موجز الغوص:
- قامت Coca-Cola بإعادة إطلاق حملة “Share A Coke” المميزة مع التركيز على القابلية للتأثير والتخصيص والخبرات الرقمية كوسيلة لإشراك مستهلكي Gen Z ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- إلى جانب زجاجات وعلب فحم الكوك المخصصة ، يتضمن الجهد محورًا رقميًا يعمل برمز الاستجابة السريعة يسمح بمزيد من التخصيص ، وتجربة رقمية لصناعة الذاكرة يمكن أن تساعد المستهلكين على إنشاء ومشاركة مقاطع الفيديو وجولة تجربة التخصيص.
- تم إنشاؤها بواسطة WPP Open X ، وسيتم دعم الحملة من خلال مقطع فيديو جديد عبر التلفزيون التقليدي ومنصات الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى الإعلانات خارج المنزل.
البصيرة الغوص:
تعتبر Coke منعشة واحدة من حملاتها الأكثر شهرة والأكثر نجاحًا مع التركيز على Gen Z ، وهي مجموعة مريحة في إجراء اتصالات عبر الإنترنت ، ولكنها تتجنب أيضًا تجارب أصيلة تفوق اللحظات الرقمية العابرة. “share a coke” تم إطلاقه في الأصل في أستراليا في عام 2011 والولايات المتحدة في عام 2014 وتم تكراره مؤخرًا في عام 2018. لقد أصبح جهد التسويق معروفًا بتركيزه على زجاجات الصودا مع أسماء مطبوعة على العبوة، استراتيجية ساهمت في الشعور بالتخصيص.
https://www.youtube.com/watch؟v=0ab-f7y3ixc
يتم التقاط موضوع أحدث إصدار من الحملة في مقطع فيديو جديد إبداعي ، حيث يتمتع ثلاثة من المستهلكين الشباب بالوضع العقلي الذي يمثله الرموز الرقمية في نوع من الواقع المعزز. تختفي مخاوفهم عندما يرسلون بعضهم البعض لمقابلة IRL لمشاركة فحم الكوك. تم تعيين البقعة التي تبلغ مدتها 45 ثانية على “التصرف الحلو” لمخفقات Memor ، وهي أغنية ذات كلمات (“لحظة ، حب ، حلم ، صوتي ، قبلة ، صرخة”) تتحدث إلى الاتصالات العاطفية التي تسعى العلامة التجارية إلى صياغتها مع منصة “السحر الحقيقي” الشامل.
ما وراء محتوى الفيديو ، يتم دعم أحدث “Share a Coke” من خلال التجارب التي تقوم بإرشاد الرقمية والمادية. يمكن للمستهلكين الذين لا يستطيعون العثور على منتجات ذات أسماء يبحثون عنها مسح رمز الاستجابة السريعة لتخصيص العلب والزجاجات عبر مركز رقمي. وفي الوقت نفسه ، تشجع تجربة رقمية منفصلة إطلاق 31 مارس للمستهلكين على إنشاء وتبادل الذكريات للحصول على فرصة للفوز برحلة إلى هاواي ، بدعم من تكامل الخالق.
وقال إسلام إلديسوكي ، نائب رئيس عالمي في كوكا كولا ، في بيان: “لقد عادت” المشاركة “الشهيرة” فحم الكوك “على مستوى عالمي ، حيث تحتفل بالسحر الخالص الذي يحدث عندما يتصل الناس. لا يتعلق الأمر فقط بالإعجابات والمشاركات-نحن نتحدث عن لحظات في العالم الحقيقي ، وتضخيم”. “نقوم بإحضار قنوات وتجارب جديدة إلى هذه الحملة لمساعدة الناس على رفع الصداقات من خلال لحظات الحياة اليومية.”
بالإضافة إلى التنشيطات الرقمية ، تتضمن الحملة جولة شخصية في الجامعات الجامعية والمناسبات الرياضية والمهرجانات الموسيقية في الأسواق الرئيسية في جميع أنحاء البلاد والتي ستمنح المستهلكين فرصة لتخصيص العلب والملصقات. ستتوفر زجاجات وعلب فحم الكوك المخصصة في جميع أنحاء البلاد في المتاجر المحلية المريحة ومحلات السوبر ماركت في 31 مارس ، مع زجاجات زجاجية مخصصة متاحة للشراء عبر cokestore.com.
تم تطوير الحملة بواسطة WPP Open X ، بقيادة VML وبدعم من Ogilvy PR ، EssencemediaCom و Subvrsive. نقلت شركة Coca-Cola هذا الشهر أعمالها وسائل الإعلام والبيانات في أمريكا الشمالية من WPP إلى Publicis Groupe بعد مراجعة الباب المغلقة ، مع الاحتفاظ بـ WPP أجزاء أخرى من العمل.
أعلن والد فحم الكوك في فبراير أن الإيرادات العضوية نمت بنسبة 14 ٪ في الربع الرابع 2024 و 12 ٪ للسنة الكاملة. وقال الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي في مكالمة أرباح ، إن الشركة تشهد “نتائج ملموسة” من تحولها التسويقي ، حيث زادت مبيعات التجزئة للعلامة التجارية في العلامة التجارية بحوالي 40 مليار دولار على مدار السنوات الثلاث الماضية.
