موجز الغوص:
- أطلقت أمازون حملة للعطلات تضم الممثل آدم درايفر وهو يقرأ مراجعات واقعية تركها عملاء عملاق التجارة الإلكترونية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يحول برنامج Driver المراجعات “الشخصية العميقة” إلى مونولوجات مسرحية في 10 إعلانات مختلفة مدتها 30 و60 ثانية يتم عرضها عبر وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والفيديو المتميز عبر الإنترنت والقنوات المملوكة لشركة Amazon.
- تأتي الحملة، التي تم توقيتها لتتوافق مع فعاليات عروض الجمعة السوداء وCyber Monday، بلمسة من هوليوود وروح العطلات إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
انسايت الغوص:
تتخذ أمازون نهجًا جديدًا للإعلانات التي تركز على المنتج والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال تعيين “ممثل جاد حقيقي” يعيد تصور التقييمات التي لا تُنسى بأسلوب العرض الفردي. تم إنتاج الإعلانات بواسطة فريق الإبداع الداخلي في أمازون وسيتم تحديثها لتسليط الضوء على المراجعات الإضافية خلال أوائل ديسمبر.
وقال جو شوسميث، كبير مسؤولي الإبداع العالمي في أمازون، في بيان: “ما أظهرته لنا هذه المراجعات هو أن بعض أفضل كتابنا هم عملاؤنا، ونحن نحب الطريقة التي جلبتهم بها هذه الحملة إلى دائرة الضوء”.
في ثلاثة من المواقع الأولية للحملة، يروي السائق مراجعات لـ ختم أفخم، أ فرن هولندي و- في إعلان مدته دقيقة واحدة – تم العثور على أداة تقطيع الموز النجاح الفيروسي على مر السنين. في الإعلانات، يجلس سائق يرتدي بدلة على كرسي جلدي أمام شجرة عيد الميلاد، وصناديق أمازون، وعازف بيانو يعزف نسخة من أغنية “O Tannenbaum” التي تذكرنا بأغنية Vince Guaraldi Trio الشهيرة على لحن العطلة.
“ما هو الأمر الأكثر إقناعًا من مراجعة أمازون الشخصية العميقة والعامة جدًا؟ قراءات خالدة لصفات إنقاذ الزواج في قطاعة الموز؟ الفروق الدقيقة في جمع البطة المطاطية؟ وقال الممثل في بيان: “لا شيء يعبر عن الأعياد مثل تناول كوب من شيء ما وإخبار الناس بما تفكر فيه حقًا”.
سيتم تشغيل الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة (TikTok وMeta وSnapchat)، والفيديو المتميز عبر الإنترنت (عبر مجموعة متنوعة من أدوات البث، بما في ذلك “Thursday Night Football” على Amazon Prime Video)، وحسابات الشركة على Instagram وFacebook وYouTube. يتم توقيت الإعلانات لأحداث صفقات الجمعة السوداء وCyber Monday التي تمتد من 21 نوفمبر إلى 2 ديسمبر.
تتبع الحملة الظهور الأول لحملة أمازون التسويقية لعطلات 2024، وهي جهد أكثر تقليدية يعتمد على موضوعات راقية وتركز على أغنية بيرت باشاراش وهال ديفيد الكلاسيكية “ما يحتاجه العالم الآن هو الحب”.
درايفر، المعروف باسم كايلو رين من ثلاثية سلسلة أفلام “حرب النجوم” ونجم فيلم “ميجالوبوليس” للمخرج فرانسيس فورد كوبولا، ليس غريبًا على مجال الإعلانات. ظهر الممثل في حملة Super Bowl لعام 2017 لشركة Snickers والتي حققت 1.5 مليار ظهور عضوي وعادت إلى اللعبة الكبيرة في عام 2023 لـ Squarespace.
