موجز الغوص:
- أصدر مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) موردًا جديدًا للصناعة يسمى إطار قياس الألعاب المصمم لجلب الوضوح والاتساق إلى الحملات الإعلامية في بيئات الألعاب ، وفقا لبيان صحفي.
- يحدد الإطار تنسيقات إعلانات الألعاب القياسية عبر المقاييس الرقمية والفيديو والصوت ، ويشرح مقاييس يجب أن تكون مفيدة ولطيفة لكل تنسيق لمساعدة العلامات التجارية على اتخاذ قرارات أكثر استنارة حول مكان وضع دولاراتها الإعلانية.
- تهدف الإرشادات أيضًا إلى مساعدة المسوقين على تحديد توقعات واضحة لقياس النتائج عبر العلامات التجارية والوكالات ومنصات تكنولوجيا الإعلانات. يصل الإطار مع استمرار المستهلكين في التدفق إلى منصات الألعاب وينمو إنفاق الإعلانات على القناة.
البصيرة الغوص:
تعالج IAB الحاجة إلى توحيد القياس عبر حملات إعلانات الألعاب من خلال إطار عملها الجديد ، وهي خطوة تهدف إلى تمكين العلامات التجارية من إنفاق دولارات إعلاناتها بحكمة أكبر. يعد المورد أحد الجهود الأولى على مستوى الصناعة من نوعه ويأتي مع استمرار شعبية الألعاب ، حيث يعرّف أكثر من 80 ٪ من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين على أنهم لاعبون ، لكل بيانات مذكورة في تفاصيل الإصدار. بالنسبة للجنرال Z و Gen Alpha ، يقفز هذا المجموع إلى 90 ٪ على الأقل.
تستمر المساحة بدورها في جذب المعلنين ، مع إيرادات الإعلانات في اللعبة توقع إلى أعلى 11 مليار دولار بحلول عام 2028، لكل emarketer ، يؤكد الحاجة إلى الوضوح حول المقاييس. مع لغة متسقة للقياس والإبلاغ ، يمكن للمعلنين أن تحول المزيد من الدولارات إلى منصات الألعاب ، مثل Minecraft و Roblox و Fortnite ، والتي كانت شائعة للمساحات المشتركة والغامرة.
وقالت أليسون ماكدوفي ، الرئيس العالمي لرؤى العلامة التجارية والقياس ، روبوكس ، في تفاصيل الإصدار: “إن إطلاق Framework هو خطوة رئيسية للأمام بالنسبة لصناعة الألعاب وصناع القرار في التسويق”.
يحدد الإطار مقاييس إعلانية عرض خط الأساس بما في ذلك عدد الانطباع ، ومعدل النقر إلى الظهور ، ومتوسط عدد التفاعلات لكل مستخدم ومعدلات استرداد ، من بين أمور أخرى. تشمل المقاييس الإضافية أو اللطيفة استدعاء العلامة التجارية ، والتتبع البصري ، والتقييمات العصبية ، والرضا.
يمكن الاستفادة من المورد في حفنة من السيناريوهات المختلفة ، بما في ذلك خلال اختيارات الشريك والبائعين ، أثناء الإبلاغ والتقييم في الحملة ، وفي الوقت نفسه تحسين الميزانيات للتجارب التي تؤدي الأفضل. يمكن أيضًا استخدام الإطار للتخطيط الإبداعي ونمذجة الوسائط المختلطة لمساعدة العلامات التجارية على فهم تجارب إعلان الألعاب المتوفرة وكيفية تعيينها لمختلف فئات الوسائط ومقاييس النتائج ، وفقًا للتقرير.
بالإضافة إلى ذلك ، يحدد إطار IAB إرشادات القياس الأساسية للعلامات التجارية التي تشير إليها عبر مجالات مثل الوصول إلى الجمهور ، والإعلان الداخليين في اللعبة والإعلانات داخل التطبيق. قبل حركتها الأخيرة ، هيئة التجارة العام الماضي تم إصدار المبادئ التوجيهية الإبداعية للحصول على أفضل الممارسات للألعاب التي تمتد إلى مواضيع مثل الإفصاحات الواضحة والمكالمات المناسبة إلى الحركة.
إلى جانب الظهور حيث يقضي المستهلكون الوقت ، أظهرت الإعلانات داخل اللعبة علامات الوعد. لاعبو الهواتف المحمولة على وجه الخصوص هم المتسوقين النشطين ، حيث يبلغون بنسبة 45 ٪ أنهم ينفقون 200 دولار أو أكثر شهريًا على عناصر البيع بالتجزئة ، وفقًا لتقرير من مطور اللعبة Zynga. قال ما يقرب من نصف اللاعبين على جهاز محمول إنهم أصبحوا على دراية بمنتج جديد من خلال إعلان في اللعبة ، وقال 27 ٪ إن الإعلان داخل اللعبة قادهم إلى شراء منتج جديد.
