قامت شركة Keurig Dr Pepper بتعيين درو بانايوتو رئيسًا للتسويق في شركة المشروبات المرطبة الأمريكية، وذلك على الفور. وفقا لبيان صحفي. يشرف الدور على التسويق لمحفظة مشروبات بقيمة 9 مليارات دولار تشمل Dr Pepper وSnaple وCanada Dry وA&W، بالإضافة إلى مراكز التسويق الرائدة المتعلقة بالرؤى والتحليلات والإعلام والعلاقات العامة والابتكار والإبداع وإدارة الفئات. سيقدم بانايوتو تقاريره مباشرة إلى أندرو أرشامبولت، رئيس قسم المشروبات المرطبة الأمريكية في KDP، وسيعمل بالتعاون الوثيق مع قيادة التسويق في الوحدات الأخرى، مثل قسم القهوة الأمريكي التابع للشركة.
تأتي التغييرات التسويقية التي تشهدها شركة KDP في الوقت الذي تشهد فيه بعض أفضل علاماتها التجارية زخمًا جديدًا. تصدرت دكتور بيبر في وقت سابق من هذا العام شركة بيبسي باعتبارها الصودا رقم 2 للمستهلكين في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات Beverage Digest. يشير تعيين Panayiotou إلى أن مسوق السلع الاستهلاكية المعبأة يهدف أيضًا إلى زيادة التركيز على التكنولوجيا الجديدة وقنوات الوسائط.
وقال أرشامبولت في بيان صحفي: “نحن متحمسون لدرو بانايوتو لتقديم فطنته وخبرته العميقة لتسريع نهج التسويق الرقمي الأول في KDP”. “باعتبارنا منشئي العلامات التجارية المهووسين بالمستهلكين، تتبنى KDP أفكارًا جديدة وتقنيات متطورة للتواصل مع جماهير اليوم والتفاعل معها، وسيأخذ درو هذا العمل إلى آفاق جديدة.”
وتمتد خبرة بانايوتو السابقة إلى مجموعة واسعة من الصناعات، بما في ذلك المشروبات والرعاية الصحية وتجارة التجزئة والترفيه. وقد عمل سابقًا في شركة KDP منذ ما يقرب من ثلاثة عقود، حيث عمل كمدير للعلامة التجارية لشركة Canada Dry. وفي الآونة الأخيرة، شغل هذا المدير التنفيذي منصب أول رئيس للتسويق العالمي لشركة Pfizer، مع اختصاص يغطي جميع أسواق ومنتجات شركة الأدوية العملاقة وفريق مكون من 1400 موظف.
بانايوتو أعلن عن نيته ترك شركة فايزر في وقت سابق من هذا العام بعد فترة عامين ركزت على تعزيز استخدام العلامة التجارية للتكنولوجيا في التسويق، بما في ذلك تطبيقات الذكاء الاصطناعي في الوسائط والمحتوى وتطوير نموذج التجارة الإلكترونية المباشر للمستهلك. قام بانايوتو أيضًا بسن إصلاح شامل للوكالة مما أدى في النهاية إلى تولي مجموعة Publicis Groupe معظم الأعمال بعد ذلك محاولة مشؤومة لتقسيم الواجبات بين المجموعات الإعلانية. وبالإضافة إلى ذلك، كان المسوق مسؤولا عن تشغيل أول مكان لشركة Pfizer في Super Bowl في فبراير.
يخلف بانايوتو أندرو سبرينجيت، الذي ينتقل إلى دور تم إنشاؤه حديثًا في قيادة الصناعة والمبادرات الإستراتيجية لشركة KDP بعد أكثر من سبع سنوات من عمله كمدير تسويق للمشروبات المرطبة الأمريكية. نسب الفضل إلى Springate بواسطة Archambault في رفع Dr Pepper إلى وضعه الحالي.
