موجز الغوص:
- أعلنت Liquid IV، العلامة التجارية لمستحضرات الترطيب البودرة المملوكة لشركة Unilever، عن أول تحديث لعلامتها التجارية يتضمن هوية بصرية حديثة ولوحة ألوان، لكل بيان صحفي.
- وتسلط العلامة التجارية، التي سيتم طرحها على الرفوف على مدار العام، الضوء على الفوائد الوظيفية للعلامة التجارية واختيار النكهات. يتضمن شعارًا محدثًا ونظام ألوان حديثًا ومحرفًا أكثر جرأة وصورًا لنكهاتها “الحقيقية للفاكهة”.
- أطلقت العلامة التجارية أيضًا حملتها الصيفية لعام 2024 بعنوان “Tear. يصب. يعيش. “المزيد”، يتضمن مكانًا بطوليًا مدته 60 ثانية، وشراكات في الأحداث الكبرى ومبادرات التسويق الميداني. يتبع التحديث جهودًا مماثلة في فئة المشروبات الصحية والأفضل لك.
انسايت الغوص:
تقفز Liquid IV على عربة تحديث العلامة التجارية مع أول جهد لها منذ تأسيسها في عام 2012. وتهدف العلامة التجارية إلى تركيز تجربة العملاء في التعبئة والتغليف والتسويق بمظهر جريء وحديث حيث تواصل الشركة بناء الزخم بعد استحواذها في عام 2020. بواسطة يونيليفر.
وقال مايك كيش، الرئيس التنفيذي لشركة Liquid IV، في بيان صحفي: “إن إطلاق هذا التحديث للعلامة التجارية يمثل لحظة فاصلة في تطور Liquid IV ويبدأ الفصل التالي من النمو والابتكار لشركتنا”. “يعكس الشكل والمظهر الجديد شغفنا بمساعدة الجميع على عيش حياة أكثر صحة وإشباعًا من خلال حلولنا المبتكرة التي تحول المياه العادية إلى ترطيب استثنائي.”
يمكن أن يساعد التحديث العلامة التجارية لترطيب البودرة على التواصل مع المستهلكين، وخاصة الشباب منهم، الذين يبحثون عن طرق صحية للترطيب. سوق محسن المياه ومن المتوقع أن يصل إلى 4 مليارات دولار بحلول عام 2032وشهدت هذه الفئة حملات حديثة وإطلاق منتجات وتحديثات للعلامة التجارية مصممة للتعامل مع الجيل Z.
قامت شركة كرافت هاينز الشهر الماضي بإعادة تسمية العلامة التجارية السائلة المركزة ميو، حيث حولت موقعها بعيدًا عن مهمة “إصلاح المياه” إلى مهمة تركز على الفوائد الصحية. وبالمثل، سعت شركة جاتوريد التابعة لشركة بيبسيكو إلى تطوير عروضها من خلال إطلاق منتج للمياه المملوءة وعلامتها التجارية Propel Fitness Water.
يصاحب تحديث العلامة التجارية Liquid IV حملة صيفية تتضمن مقطعًا حيويًا مدته 60 ثانية يطير فيه اثنان من المتنزهين، كما لو كانا مدفوعين بأحذية صاروخية تعمل بالطاقة المائية، بمجرد إضافة المنتج إلى زجاجات المياه الخاصة بهما. تتضمن الحملة أيضًا إعلانات خارج المنزل في الأسواق الرئيسية، ومحتوى على Facebook وInstagram ونسخة مدتها 30 ثانية من الإعلان الذي سيتم بثه على Peacock خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية، وعلى ESPN F1 وعبر منصات البث.
إلى جانب مبادرات التسويق الميداني الوطنية الأولى على الإطلاق للعلامة التجارية، سيتم عرض الحملة في الأحداث الكبرى بما في ذلك Neon Carnival، وFormula 1 Crypto.com Miami Grand Prix، ومهرجان Governors Ball Music، ومهرجان Bonnaroo للموسيقى والفنون، وLollapalooza.
ملاحظة المحرر: تم تحديث هذه القصة لتشمل تفاصيل إضافية حول الحملة.
