موجز الغوص:
- أطلقت شركة Corona Premier منصة جديدة للعلامة التجارية اليوم (26 أبريل) وأعلنت عن تعيين أول مدير لأسلوب الحياة للعلامة التجارية، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تؤكد الدفعة على أسلوب حياة نشط بينما تعرض البيرة الخفيفة كشيء مثير للإثارة ولا يمثل حلاً وسطًا. ستظهر المواد الإعلانية عبر منصات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والرقمية والإذاعية والتلفزيونية خارج المنزل.
- بصفته مدير نمط الحياة للعلامة التجارية، سيقوم مات جيمس، الشخصية التلفزيونية ولاعب كرة القدم السابق في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA)، بتشجيع الآخرين على عيش أسلوب حياة نشط والمساعدة في الترويج لـ The Premier Club، وهو نشاط متنقل يوفر فرصًا مخصصة للياقة البدنية والرياضة.
انسايت الغوص:
تعد Corona Premier، العلامة التجارية الشقيقة لـ Corona Extra، أحدث شركة تعيد تصور تسويقها في الوقت الذي تشهد فيه فئة البيرة الخفيفة حالة من الاضطراب بعد الجدل الذي دار العام الماضي حول شراكة Bud Light مع أحد المؤثرين المتحولين جنسياً والانخفاض اللاحق في المبيعات. بينما تمتلك العلامات التجارية مثل Bud Light وCoors Light وMiller Lite اعتمد نهج الحنين في تسويقها مؤخرًا، تضاعف شركة Corona Premier الرسائل المتعلقة باللياقة البدنية كأسلوب حياة.
تم إنشاء الحملة، التي تأتي من شركة Constellation Brands، الموزع الأمريكي لشركة كورونا، بالشراكة مع باركليOKRP وتم ضبطه على الرائد ليزر ضرب عام 2015 “أشعله”. في قلب المنصة الجديدة يوجد جيمس، الذي اشتهر بدوره في الموسم الخامس والعشرين من مسلسل “The Bachelor”. بصفته مدير نمط الحياة في Corona Premier، سيكون نشطًا في Premier Club، بما في ذلك الظهور في الأحداث.
يضم نادي Premier Club شراكة جديدة مع Barry’s، أ سلسلة اللياقة البدنية العصرية تشتهر بالتدريبات عالية الكثافة وجمالية الملهى الليلي، والفصول المتخصصة وتجارب التذوق في ثمانية أسواق. في 4 مايو، ستقدم البيرة الخفيفة كانيلو ضد. مونجويا قتال في لاس فيغاس من خلال شراكة مع Premier Boxing Champion. ومن المقرر أيضًا إجراء عمليات تنشيط تجريبية في كل من بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للجولف لعام 2024 وبطولة القرن الأمريكية. سيكون للبيرة أيضًا حضور في لعبة البيسبول من خلال الأنشطة في ملاعب Minor League Baseball في جميع أنحاء البلاد.
لا تزال البيرة الخفيفة تحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين، حيث تبلغ قيمتها السوقية 374.9 مليون دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل سنوي قدره 3.2٪ في المستقبل. لقد استثمرت العديد من العلامات التجارية بكثافة في عروض البيرة الخفيفة والأخف. في شهر يناير، قامت شركة Molson Coors بإعادة تسمية البيرة الخفيفة للغاية Miller64 إلى Miller Extra Light لتقليل التركيز على السعرات الحرارية وتعكس تفضيلات المستهلكين المتطورة حول المنتجات منخفضة الكحول.
