موجز الغوص:
- صممت Sour Patch Kids، وهي حلوى حلوة حامضة تم تسويقها بواسطة Mondelez International، مترجمًا يساعد الجيل Z الجديد في القوى العاملة على فهم لغة الشركة بشكل أفضل، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يمكن للمستخدمين زيارة SourTranslator.com على الهاتف المحمول أو سطح المكتب وتنزيل تطبيق حيث يمكنهم إدخال المصطلحات الوظيفية وتلقي رسالة مبسطة، بالإضافة إلى عرض لـ Sour Patch Kids الذي يمكن استبداله في متجري Albertsons وSafeway.
- تدير العلامة التجارية عمليات شراء لوسائل الإعلام بالتجزئة على عقارات ألبرتسون وتتعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد المواضع الرقمية المتحركة خارج المنزل أيضًا جزءًا من الحملة التي تهدف إلى مساعدة الموظفين الجدد على التنقل من 9 إلى 5.
انسايت الغوص:
قد يكون بدء وظيفة جديدة أمراً مخيفاً، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين لم يشغلوا وظيفة بدوام كامل من قبل. يبدأ جيل Z، الذي شهد الكثير منهم الدراسة الجامعية أثناء الوباء، حياتهم المهنية في وقت مضطرب حيث يزن أصحاب العمل العمل الشخصي مقابل العمل عن بعد والمختلط، مما قد يساهم في انقطاع الاتصالات.
Sour Patch Kids، المعروفة بالإعلانات حيث تتسبب العلكة الضارة في إحداث الفوضى، تتبع أسلوبًا ساخرًا لمساعدة الجيل Z على القفز إلى القوى العاملة من خلال مترجم Sour الخاص بها. يقوم التطبيق بتحويل أحاديث الشركات، بما في ذلك الرسائل السلبية العدوانية المحجبة، إلى مصطلحات واضحة. “أتطلع إلى الاستماع إليك” يصبح “تحدث معي!” عند تشغيلها من خلال التكنولوجيا.
تقف وكالة VML التابعة لـ WPP وراء تسويق الحملة إلى Gen Z. كما تدعم شركة Albertsons العملاقة للبقالة وفرعها Safeway Sour Translator من خلال إعلانات وسائط البيع بالتجزئة وعمليات الاسترداد داخل المتجر التي تشكل طبقة على مكون تجاري. استثمرت شركات الأغذية المعبأة مثل Mondelez المزيد في وسائل الإعلام بالتجزئة حيث تسعى إلى ربط تسويقها بشكل أقرب إلى المعاملات.
ركزت Sour Patch Kids على القنوات الرقمية والاجتماعية التي تؤثر بشكل كبير في عادات جمهورها الشباب المستهدف. سبق للعلامة التجارية أن وزعت “أموالاً مزحة” في يوم كذبة أبريل عبر TikTok، التطبيق المفضل لجيل Z، وأجرت مسابقات نكهة على Twitch، منصة البث المباشر من أمازون. في يونيو، ظهرت لأول مرة في نسخة مخصصة عالم تحت عنوان قطب المال على منصة الألعاب Roblox.
يأخذ Sour Translator صفحة من الحملات الأخيرة من العلامات التجارية الشقيقة لشركة Mondelez أيضًا. قامت شركة Oreo، التي تعمل أيضًا مع VML، بتطوير سلسلة من عمليات التنشيط التي حولت الأشياء التي تشترك في مظهر مماثل ونظام ألوان أبيض وأسود إلى مجموعة من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها، مثل أيقونات قائمة “الهامبرغر” والحكام و الرموز الشريطية، في لحظات التسوق.
مثل العديد من السلع الاستهلاكية المعبأة، تتنافس شركة مونديليز مع المتسوقين الذين أصبحوا أكثر حساسية للسعر. صافي الإيرادات للشركة التي تمتلك أيضًا فندق Ritz and Chips Ahoy انخفض بنسبة 1.9٪ في الربع الثاني بينما انخفضت أحجام التداول الأساسية بنسبة 2.2%.
