى علامة التصنيف #SaveTheBiscuits التي شاركها المعجبون عبر الإنترنت، بما في ذلك Flavor Flav. تشتمل الأصول على مقاطع مدتها 15 و30 ثانية يرويها فلافور فلاف – الذي أسقط عبارة “نعم يا فتى!” العبارة الشهيرة – إلى جانب مقاطع الفيديو الاجتماعية وفلتر الواقع المعزز الذي يتيح للمستخدمين ارتداء قلادة الساعة المميزة لمغني الراب فعليًا. بالإضافة إلى ذلك، يعد هذا الملحق بمثابة مصدر إلهام للسلع التي تستبدل الساعة بأخرى مصممة على شكل بسكويت خليج شيدر العملاق ومريلة لمضغ عنصر القائمة الذي يحمل اسم العلامة التجارية.
قالت سارة بيتورف، كبيرة مسؤولي الخبرة في Red: “نحن نحب رؤية جماهيرنا تظهر وتتجمع من أجلنا، لذلك عندما تواصل Flavour Flav، استجبنا للمكالمة ودعوناه للانضمام إلينا في تذكير المشجعين بأننا هنا لنبقى”. جراد البحر ، في بيان.
الترويج لعودة Crabfest يتبع هبوط Red Lobster مؤخرًا في الماء الساخن للحصول على عرض ترويجي مختلف يركز على القيمة. تركز الكثير من النقاش حول تراجع الشركة في البداية على Ultimate Endless Shrimp، وهو العرض الذي يسمح لرواد المطعم تناول وجبة خفيفة من الجمبري بقدر ما يريدون مقابل رسوم ثابتة. ما بدأ كـ LTO أصبح عنصرًا أساسيًا في القائمة في عام 2023، وهي خطوة ساعدت في زيادة حركة المرور ولكنها أثارت ذعرًا داخليًا، وفي النهاية زادت الضغوط المالية.
ومع ذلك، فإن مشاكل ريد لوبستر تمتد إلى ما لا يقل عن عقد من الزمان، عندما استحوذت شركة الأسهم الخاصة Golden Gate Capital على العلامة التجارية مقابل 2.1 مليار دولار من مطاعم Darden وأبرمت صفقة بيع وإعادة تأجير العقارات التي جاءت مع تكاليف إيجار باهظة، كما أفاد مطعم Dive. زبد القيادة العليا و التحول النهائي إلى الملكية ضمن مجموعة Thai Union Group، وهو مورد عالمي للمأكولات البحرية يُزعم أنه ضغط على Red Lobster لشراء المزيد من الروبيان مقابل Ultimate Endless Shrimp، مما زاد من المشاكل التي أدت إلى الفصل 11.
